2026年4月11日，第十七屆虎嘯獎線下終審會在杭州落下帷幕。本屆終審會匯聚了來自品牌方、代理商、媒體平臺、技術(shù)公司及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)超140位資深專業(yè)人士，他們經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審流程，從近4000件參賽作品中甄選出代表中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域高水準(zhǔn)的杰出案例。

參與本次終審會的評委，均為各自領(lǐng)域深耕多年的實踐者與思考者。他們從全國各地奔赴杭州，肩負(fù)著為行業(yè)樹立標(biāo)桿、引領(lǐng)方向的重任。評審期間，評委們按專業(yè)背景分為13個小組，對入圍作品進(jìn)行了全面評估與合議討論。整個評審過程嚴(yán)格執(zhí)行利益回避原則，確保每一件作品的得分與獎項歸屬經(jīng)得起推敲。

本屆終審會開幕式，由虎嘯獎評審委員會執(zhí)行秘書長-周駿先生主持進(jìn)行，受聘順序按照評審委員會主席受聘-監(jiān)察委員會主席受聘-主席團(tuán)成員受聘-秘書長受聘-終審評委受聘依次開展。 象征榮譽(yù)與責(zé)任的虎頭聘書，既是對專家們專業(yè)能力的高度認(rèn)可，也寄寓著推動行業(yè)前行的莊嚴(yán)承諾。

首先，由中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、虎嘯獎創(chuàng)始人-陳徐彬先生分別為第十七屆虎嘯獎評審委員會主席-利歐數(shù)字首席執(zhí)行官-鄭曉東先生、監(jiān)察委員會主席-群玉山咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官-姚俊、評審委員會聯(lián)席主席兼秘書長-上海數(shù)見管理咨詢有限公司創(chuàng)始人-方軍頒發(fā)聘書。

隨后則是由第十七屆虎嘯獎評審委員會主席-鄭曉東先生為本屆虎嘯獎小組評審主席頒發(fā)聘書。

緊接著，由第十七屆虎嘯獎監(jiān)察委員會主席姚俊先生為本屆虎嘯獎小組監(jiān)察主席頒發(fā)聘書。

其次， 由第十七屆虎嘯獎評審委員會聯(lián)席主席兼秘書長方軍先生為本屆虎嘯獎評審委員會執(zhí)行秘書長-周駿先生頒發(fā)聘書。

最后由各小組評審主席及小組監(jiān)察主席為本組終審評委頒發(fā)證書。

受聘的儀式感，是對專家們專業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力最高敬意。 虎頭聘書，則承載著作為行業(yè)引領(lǐng)者所肩負(fù)的重大責(zé)任與崇高使命。再次 向所有終審老師致以最崇高的敬意與感謝！

在持續(xù)深化機(jī)制革新的驅(qū)動下，第十七屆虎嘯獎提交案例作品數(shù)量逼近4000 件。這些作品 覆蓋了品牌營銷數(shù)字化的各個細(xì)分領(lǐng)域，反映出行業(yè)在技術(shù)變革與市場波動中依然保持著旺盛的創(chuàng)新活力。

在開幕式的最初，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長，虎嘯獎創(chuàng)始人-陳徐彬先生發(fā)言說道 為行業(yè)搭平臺， 虎嘯獎始終堅持以獎項為載體，促進(jìn)行業(yè)作業(yè)水平的整體提升，這是平臺不可推卸的責(zé)任。他重申了“抱樸守拙、成就他人”的理念，強(qiáng)調(diào)虎嘯獎要做行業(yè)的建設(shè)者，而非旁觀者。

也正如中國商務(wù)廣告協(xié)會代理會長-丁俊杰先生在開幕式上致辭的那樣，虎嘯獎能夠在中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域持續(xù)產(chǎn)生影響力，能夠?qū)さ眠吔纭⒄业礁叨取⑿纬蓸?biāo)準(zhǔn)、提供方案，這一切的落地，離不開今天在座各位的嚴(yán)謹(jǐn)評審。希望大家秉持公正、客觀、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則，讓每一個獎項都實至名歸。當(dāng)下的廣告業(yè)，已經(jīng)演進(jìn)為一個無比復(fù)雜的生態(tài)。在這個充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時代，迷茫與困惑在所難免。也正因如此，我們更需要給予自己掌聲與底氣。而這種掌聲與底氣，不來自于空談，而正來自于我們共同確立的——標(biāo)準(zhǔn)與方案。

