作者丨汪醬

這兩天，Sensor Tower、AppMagic、點點數據等平臺陸續發布了3月游戲下載/收入榜。依照慣例，我們對幾家平臺的榜單進行了綜合整理，發現三個比較值得關注的大趨勢。

一，不少出海廠商/產品成為3月收入增長榜的扛把子，新老廠商、新老產品齊發力，如三七互娛《Last Asylum：Plague》、4399《勇者聯盟/勇者來開團》、樂曼多《Kuroko’s Basketball：SR》、祖龍《龍族：卡塞爾之門》、騰訊《洛克王國：世界》、麟貝互娛《我的花園世界》、靈犀互娛《信長之野望 真戰》、愛的番茄《時尚百貨城》、嗶哩嗶哩《咒術回戰 幻影夜行》等。

二，中國廠商的出海二合手游集體“飛升”，《Tasty Travels》《Gossip Harbor》《Flambé》《Mystery Town》《Merge Cooking》等二合產品在穩居月度收入榜單的基礎上，依然有不俗的增長，比如《Mystery Town》已經連續四個月進入中國出海手游增長榜，且3月出海分成后收入超630萬元，環比增長約40%。

三、3月手游下載榜整體的產品排名基本穩定，能夠輕松上手、偏解壓屬性的的休閑益智類游戲占比較高，比較值得關注的產品有《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》《Mini Relaxing-Stress Relief》《Treasure Collector》等，其中《Jewel Coloring》是近期爆火的“拼豆”類產品代表之一，3月單月下載超過410萬，在美國、日本兩個市場表現非常突出，值得開發者關注。

以下，我們會就上面提到的部分重點游戲結合市場趨勢變化做出詳細解讀。

綜合Sensor Tower和App Magic發布的3月全球手游收入增長榜和中國出海手游收入增長榜兩類榜單來看，有以下幾款產品值得說道說道，分別是：三七互娛《Last Asylum：Plague》、祖龍《龍族：卡塞爾之門》、麟貝互娛《我的花園世界》、愛的番茄《時尚百貨城》。（注：麟貝互娛《我的花園世界》相關解讀請點擊《2月榜單解讀》。

（2026年3月中國出海手游增長榜丨圖源：AppMagic）

三七互娛《Last Asylum：Plague》

這款產品的成功一點也不讓人意外，因為其背后是三七互娛。這么說可能有點夸張，但如果你看三七歷來上線的產品就會發現，他們基本推出即爆款，背后對產品題材、玩法、買量等多個層面的精準把控，已經成為他們的護城河。《Last Asylum：Plague》這款產品，可能還要更特別一點，在2月中旬上線前后，這款產品投放的頻次非常低，僅2000條左右的廣告，并且素材也大多利用AI生成。

（《Last Asylum: Plague》高展示估值素材丨圖源：廣大大）

但就是這樣，《Last Asylum：Plague》依然在2月登陸App Store后進入了英國、德國等十余個國家的免費榜TOP1，和俄羅斯、菲律賓等地的暢銷榜TOP10之內。3月登陸Google Play后至月底，《Last Asylum：Plague》累計分成后收入已經突破760萬美元，并且Google Play商店收入比App Store高60%（數據源：AppMagic，收入數額和點點數據相差較大，故僅供參考）。

另外，正如我們此前在《沖上十個國家免費榜TOP1，三七互娛暗黑題材放置街機SLG異軍突起，開年爆款席位預定？》一文中所提及的，《Last Asylum：Plague》的成功還證明了大題材（中世紀與生存題材，在全球范圍內有成熟的用戶基礎）之下，放置街機SLG的潛力。對同樣想從輕量玩法切入SLG賽道的廠商而言有一定參考價值。

祖龍《龍族：卡塞爾之門》

《龍族：卡塞爾之門》是一款龍族IP的RPG卡牌游戲，主打輕松冒險+小隊+策略卡牌玩法。

該游戲最早于24年9月上線于國內市場，根據點點數據，上線首月iOS端流水就達到6500萬元。25年4月起，該產品相繼在中國港澳臺市場、泰國、韓國等區域市場推出，最高登上韓國iOS游戲暢銷榜TOP21，并且上線至今依然在TOP40左右，成為祖龍的新品支柱之一。在祖龍最新發布的年報中，也格外強調了該游戲的帶動作用，或許在接下來持續發力。可以保持觀察。

愛的番茄《時尚百貨城》

今年絕對是女性向小游戲發力的一年。此前，《我的花園世界》為代表的“種花”類玩法游戲成為26年初最大潛力黑馬，如今，又出現了《時尚百貨城》這類以“時尚經營”玩法為主的女性向休閑游戲。

據悉，《時尚百貨城》于1月29日起陸續登陸微信小游戲平臺和蘋果商店，1月底，就沖進了微小暢銷榜TOP18,2月登頂微小新游榜TOP1，3月暢銷排名基本穩定在TOP25左右，還入選了微小暢銷榜百強。根據三方數據，3月該游戲僅iOS端的全球預估收入就能達到6000萬人民幣，如果算上微小渠道，那么該游戲單月流水已經破億。

玩法來看，《時尚百貨城》主要是以“時尚+放置經營”為賣點，玩法整體設計類似《我是大東家》這類商戰經營產品，玩家最開始負責經營快餐店，隨后還能逐漸解鎖服裝店、潮玩店等，店鋪類型和場景設計更加貼合女性玩家審美。經營的同時，玩家還能在不同店鋪里體驗扭蛋、連連看、穿搭等偏休閑的小玩法，以及影視拍攝、商戰PK等相對有競技性的玩法。總的來說，愛的番茄是以女性更能接受的元素和包裝，為女性玩家提供了一款商戰類游戲，其成績也證明了女性玩家對這類游戲的付費力和接受度。

