天津
近日網傳網易互娛市場中心負責人王怡離職，網易裁撤了整個營銷中臺。
針對傳言，網易互娛方面回應稱，王怡離職為不實消息，王怡近期因個人原因提出調任，已獲批準，被調往海外。同時，原市場中心更名為用戶增長中心，原渠道發行中心更名為發行中心，各產品營銷團隊架構調整至產品事業部內。
王怡是網易游戲發行與營銷體系的核心構建者之一。他于2010年加入網易，早期擔任CEO助理，后轉崗至營銷部門。其職業生涯中第一個負責的重要項目是《倩女幽魂》端游的市場營銷。自2011年起，他全面接手網易游戲的市場與渠道工作，致力于推動數據化、系統化的市場運營體系建設。
他的加入，為網易引入了寶潔系的成熟營銷方法論，培養了大量人才，使網易贏得了“游戲營銷界黃埔軍?！钡穆曌u。在2014年至2016年手游業務高速擴張期，他的工作重心從單項目推廣轉向新品評審、發行協同與體系化承接。
隨著網易推進全球化戰略，王怡又帶隊攻堅非MMO品類及日本等海外市場發行。近年來，他成功利用短視頻勢能，為《光·遇》《蛋仔派對》等產品打造了基于內容傳播與社交關系鏈的營銷范式。根據網易財報，在其參與推動下，《夢幻西游》電腦版在運營23周年之際，2025年第四季度營收創下歷史新高。
王怡的調任，并非一起孤立的人事變動。據統計，自2024年起，網易已有至少10位核心高管相繼卸任或離職，其中包括兩位聯席總裁、多位事業部負責人以及各職能中心總裁。
這一被部分內部人士稱為“老登清理計劃”的系列變動，標志著網易游戲業務，特別是其歷史最悠久的互娛事業群，正經歷一場深刻的人事與權力結構洗牌。分析指出，調整背后是公司應對行業增速放緩、競爭白熱化以及自身業務轉型需求的戰略抉擇。在經歷了《逆水寒手游》的成功與《界外狂潮》等產品的市場波動后，網易正通過大刀闊斧的架構梳理與項目精簡，將資源更聚焦于被寄予厚望的戰略級產品上，以應對未來的全球市場競爭。
王怡的職業生涯軌跡，幾乎貫穿了網易游戲從端游積累到手游爆發，再到全球化布局的全過程。對于網易而言，如何在優化內部管理體系的同時，順利構建并駕馭一個更敏捷、更貼近產品、更適應全球市場的新增長體系，將是其下一階段發展的關鍵考驗。
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