評審委員會主席-鄭曉東先生介紹了第十七屆虎嘯獎的獎項相關(guān)情況以及評審團(tuán)終審評委構(gòu)成。他明確要求主席團(tuán)成員秉持公正、客觀、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則推進(jìn)評審工作，確保每一個獎項實至名歸。他還公布了本屆賽事相關(guān)數(shù)據(jù)：參賽公司覆蓋行業(yè)廣泛，案例類型豐富多樣，這對評審工作提出了更高要求，也帶來了更大價值。

監(jiān)察委員會主席-姚俊先生則為終審評委詳細(xì)解讀了終審的流程與規(guī)則。為進(jìn)一步保障獎項的公平公正，詳細(xì)解釋了本屆虎嘯獎在評審規(guī)則與系統(tǒng)上所進(jìn)行的優(yōu)化升級。所有終審評委必須嚴(yán)格遵守評審規(guī)則，秉持理解規(guī)則、尊重評分、充分討論、圈定范圍、投票表決的原則開展評審工作。他還現(xiàn)場宣讀了《第十七屆虎嘯獎評委保密承諾書》，明確要求評委在評審期間及結(jié)束后不得對外泄露案例打分及獎項情況。

評審委員會聯(lián)席主席兼秘書長-方軍先生則感慨道：當(dāng)前品牌營銷領(lǐng)域正處于全球化與本土化交匯的關(guān)鍵時期，數(shù)字技術(shù)的快速演進(jìn)既帶來了前所未有的機(jī)遇，也制造了不少困惑。他期待虎嘯獎繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用，在復(fù)雜多變的環(huán)境中為從業(yè)者提供清晰的方向感。

開幕式結(jié)束后，緊張而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u審工作正式啟動。每個終審評委在充分了解統(tǒng)一評分標(biāo)準(zhǔn)后，對入圍終審的案例逐一進(jìn)行評審打分。評審過程中，評委們以專業(yè)知識、豐富經(jīng)驗和敏銳洞察力，對案例進(jìn)行深入分析與評估。他們認(rèn)真查閱資料，仔細(xì)觀看演示視頻，并展開熱烈討論，力求對每一件案例做出最客觀、準(zhǔn)確的判斷。

在11日下午的合議階段，各小組在小組主席的帶領(lǐng)下積極參與討論。現(xiàn)場氣氛熱烈而緊張，評委們各抒己見，從不同角度對案例進(jìn)行深度剖析。有時針對某一案例的創(chuàng)新性展開激烈辯論，有時圍繞案例在市場實踐中的實效性進(jìn)行細(xì)致探討。

作為虎嘯獎終審的重要環(huán)節(jié)，“論變五十人”主題，設(shè)置了三大分議題：全域經(jīng)營、AI生態(tài)革新、心智深耕。在分組腦暴與集中論述中，專家們結(jié)合自身實戰(zhàn)經(jīng)驗，圍繞上述三大議題展開了多輪深度交鋒。

三大議題討論結(jié)束后，現(xiàn)場展開了成果匯報。與會專家一致認(rèn)為，三個議題分別從“場、技、人”三個維度切入，彼此呼應(yīng)、相互支撐，共同勾勒出數(shù)字營銷下一階段的核心命題。

第十七屆虎嘯獎線下終審會的成功舉辦，憑借嚴(yán)苛的評審標(biāo)準(zhǔn)與專家們的專業(yè)判斷，為行業(yè)提供了一次高質(zhì)量的價值篩選與思想碰撞。虎嘯獎將繼續(xù)秉持推動行業(yè)健康發(fā)展的初心，為中國品牌營銷數(shù)字化注入持續(xù)的動力與活力。

后續(xù)，虎嘯獎組委會將統(tǒng)一對外發(fā)布評委完整名單。進(jìn)入金獎提名的案例作品也將在4月23日-4月24日參加金獎答辯環(huán)節(jié)，接受終極考驗。

再次感謝行業(yè)專家老師對本屆虎嘯獎終審會的全力支持與配合，為行業(yè)提供了最深的思考。更保證了獎項的公正性與合理性。虎嘯獎將不負(fù)使命繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入生命力。

◎ 責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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