AI改變了當(dāng)下影視劇、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)甚至各種小說(shuō)、文案的創(chuàng)作方式，所有人都覺(jué)得這是個(gè)翻天覆地的革命，所有人都拼了命的要學(xué)會(huì)、要使用AI來(lái)創(chuàng)作，好像不這樣的話自己就要完了……大家在焦慮什么呢？AI改變的只是影視劇生產(chǎn)、制作方式，但并沒(méi)有改變影視劇內(nèi)容的收入模式。原本影視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的蛋糕，并沒(méi)有因?yàn)锳I介入而變大、甚至更小了，好像只是“瓜分”的人變多了，而創(chuàng)作個(gè)體的收入?yún)s變少了。影視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)到底靠什么賺錢(qián)？AI到底改變了什么？

沒(méi)明白這么多人去做AI劇，干啥？

傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的收入基本分三種模式，一類(lèi)是直接的版權(quán)“售賣(mài)”模式，賣(mài)電影票、把播放權(quán)賣(mài)給電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站都可以視為版權(quán)售賣(mài)獲得收入。小說(shuō)、漫畫(huà)等可以賣(mài)書(shū)獲得辦稅收入，賣(mài)影視劇開(kāi)發(fā)權(quán)獲得版權(quán)收入；第二類(lèi)是廣告模式，通過(guò)免費(fèi)播放，獲得巨額觀看流量，吸引廣告商投放廣告、獲得廣告分成；第三類(lèi)因?yàn)镮P價(jià)值的增值，再將影視劇IP形象等授權(quán)開(kāi)發(fā)玩具、文具、游戲等實(shí)體產(chǎn)品或虛擬產(chǎn)品。基本上市面上所有的影視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盈利模式大致如此。那么AI介入生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)后，有什么改變嗎？

影視內(nèi)容就是最有價(jià)值的部分，不然你賣(mài)啥呢？

從業(yè)者使用AI工具幾乎100%還只是在生產(chǎn)、制作甚至創(chuàng)作影視劇內(nèi)容的階段，并未涉及到銷(xiāo)售模式的改變，沒(méi)有改變收入模式，甚至壓根不沾邊！影視行業(yè)使用AI工具最大的改變是，從原來(lái)需要幾十甚至上百人規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)、需要單獨(dú)付費(fèi)給編劇、分鏡、攝影攝像、燈光、剪輯等等，到現(xiàn)在用AI工具可以全部一條龍?zhí)娲瓿伞@種改變，你可以直接理解為，原本是雇傭上百號(hào)工人做衣服、皮鞋，現(xiàn)在改用機(jī)器流水線生產(chǎn)，老板不用再雇傭那么多工人了，有機(jī)器、機(jī)器人來(lái)生產(chǎn)制作；以前還用單獨(dú)付費(fèi)給設(shè)計(jì)師去做設(shè)計(jì)，現(xiàn)在用套“神奇的軟件”可以快速抄襲、復(fù)制設(shè)計(jì)稿，然后交給機(jī)器去生產(chǎn)——但是同樣，沒(méi)有改變的是，買(mǎi)衣服、買(mǎi)鞋的人、消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有什么改變，絕大部分人不需要那么多的衣服、買(mǎi)那么多雙鞋，最多只是因?yàn)椤氨阋恕保跃投噘I(mǎi)了幾件。但是服裝鞋帽的市場(chǎng)規(guī)模——影視劇內(nèi)容市場(chǎng)的規(guī)模并沒(méi)有因此而擴(kuò)大，每個(gè)“生產(chǎn)者”的收入并沒(méi)有提高。

這跟做鞋做衣服沒(méi)什么區(qū)別啊？！

影視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最終用戶其實(shí)是每名觀眾、讀者，如果他們喜歡某些好片子、好的小說(shuō)，他們會(huì)愿意多花錢(qián)走進(jìn)電影院看、買(mǎi)會(huì)員看、忍受廣告騷擾去看、買(mǎi)書(shū)去看——但是對(duì)于每個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的影視劇、長(zhǎng)短視頻、小說(shuō)太多了！任何一個(gè)個(gè)體一輩子都看不完，幾輩子都看不完——所以，想要他們付費(fèi)觀看、購(gòu)買(mǎi)衍生品，是要他們喜歡！是要他們有興趣！而不僅僅只是便宜！再便宜也便宜不過(guò)那些免費(fèi)的！所以AI讓觀眾真的喜歡了嗎？更有興趣了嗎？很多觀眾甚至分辨不出來(lái)是否AI制作的影視劇，甚至也不知道他們喜歡什么……但是當(dāng)明星、KOL推薦，當(dāng)旁邊的朋友也在看時(shí)，他們會(huì)愿意嘗試——這個(gè)模式因?yàn)锳I改變了嗎？好像也沒(méi)有啊？！所以AI影視劇賺錢(qián)嗎？誰(shuí)愿意花錢(qián)為AI影視劇買(mǎi)單？

