格力電器CMO朱磊14日發(fā)文稱，“在上海家博會(huì)上發(fā)現(xiàn)，海信空調(diào)在傳播中開始直接使用‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字，這四個(gè)字來(lái)自格力電器的原創(chuàng)。”

朱磊表示，“真銅實(shí)料格力造”通過(guò)中央電視臺(tái)的報(bào)道，在全國(guó)廣泛傳播，家喻戶曉。更重要的是，這不僅僅是一句廣告語(yǔ)，不僅僅是概念，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)。”一句話說(shuō)清楚：“當(dāng)產(chǎn)品仍然有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒(méi)有資格自稱‘真銅實(shí)料’”。

朱磊稱，在格力，“真銅實(shí)料”從來(lái)不是一句口號(hào)，而是一整套堅(jiān)硬的配置。在消費(fèi)者看得見(jiàn)的地方：蒸發(fā)器銅管用銅、冷凝器銅管用銅。在消費(fèi)者看不見(jiàn)的地方：風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組用銅，壓縮機(jī)電機(jī)繞組也用銅。格力堅(jiān)持幾千塊的普惠機(jī)型和最頂尖的旗艦產(chǎn)品一樣，四大核心部件堅(jiān)持真銅實(shí)料。而不會(huì)像一些企業(yè)做的那樣，便宜的產(chǎn)品就偷偷改成了鋁線電機(jī)。

“今天，你大可鉆著作權(quán)、廣告法的漏洞，照抄‘真銅實(shí)料’這四個(gè)字，但材料不會(huì)說(shuō)謊。”朱磊稱，“我們已經(jīng)做了細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，在公然剽竊格力‘真銅實(shí)料’的主張之前，請(qǐng)先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機(jī)甚至鋁管，如果你忘了，我們也可以幫你免費(fèi)盤點(diǎn)。”

海信高管回懟

隨后，海信高管楊萬(wàn)手轉(zhuǎn)發(fā) 該條微博，直接回懟：“又當(dāng)又立
”。

附圖為格力電器有限公司的《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》掃描件。

董明珠曾多次強(qiáng)調(diào)鋁材可靠性不及銅 堅(jiān)持不采用 “鋁代銅”

據(jù)悉，這場(chǎng)交鋒源于空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期存在的銅鋁用料路線之爭(zhēng)。2025年底，美的、海爾、海信、小米等19家企業(yè)簽署公約推進(jìn) “鋁代銅” 以降低成本，格力并未參與。12月23日，格力電器在互動(dòng)平臺(tái)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價(jià)格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長(zhǎng)期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒(méi)有鋁代銅計(jì)劃。

董明珠也多次強(qiáng)調(diào)鋁材可靠性不及銅，堅(jiān)持不采用 “鋁代銅”，并以 “真銅實(shí)料格力造” 作為品牌口號(hào)。她 曾稱，如果用鋁代銅，一臺(tái)空調(diào)相差488塊原材料成本，在技術(shù)研究沒(méi)有100%確定時(shí)，暫時(shí)不允許使用鋁。

來(lái)源 | 江南都市報(bào)、藍(lán)鯨新聞

編輯 | 祝余

終審 | 潘凌燕