近日，不少網(wǎng)友注意到夢(mèng)龍冰淇淋在某社交平臺(tái)發(fā)布的一則開(kāi)心果新品廣告，其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)”為主題，將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計(jì)與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費(fèi)者認(rèn)為這種聯(lián)想令人不適，質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性。話題“夢(mèng)龍廣告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上熱搜。

此前夢(mèng)龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)發(fā)布的廣告

對(duì)此，記者向夢(mèng)龍所關(guān)聯(lián)的和路雪品牌客服求證該廣告的真實(shí)性，對(duì)方未進(jìn)行正面回應(yīng)，僅表示“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控，感謝您的關(guān)注與提醒。”

或是因輿論發(fā)酵，夢(mèng)龍相關(guān)賬號(hào)目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無(wú)法展示”。對(duì)于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服表示，暫時(shí)沒(méi)有接到這方面的通知，但開(kāi)心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷(xiāo)售。

根據(jù)社交平臺(tái)上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢(mèng)龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開(kāi)心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開(kāi)心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍(lán)色搭配。在冰淇淋的廣告語(yǔ)中寫(xiě)有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢(shì)，擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”的字樣。

部分消費(fèi)者認(rèn)為，傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無(wú)廣告中展示的撞色設(shè)計(jì)，上述廣告有“硬凹藝術(shù)概念”之嫌，且將食品與足部相關(guān)聯(lián)并不恰當(dāng)。但也有消費(fèi)者表示，廣告只是產(chǎn)品的夸張表達(dá)，本身是否好吃更重要。

該產(chǎn)品在和路雪天貓旗艦店的售價(jià)為4支51元，合單價(jià)12.75元每支；若疊加30元的運(yùn)費(fèi)，每支售價(jià)高達(dá)20.25元。

這并非夢(mèng)龍首次因廣告引發(fā)爭(zhēng)議。去年5月，夢(mèng)龍也曾發(fā)布過(guò)一組新品冰淇淋的圖片，部分推廣內(nèi)容中，模特身著絲質(zhì)睡衣坐于床榻，配文“大兒童也要過(guò)六一”，輔以“歡愉”“慵懶時(shí)刻”等文案。該廣告被質(zhì)疑有“擦邊”之嫌，目前內(nèi)容同樣已不可見(jiàn)。

夢(mèng)龍去年5月在社交平臺(tái)上發(fā)布的廣告

作為聯(lián)合利華旗下的高端冰淇淋品牌，夢(mèng)龍自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終以“100%進(jìn)口比利時(shí)巧克力”為核心賣(mài)點(diǎn)，定位中高端消費(fèi)群體，產(chǎn)品矩陣涵蓋經(jīng)典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等，通常由和路雪（中國(guó)）有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣。

2024年，包含夢(mèng)龍、和路雪和可愛(ài)多等品牌在內(nèi)的冰淇淋業(yè)務(wù)宣布從聯(lián)合利華拆分，2025年7月正式完成業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為夢(mèng)龍冰淇淋公司；12月，該公司宣布在阿姆斯特丹、倫敦與紐約三地上市。

根據(jù)夢(mèng)龍冰淇淋公司給美國(guó)SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）的文件，截至去年11月，中國(guó)為其全球前十大市場(chǎng)。按零售額份額算，夢(mèng)龍冰淇淋公司為中國(guó)第二大冰淇淋企業(yè)。

這份文件還披露了其在中國(guó)市場(chǎng)的收入。2024年、2025上半年，夢(mèng)龍冰淇淋公司在華收入分別為3.17億歐元（約合人民幣26.16億元）、2.7億歐元（約合人民幣22.29億元）。

來(lái)源：界面新聞、中國(guó)新聞周刊、北京商報(bào)、公開(kāi)信息

責(zé)編：常明德

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