我追劇看電影，管你是不是AI啊，不愛(ài)看的我就是不看啊！

如果說(shuō)一個(gè)影視制作機(jī)構(gòu)要用AI來(lái)降低成本，是可以理解的。但是當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)甚至某些官方機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)都要推廣AI影視劇——?jiǎng)訖C(jī)、理由又會(huì)是什么呢？觀眾會(huì)因?yàn)槟阍黾恿烁嗟腁I影視劇的播放，而更喜歡看嗎？是以為自己播放的AI影視劇是“高科技新興內(nèi)容”而因此可以吸引更多觀眾嗎？是因?yàn)樵黾恿恕肮┙o量”因此觀眾的“選擇”更多、流量更大了嗎？還是因?yàn)橐茝V自己的AI工具？如果自己找不到一條足以說(shuō)服觀眾、消費(fèi)者的理由，那么這樣的決策確實(shí)智商不夠高！

用AI做影視劇，是要把自己的飯碗都砸掉？想啥呢？

那么對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，AI影視劇又改變了什么呢？對(duì)于那些還沒(méi)有建立起自己審美喜好風(fēng)格的年輕一代來(lái)說(shuō)，AI影視劇不過(guò)是與傳統(tǒng)影視劇“看起來(lái)有些不一樣”的影視劇而已，至于喜歡與否、有興趣與否，與AI無(wú)關(guān)——因?yàn)槿绻阕龅淖銐蚝谩⑺麄兩踔炼伎床怀鰜?lái)區(qū)別。而對(duì)于那些已經(jīng)建立了自己審美取向、興趣偏好的成年人來(lái)說(shuō)，AI影視劇并沒(méi)有把那些自己喜歡的影視劇有什么明顯的“提升”，甚至變得有些詭異——對(duì)于一個(gè)正常人來(lái)說(shuō)，全新的、神奇的、甚至怪異詭異的內(nèi)容，可能會(huì)短時(shí)間被吸引注意力，但是多數(shù)情況下“看多了就沒(méi)勁了”，因?yàn)槟侵皇且粋€(gè)短時(shí)的刺激而已！尤其當(dāng)他知道那只是用AI工具創(chuàng)作的，他只會(huì)覺(jué)得“呦，挺厲害的！”然后就……沒(méi)有然后了——用流行的話說(shuō)，情緒價(jià)值在哪里？？

情緒價(jià)值在哪里？沒(méi)有的話，誰(shuí)看啊！

簡(jiǎn)單說(shuō)，影視行業(yè)引入AI工具，除了改變制作方式、降低成本以外，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)改變收入模式，沒(méi)有改變觀眾，只是創(chuàng)作者從少數(shù)的公司變成了更多的小團(tuán)體、個(gè)體，而且這些被海量制造出來(lái)的內(nèi)容，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)多數(shù)是無(wú)效的垃圾……還是回到服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)比，想要提高這個(gè)行業(yè)的發(fā)展、多賺錢(qián)，肯定不是靠“生產(chǎn)力”，而是靠“附加值”；不是靠簡(jiǎn)單的降成本、增產(chǎn)量，而是靠增加客單價(jià)、增加單品附加值、把一件只具備御寒保暖功能的衣服變成一件彰顯個(gè)性、個(gè)人審美的時(shí)尚品——一部電影、一部電視劇、一個(gè)長(zhǎng)視頻、一個(gè)短視頻，存在于這個(gè)社會(huì)的意義和價(jià)值是什么呢？是被人看到，被人喜歡、贊譽(yù)、傳播，被人效仿、被再次利用用于玩具服裝生活用品、被一代代人反復(fù)觀看。最起碼，也得讓品牌主、廣告商看得上吧？否則你生產(chǎn)出來(lái)，沒(méi)人看，又不賺錢(qián)，干啥呢？