“老板，您這招牌上的字是什么體？”“如果有一套帶陜西文化特色的正版字體，一年199元您愿意用嗎？”——過(guò)去三個(gè)月，一支來(lái)自陜西咸陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院秦風(fēng)字傳團(tuán)隊(duì)的大學(xué)生們，帶著問(wèn)卷、相機(jī)和卷尺，跑遍了西安書(shū)院門(mén)、回民街、永興坊，以及咸陽(yáng)、淳化等地的街頭巷尾。

他們的調(diào)研對(duì)象不是專(zhuān)家，而是最普通的小店老板、招牌制作師傅、游客和居民。累計(jì)走訪(fǎng)商戶(hù)300余家，回收有效問(wèn)卷562份，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)：超過(guò)70%的小微商戶(hù)想換招牌但“不知道用什么字”，64%的人覺(jué)得“正版字體太貴”，而近九成商戶(hù)表示“如果有一套帶陜西文化特色的平價(jià)字體，愿意嘗試”。

“書(shū)院門(mén)的一位刻章師傅跟我們說(shuō)，現(xiàn)在的店招全是電腦楷體、黑體，千年碑林就在旁邊，卻沒(méi)人用。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周婷回憶，正是這句話(huà)，讓她和團(tuán)隊(duì)下定決心：讓周秦漢唐的書(shū)法，從博物館“走”到招牌上。

調(diào)研結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)篩選出12家有意愿、有代表性的小微商戶(hù)，啟動(dòng)“招牌換新”公益扶持計(jì)劃。首批完成改造的“長(zhǎng)安桂花糕”和“楊家堿面鍋盔”成為最直觀(guān)的樣板。

走進(jìn)書(shū)院門(mén)，“長(zhǎng)安桂花糕”的新招牌以唐楷為基調(diào)，筆畫(huà)雄渾飽滿(mǎn)，與老街的青磚灰瓦相得益彰。店主老馬說(shuō)：“以前用的是電腦黑體，看著沒(méi)精神。換了新招牌后，好多游客專(zhuān)門(mén)停下來(lái)拍照，問(wèn)這是什么字體。客流從一天120人漲到162人，大眾點(diǎn)評(píng)環(huán)境分從3.8升到4.6。”商戶(hù)提供的蓋章流水證明，改造后三個(gè)月?tīng)I(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)3萬(wàn)元。

在咸陽(yáng)，“楊家堿面鍋盔”則選用了漢隸風(fēng)格，古樸端莊，與陜西面食的厚重感天然契合。店主楊大姐笑著告訴記者：“有顧客說(shuō)，看到這塊招牌就覺(jué)得這鍋盔‘有來(lái)頭’。”改造后，店鋪的線(xiàn)上曝光量明顯提升，周末排隊(duì)時(shí)間延長(zhǎng)了近半小時(shí)。

如果說(shuō)小店招牌是“點(diǎn)”上的改造，那么淳化縣白馬莊園的導(dǎo)視系統(tǒng)則是一次“面”上的整體設(shè)計(jì)。這座以漢文化為主題的鄉(xiāng)村莊園，此前指示牌混亂、風(fēng)格不一，游客常走錯(cuò)路。團(tuán)隊(duì)受邀為其量身定制全套導(dǎo)視系統(tǒng)方案，包括總覽牌、方向指示牌、景點(diǎn)說(shuō)明牌、安全提示牌等共計(jì)260余塊，全部采用漢隸統(tǒng)一風(fēng)格，并融入漢代瓦當(dāng)紋樣、篆刻印章等元素。

“我們不只是做一塊指路牌，而是讓每一塊牌子都成為‘可閱讀的書(shū)法作品’。”團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人黨方萌介紹，從字體選擇、排版規(guī)范，到材質(zhì)工藝、安裝位置，團(tuán)隊(duì)做了完整的《白馬莊園導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)手冊(cè)》。目前該方案已完成設(shè)計(jì)交付，莊園方表示將按方案分步實(shí)施。“游客以后不僅能找到路，還能感受到漢隸的美。”莊園管理人說(shuō)。

從書(shū)院門(mén)的調(diào)研問(wèn)卷，到回民街的一塊招牌，再到鄉(xiāng)村莊園的一套導(dǎo)視系統(tǒng)——這支由學(xué)生組成的團(tuán)隊(duì)，用3款自主研發(fā)的古字體（秦小篆、漢隸、唐楷），走通了一條“文化調(diào)研—字體開(kāi)發(fā)—小微應(yīng)用”的閉環(huán)。