夏天的梳妝臺上，總有一罐“萬能選手”——蘆薈膠。

動不動就標(biāo)著“90%以上”的原液含量，更是令人心動。畢竟，誰能拒絕一瓶“幾乎全是蘆薈”、又便宜大碗的護(hù)膚神器呢？

99蘆薈膠，竟是“久久堅持補(bǔ)水”

“99%高濃度蘆薈膠，一抹舒緩”“純蘆薈提取，無添加更安心”，打開電商平臺，這樣的宣傳隨處可見。我們一般會默認(rèn)，蘆薈膠包裝上的“99”或其他數(shù)值，指的是蘆薈原液在產(chǎn)品中的添加量。

據(jù)中國新聞網(wǎng)2026年4月12日報道，電商平臺在售的一款冰膚之萃補(bǔ)水蘆薈膠（經(jīng)典版），包裝標(biāo)注“99”，當(dāng)咨詢店鋪客服時，得到如下回答。

“您好，99%指的是什么呢？”

“~小仙女~您問的99%指的是‘久久堅持補(bǔ)水’哦~”

然而，清揚君輿情分析中心查閱這款蘆薈膠的成分表發(fā)現(xiàn)，排名第一的成分是“水”，緊隨其后的是甘油（保濕劑）和卡波姆（增稠劑），而真正的蘆薈提取物，排在“微量成分”里。

需要說明的是，面對同樣的產(chǎn)品和同樣的問題，天貓平臺阿里健康大藥房的解釋是“99%的庫拉索蘆薈精華呢~”，而黛麗丹旗艦店則回復(fù)稱：“商品標(biāo)題中的‘99’是指久久堅持補(bǔ)水哦，寓意產(chǎn)品能長效保濕，幫助肌膚持久水潤呢。”

祛痘、修復(fù)為謊言，備案只有“保濕”

在冰膚之萃補(bǔ)水蘆薈膠（經(jīng)典版）的淘寶商品頁面，“曬后修復(fù)”“祛痘淡印”“補(bǔ)水保濕”“深層修護(hù)”的宣傳隨處可見，阿里健康大藥房甚至直接在該商品主圖標(biāo)注了“醫(yī)美級”“三甲專研”的字樣。

根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的備案信息，備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2024050053”的冰膚之萃補(bǔ)水蘆薈膠（經(jīng)典版），其備案功效僅為“保濕”，備案人為美麗在線生物技術(shù)（廣東）有限公司（以下簡稱“美麗在線”）。也就是說，這款產(chǎn)品唯一能做到的，只是給皮膚補(bǔ)充水分，所謂的祛痘、修復(fù)等，是無稽之談。

2020年6月29日，我國頒布的《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱“條例”）中規(guī)定：“化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督”。

條例第三十七條規(guī)定，禁止化妝品標(biāo)簽標(biāo)注 “虛假或者引人誤解的內(nèi)容”，該蘆薈膠宣傳未備案的“祛痘消印”“修復(fù)曬傷”等功效，有虛假廣告之嫌。該行為或?qū)⒚媾R被沒收違法產(chǎn)品及違法所得，并處以罰款的后果。

此外，蘆薈膠以保濕為核心功效，本質(zhì)是普通化妝品。如果以“醫(yī)美級”宣傳，會讓消費者誤以為產(chǎn)品具有醫(yī)療級功效，也違反了條例中“禁止化妝品明示或者暗示具有醫(yī)療作用” 的要求。

屢次被罰

水滴信用數(shù)據(jù)顯示，美麗在線成立于2023年03月，公司法定代表人為鄒連葉，所屬集團(tuán)為美麗在線控股（廣東）有限公司，成員企業(yè)共有13家，業(yè)務(wù)范圍為化妝品生產(chǎn)等。2025年一年時間里，美麗在線被處以4次行政處罰，罰沒總額約7.8萬元。

2025年12月26日，美麗在線生產(chǎn)銷售的“媽咪專家水潤蘆薈膠”，因生產(chǎn)批號虛假，且未按化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范生產(chǎn)，被英德市市場監(jiān)督管理局罰款5萬元。

2025年10月29日，美麗在線未經(jīng)“凡士林”商標(biāo)注冊人的許可,將“凡士林”字樣作為商品名稱使用于自己的5款化妝品包裝上，如“KOYU可宇凡士林滋潤護(hù)手霜”、“柯萊藻堂凡士林滋潤護(hù)手霜”、“MamlExport凡士林護(hù)手霜”、“冰膚之萃凡士林多效法令紋抗皺貼”、“SEOMOU施逅凡士林潤膚護(hù)手霜”，被罰款8000元。

2025年9月26日，美麗在線2000盒“冰膚之萃水感膠原蛋白乳液面膜”僅取得“保濕”的功效備案，卻在包裝正面標(biāo)示“淡化細(xì)紋,提拉緊致”，被罰款1.2萬元。

2025年07月15日，同樣是因為實際備案與宣傳內(nèi)容不符，美麗在線在拼多多上經(jīng)營的網(wǎng)店“美麗在線護(hù)膚品專營店”商品【川字紋小熨斗】去除眉間皺紋抬頭紋魚尾法令紋神器睡覺抗皺面膜，備案的功效僅為“保濕”，被罰款7295.12元。

清揚銳評:

冰膚之萃蘆薈膠的商家刻意將“99”字樣放大加粗，占據(jù)宣傳頁核心位置，卻把關(guān)鍵的成分表藏在角落、弱化處理。正如新華時評《以大字吸睛、以小字免責(zé)”，消費者不容糊弄》所說，“標(biāo)識上的大字再大，大不過事實；小字再小，藏不住責(zé)任，不能允許消費者被這類打擦邊球的把戲糊弄。”

商家用醒目數(shù)字制造性價比假象，誘導(dǎo)消費下單。本質(zhì)上是我們對“平價好物”的期待——我們希望花最少的錢，獲得最實用的護(hù)膚效果，也希望商家能真誠做事，不玩套路、不搞虛假宣傳。

可遺憾的是，很多商家恰恰抓住了我們的這份期待，用文字游戲偷換概念，用夸大宣傳收割智商稅。這種打擦邊球的虛假宣傳，不僅違背了《化妝品監(jiān)督管理條例》中“標(biāo)簽真實、禁止虛假宣傳”的規(guī)定，更消耗了消費者的信任。

誠信是商家的立身之本，標(biāo)識上的小字承載著企業(yè)責(zé)任，而非可隨意藏匿的“遮羞布”。希望商家能摒棄虛假套路，正視消費者的信任；也提醒每一位消費者，別被醒目大字迷惑，主動查看成分表、核查備案，守住自己的權(quán)益，讓這類打擦邊球的把戲無處遁形。

圖源：淘寶、中國新聞網(wǎng)、水滴信用、藥監(jiān)局官網(wǎng)