當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂，GMV模式式微，中國(guó)化妝品行業(yè)傳播應(yīng)該盡快提質(zhì)升級(jí)，以科學(xué)傳播構(gòu)筑行業(yè)發(fā)展新基石。在近日舉行的一場(chǎng)行業(yè)研討會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家和企業(yè)達(dá)成了共識(shí)。

2025年，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，國(guó)貨品牌持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。但是在品牌傳播領(lǐng)域，依然存在著過(guò)度依賴廣告轟炸和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，產(chǎn)品功能“編故事”等現(xiàn)象。如何迭代升級(jí)企業(yè)品牌傳播理念，創(chuàng)新傳播手法，成為2026東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)科學(xué)傳播分論壇的核心話題。論壇圍繞“美妝行業(yè)科學(xué)傳播的可信、可見(jiàn)、可持續(xù)體系建設(shè)”展開(kāi)深入探討。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛在致辭中指出，中國(guó)化妝品行業(yè)已從1.0版的日化行業(yè)邁入2.0版的美麗健康行業(yè)，科技化、綠色化、持續(xù)化成為提質(zhì)升級(jí)的核心方向，而科學(xué)傳播正是推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型、構(gòu)筑品牌信任的關(guān)鍵抓手。她強(qiáng)調(diào)，唯有依法依規(guī)依科學(xué)地傳播，才能消弭信息差、構(gòu)筑行業(yè)公信力，讓“中國(guó)美妝”的價(jià)值被更多人看見(jiàn)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)圍繞“超級(jí)大周期下中國(guó)美妝行業(yè)的創(chuàng)新與價(jià)值提升”給出建議。他指出，中國(guó)已是全球第一大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，但人均消費(fèi)仍有巨大增長(zhǎng)空間。在人均GDP突破1.3萬(wàn)美元后，美麗消費(fèi)已成為剛需。他強(qiáng)調(diào)，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵在于做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)上下游協(xié)同，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以研發(fā)為驅(qū)動(dòng)，講好中國(guó)品牌故事。針對(duì)品牌信任問(wèn)題，他指出：“品牌的本質(zhì)是降低消費(fèi)者的選擇成本，而科學(xué)傳播正是建立信任的最高效路徑。”

與會(huì)的媒體專(zhuān)家認(rèn)為，和金融、醫(yī)療、汽車(chē)等行業(yè)類(lèi)似，隨著化工、醫(yī)藥技術(shù)的發(fā)展，化妝品行業(yè)同樣存在著企業(yè)和消費(fèi)者之間嚴(yán)重信息不對(duì)稱的問(wèn)題。化妝品功能不止于美顏，也事關(guān)消費(fèi)者健康。同時(shí)，靠著營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的蠻荒時(shí)代早晚要過(guò)去，最后留下來(lái)的必然是那些具有真正研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力的企業(yè)，因此，科普應(yīng)該成為行業(yè)品牌傳播的“必答題”而不是“選答題”。與此同時(shí)，科學(xué)傳播也不能只是碎片化的，簡(jiǎn)單圍繞產(chǎn)品功能的科普宣傳。行業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)該秉持企業(yè)責(zé)任和長(zhǎng)期主義，打造一個(gè)由科學(xué)知識(shí)、科學(xué)家、系統(tǒng)性科普體系“三位一體”的傳播架構(gòu)，在通過(guò)供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，以科學(xué)傳播為核心抓手，幫助消費(fèi)者擺脫產(chǎn)品功能和價(jià)格誤導(dǎo)，真正享受到優(yōu)秀產(chǎn)品的性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比紅利。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊宇軍從傳播學(xué)角度分享了科學(xué)傳播的策略與方法。他指出，當(dāng)下科學(xué)傳播的阻力更多來(lái)自公眾情緒而非知識(shí)壁壘，科學(xué)傳播需要堅(jiān)守初心、主動(dòng)塑造、提供情緒價(jià)值、通俗易懂，并具備強(qiáng)大定力。

自然堂集團(tuán)研發(fā)中心科學(xué)傳播官姜山山博士分享了自然堂以長(zhǎng)期主義為底色的科學(xué)傳播體系。她提出，科學(xué)傳播是一條“莫比烏斯環(huán)”——以消費(fèi)者需求為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)科研、產(chǎn)品、傳播，最終回到消費(fèi)者。基于中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所面部皮膚大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)中國(guó)女性皮膚衰老拐點(diǎn)提前趨勢(shì)及誘因，由此首創(chuàng)“疲憊式衰老”理念，以自研成分喜默因?為核心迭代升級(jí)小紫瓶；團(tuán)隊(duì)從藏醫(yī)古方汲取智慧，聯(lián)合上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院開(kāi)展頭皮抗衰和防脫研究，開(kāi)發(fā)頭皮護(hù)理產(chǎn)品；嬰童品牌“己出”聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院推進(jìn)臨床研究與專(zhuān)家共識(shí)，用臨床數(shù)據(jù)與權(quán)威共識(shí)筑牢科學(xué)根基。她強(qiáng)調(diào)，用可感知、可驗(yàn)證的科學(xué)傳播，讓喜馬拉雅源頭科技真正落地，實(shí)現(xiàn)科技普惠。

東方美谷集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒在致辭中表示，東方美谷作為“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，始終致力于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，服務(wù)企業(yè)發(fā)展，通過(guò)匯聚產(chǎn)業(yè)資源、建設(shè)功能性平臺(tái)，構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。他指出，科學(xué)傳播對(duì)于企業(yè)樹(shù)立品牌形象、提升科技屬性至關(guān)重要。東方美谷始終旗幟鮮明地踐行長(zhǎng)期主義，為“真做科研、做真科研”的優(yōu)秀企業(yè)提供強(qiáng)有力支撐。