“媒體聚焦”

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“壓力給到義烏！”——這句網(wǎng)絡流行語，近年來頻頻刷屏。從馬年的“馬上如愿”擺件，到意外走紅的“哭哭馬”玩偶，再到讓年輕人“上頭”的拼豆、AI伴侶毛絨玩具……義烏小商品似乎總能第一時間捕捉到大眾的情緒脈搏，把抽象的情感需求變成觸手可及的“小確幸”。

義烏小商品憑什么抓住全球消費者的心？這些現(xiàn)象背后，隱藏著怎樣的貿易新邏輯？從主打“實用為王”的傳統(tǒng)小商品，轉向承載“情感共鳴”的走心好物，義烏這座“世界超市”正在經(jīng)歷怎樣的價值躍遷？

近日，浙江大學管理學院副教授黃瀏英的相關觀點登上4月14日《浙江日報》“深讀”版面。黃瀏英以義烏小商品為樣本，深度剖析了“情緒經(jīng)濟學”如何賦能實體經(jīng)濟，并提煉出義烏貿易轉型的獨特密碼。

圖片來源：《浙江日報》電子報截圖

本期【媒體聚焦】，讓我們跟隨黃瀏英副教授的專業(yè)解讀，一同洞察新時代消費浪潮下的市場變革，解讀義烏小商品從 “性價比”到“情價比”的轉型邏輯，探尋商貿產(chǎn)業(yè)高質量升級的發(fā)展之道。

這些年一個有趣的現(xiàn)象讓我作為一位義烏人倍感自豪：但凡有最新的流行符號、情緒熱點出現(xiàn)，網(wǎng)民總會調侃一句“壓力給到義烏”，而義烏也從來不負眾望，憑借極致敏捷的供應鏈體系，第一時間捕捉情緒需求、轉化熱點靈感，交出一份份承載著情感共鳴的“義烏答卷”。

這背后，正是義烏貿易新邏輯的變遷——從“實用為王的針頭線腦”到“情感共鳴的方寸好物”的持續(xù)深度轉型。這些看似小巧的小商品，背后是義烏供應鏈對情緒需求的精準捕捉，更是情緒價值與實體經(jīng)濟的深度融合。而小商品里的“情緒經(jīng)濟學”，既是義烏人敢闖敢試、順勢而為的商業(yè)智慧體現(xiàn)，更是消費升級在中國縣域市場的生動縮影，絕非簡單的概念炒作，而是有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎與市場支撐。

圖片來源：?千庫網(wǎng)

邏輯變遷：從 “實用為王” 到 “情感共鳴”

曾經(jīng)的義烏，是“世界超市”的代名詞，靠性價比、規(guī)模化、快周轉立足，“能用、便宜、耐用”是義烏小商品的核心標簽，貿易邏輯圍繞“實用價值、功能價值”展開，滿足的是全球消費者最基礎、最下沉的物質需求。但隨著消費升級推進，單純的實用屬性已無法滿足當代人，尤其是年輕群體的核心訴求，情緒價值成為新的消費痛點，而義烏憑借其完善的供應鏈、敏銳的市場嗅覺，率先捕捉到這一趨勢，完成了貿易邏輯的迭代升級。

作為土生土長的義烏人，我也見證了這些年這種轉型，體現(xiàn)在義烏小商品的每一個細節(jié)里，更藏著義烏人對市場的深刻洞察。從馬年熱銷的“馬上如愿”系列擺件，到意外走紅的“哭哭馬”玩偶，精準契合年輕人的情緒宣泄需求，彰顯了義烏供應鏈的硬實力與情緒捕捉的軟實力；從拼豆、串珠等DIY產(chǎn)品的全齡段治愈屬性，到AI成長機器人的共情交互功能，再到寵物用品行業(yè)的井噴式增長，義烏已形成覆蓋祈福、治愈、陪伴、解壓等全場景的情緒消費產(chǎn)品矩陣。而且，情緒消費的價值鏈條正從實物小商品向體驗式消費深度延伸，從單一商品業(yè)態(tài)拓展至義烏全域消費場景。2026年春節(jié)假期，義烏成為全國旅游“頂流”，正是得益于這種“小商品+大文旅”格局的成功落地。這不僅是商貿文化傳統(tǒng)優(yōu)勢的強勢溢出，更是城市軟實力的集中彰顯。

2026春晚義烏分會場彩排現(xiàn)場

圖片來源：義烏市融媒體中心

義烏情緒貿易轉型的三大核心優(yōu)勢

從學術視角來看，義烏的情緒貿易轉型，有三個不可復制的核心優(yōu)勢。

一是供應鏈的快速響應能力。從捕捉情緒需求到產(chǎn)品落地、批量生產(chǎn)、敏捷物流，這是義烏多年積累的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

二是“接地氣”的情緒洞察。義烏商戶扎根市場一線，深諳全球不同群體的情緒訴求，不搞虛頭巴腦的概念，讓情緒價值落地到具體產(chǎn)品上，實現(xiàn)“小成本、高共鳴”。

三是義利并舉的城市基因。義烏的情緒小商品始終兼顧性價比與情價比，拒絕過度溢價與偽情緒營銷，從噱頭驅動轉向價值驅動，將情緒價值與產(chǎn)品品質、實用功能深度融合，既守住了“義烏制造”的口碑，也讓情緒價值真正惠及普通消費者。

圖片來源：義烏市融媒體中心

破局前行，讀懂新時代貿易邏輯

面向未來，義烏情緒貿易的發(fā)展，仍需規(guī)避同質化競爭、價值觀滲透等風險。

一方面，需要依托AI等數(shù)字技術，精準洞察全球情緒需求，推動產(chǎn)品創(chuàng)新；另一方面，需要挖掘本土文化內涵，將“雞毛換糖”的誠信精神、傳統(tǒng)民俗元素融入情緒產(chǎn)品，讓義烏小商品不僅能傳遞情緒，更能承載文化價值。

“有情有義，世界義烏”，總而言之，義烏小商品里的情緒經(jīng)濟學，不是對“實用為王”的否定，而是在實用基礎上的價值升級。它既是義烏貿易高質量發(fā)展的新引擎，也是義烏人商業(yè)智慧的再延伸，更為全球中小城市貿易轉型提供了“義烏范本”——唯有讀懂消費者的情緒，才能讀懂新時代的貿易邏輯，才能在全球市場中持續(xù)保持競爭力。

圖片來源：義烏市融媒體中心

從“性價比”到“情價比”，從“世界超市”到“情緒便利店”，義烏小商品的情緒經(jīng)濟轉型，并非對實用主義的背離，而是對消費升級的深刻回應。黃瀏英副教授的觀點，不僅揭示了義烏供應鏈的敏捷響應、接地氣的情感洞察與義利并舉的城市基因，更點明了情緒價值與實體經(jīng)濟深度融合的可行路徑。

作為中國縣域經(jīng)濟的活力樣本，義烏的探索為全球中小城市的貿易轉型提供了寶貴范本。未來，唯有兼顧實用價值與情感價值，以創(chuàng)新驅動、以品牌賦能，才能在瞬息萬變的市場中站穩(wěn)腳跟，讓“世界超市”持續(xù)煥發(fā)新活力。

信息來源 | 浙江日報

編輯 | 伍梁永

初審 | 佟慶

二審 | 黃瀏英

三審 | 陳超

終審 | 王恩禹