看完游戲，再來看看廠商。據我們調查，愛的番茄成立于2018年，創始人為張菁超，核心團隊成員大多來自騰訊、網易等大廠，成立至今，愛的番茄推出過多種類型的產品，比如宮斗養成游戲《紫禁繁花》、奇幻MMORPG《塞爾之光》、武俠風游戲《踏馬江湖》、卡牌游戲《葫蘆娃：各顯神通》、女性向戀愛+經營游戲《我本千金》，同時還有全球發行業務，如《伊蘇6：納比斯汀的方舟》。其中，《我本千金》這款產品可能大多數人都有印象。

該游戲上線于2022年，題材和玩法在當時還算比較超前的，玩家穿越成時尚千金，需要靠穿搭等方式成為真正的名流，過程中還能和不同的男主發展感情。這款產品至今仍在穩定運營，是愛的番茄首個女性向爆款。在這些經驗的累加之下，愛的番茄也是于今年成功孵化出了第二個女性向爆款，也就是《時尚百貨城》。無論是數值成熟度還是產品的完整度，我們都看好這款產品在26年的發展。

另外，愛的番茄集團除了承載游戲研發和發行業務的“愛的番茄”這一核心主體之外，還有高競文化這一電競相關業務為主的主體，旗下有一款電競社交APP不鴿，同時還運營著世界大學生電子競技聯賽WUCG，甚至培養了一支和平精英的職業戰隊，名為STE，可以說是一家全面發展的公司。

下載榜方面，我們主要參考的是Sensor Tower發布的全球手游下載量TOP10榜單。在該榜單中，我們留意到了《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》這兩款產品。

（圖源：Sensor Tower）

《Subway Surfers City》是丹麥開發商Sybo Games（已被騰訊收購）于2月26日推出的“地鐵跑酷”IP新作，而從《地鐵跑酷》到《Subway Surfers City》，總共花費了14年。

根據三方數據，《地鐵跑酷》這款初代產品在25年的全球下載量已經突破10億次，上線至今累計下載量超過45億次，是一款名副其實的長青產品。

《Subway Surfers City》大約從25年7月開始測試，直到26年2月底才正式上線，上線首日下載量過百萬，并登陸多個區域免費游戲榜TOP20。根據點點數據，該游戲公測第16天，累計下載量已經突破1500萬，總流水預估超700萬元（數據僅供參考）。

（圖源：點點數據）

不過，雖然從總成績看表現不錯，但實際上，該游戲上線第四天后，下載量和流水就已經出現緩速下滑跡象，主要原因集中在《Subway Surfers City》和前作相比差異化不夠突出，雖然視覺效果做了優化，也增加了新的游戲模式，但作為一款無盡跑酷游戲，其依然在吃前作的用戶群，并且暫時還無法把前作用戶真正轉化為該作的忠實用戶。這或許會給其未來運營帶來一些挑戰。

（圖左：《地鐵跑酷》；圖右：《Subway Surfers City》）

TaTa Game《Jewel Coloring》

《Jewel Coloring》是一款鉆石畫+拼豆玩法結合的IAA游戲，該游戲2月上線，3月27日就登頂了Google Play美國休閑游戲榜1、游戲總榜第6，4月初還一度蟬聯美國iOS手游下載總榜冠軍。

（圖源：AppMagic）

游戲設計上，該游戲走的是反常識路線，也就是第二關開始游戲難度就會大幅提升。視覺呈現上，該游戲更偏向線下拼豆的形式，采用了比較仿真的“豆子”設計，能夠給玩家帶來更深的沉浸感。從目前成績來看，“看廣告”似乎并不能打消用戶對這款產品的熱情，但考慮到產品本身玩法比較單一，所以后續如何運營會是一大挑戰。

這款游戲火了之后，我們又注意到了一款鉆石畫+拼豆玩法的混變游戲——《Brilliant Sort》。這款游戲上線時間在25年6月，背后開發商是來自塞浦路斯的Belka Games，截至2月中旬，該游戲已經進入美國iOS免費游戲榜前十，并且總收入超過50萬美元。

（Belka Games公布了其新游戲《Brilliant Sort》的成功消息

由于商業化模式的不同，《Brilliant Sort》在游戲設計上也和《Jewel Coloring》有較大差異，比如，其難度更加循序漸進，主打通過逐漸增加的難度“溫水煮青蛙”，讓用戶沉浸之后再買單。此外，其還在游戲中增加了一些付費點，比如體力購買、金幣獲取、道具禮包等，又通過增添收藏、畫廊、階段獎勵等方式促進用戶留存。

從其收入表現看，雖然證明了線上拼豆類游戲是有吸金能力的，但長線來看，該玩法單獨做成游戲也勢必會面臨營收壓力，或許更適合作為中重度游戲前期的引流手段（可能也有廠商在嘗試了，我們會持續觀察）。

結語

透過3月榜單，我們看到的是頭部廠商的維穩操作，比如常規化推出一些產品，如4399《勇者來開團》等，這些產品往往能帶來短期的爆發，在重點產品上線前，給廠商帶來一些活水。另外，也有一些相對低調的廠商，如愛的番茄、TaTa Game等，憑借自身在某一賽道的深度積累和對市場的敏銳洞察，推出順應趨勢的創新產品。

無論是哪種類型，透過成績，都切實證明了游戲市場依然存在很多機會，重點還是看廠商們如何內視自己，找到擅長的賽道和方式去持續擴大優勢。