如何出精品？一文讀懂網絡視聽大會“干貨”| 封面頭條

封面新聞記者 徐語楊 雷蘊含 張錚 邊雪 王一理 車家竹 周琴 劉葉 陳羽嘯

4月15日，第十三屆中國網絡視聽大會在成都開幕。行業大咖、文化學者、影視明星等齊聚一堂，圍繞微短劇、AI賦能、內容出海等熱點展開討論，把脈行業發展。封面新聞記者深入大會現場，帶你一文看懂最新行業熱點。

視聽用戶規模近11億

微短劇增速最快

當天上午，大會開幕式現場發布《中國網絡視聽發展研究報告2026》，披露了過去一年行業的關鍵數據。數據顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人；新入網的網民中，44.6%的人第一次上網時使用的是短視頻應用；網絡視聽用戶人均單日使用時長為201分鐘，同比增長4.2%。

視聽用戶規模近11億

其中，微短劇用戶是用戶單日使用時長同比增長最快的網絡視聽應用，人均單日使用時長為129分鐘。這意味著，每人每天平均花費超過2小時收看微短劇。同時，近六成用戶被視聽“種草”。調查顯示，58%的受訪者表示自己在過去半年因收看網絡視聽內容購買了從未買過的產品或服務。

2025年，由AI生成的視頻/音頻累計超過20億條，較2024年增長了14倍以上。2025年，我國網絡視聽應用在全球頭部流媒體市場席位持續增加：共有26個中國應用（含港澳臺）收入進入全球TOP 100，共有31個中國應用（含港澳臺）下載量進入全球TOP100。

如何應對AI飛速發展？

頭部平臺大佬來支招

今年大會聚焦微短劇、AI賦能和內容出海，各頭部平臺負責人給出了各自的解法——

龔宇：未來內容創作

將轉向去中心化

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇預測，未來內容創作將轉向去中心化，AI會讓長篇內容的創作時間大幅減少。非中心化社交媒體的好處在于，內容更加豐富，能滿足更多觀眾的需求，同時給創作者，特別是年輕創作者帶來更多機會。

龔宇

龔宇表示：“未來，創作者和媒體的關系應該是溢價談出來的，未來創作者將公平地獲得更有想象力的經濟回報。雖然目前AI生成的長篇內容還沒有出現爆款，但有可能今年夏天就會出來。”最后，他代表愛奇藝“跪求AI生成高品質的影視作品。”

陳睿：創作者

是優質內容的源頭

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿認為，社區是創作者成長的土壤，創作者是優質內容的源頭。他提到，B站始終相信兩件事情：一是對優質內容的追求，二是相信社區的力量。“優質內容不是產生流量最快的，也不是做收入最快的，一直堅持下來是一件不容易的事情。在B站，有257萬用戶關注正經嚴肅的音樂評論，他們能聽到靠算法絕對推不到的華語神曲；也有像‘諾子喵嗚’這樣做Vlog的小眾創作者，擁有205萬粉絲，成為百大UP主；還有專注中世紀歷史的UP主‘盧格杜努姆的奧古斯丁’，在用戶不斷激勵下持續創作。這些例子說明，B站聚集了一批支持原創、喜歡好內容的用戶。”

陳睿

陳睿表示，B站有3億用戶通過參與答題成為深度用戶。“社區是創作者成長的土壤，創作者是優質內容的源頭。”二者形成正循環，讓好作品越來越多。而內容是一個供給驅動的行業——好內容越多，消費需求就越大。無論是1-2小時的視頻博客，還是學習如何使用AI的課程，只要有價值，就有人愿意看。

張輔評：持續解決

AI“魔改”、侵權問題

抖音集團副總裁張輔評聚焦微短劇行業，介紹了集團旗下的紅果短劇發展成效。作為國內知名的短劇平臺，紅果擁有大量用戶，而在行業迎來精品爆發期的2026年，紅果升級了審核標準，守護高品質內容，在AI短劇快速發展的現在。張輔評介紹，“紅果在漫劇領域推出了首次系統性規范，僅一季度平臺累計下架違反平臺規范的漫劇超過1700部。”

張輔評

值得一提的是，紅果計劃下個季度啟動的短期分賬透明化機制，解決短劇分賬“分配不規范，賬目不清晰等痛點難題。”針對AI“魔改”，真人肖像侵權等問題，張輔評表示，平臺也會持續升級AI技術，提高模型識別的廣度和深度。

孫忠懷：AI長篇影視

迎來關鍵窗口期

“未來12個月會是AI制作長篇影視的關鍵窗口期。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷發表《潮水轉向時，平臺何為》主旨演講時指出，AI正深度重塑影視行業，5-20人的“創作小隊”崛起，改寫行業工作方式與內容供給結構，內容供給將呈爆發式增長，行業分層愈發明顯。

孫忠懷

在他看來，平臺要做生態壓艙石與催化劑，創作投入從單個大項目轉向對創作主體的長期判斷，要與創作者風險共擔、收益共享。談及如何讓中國故事走向國際舞臺這一話題，孫忠懷以《逐玉》出海取得亮眼成績為例，解釋了這一現象的深層原因：創作小隊輕量靈活、試錯成本低，是中國文化出海的優質載體，可借AI適配全球多元文化土壤，用多樣形象演繹中國內核。

龔政文：讓AI成為

“人人可用、時時可用的吃飯家伙”

湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文以鮮活語言直指文化科技融合的核心：“不是簡單的物理合成或行動協同，而是化學反應，有機再造。”他強調，AI不能只是“偶一為之的奇門兵器”，而必須成為“人人可用、時時可用的吃飯家伙”；AIGC也不能只是樣板工程，而要像“水電氣那樣”成為行業基礎設施。

龔政文

在內容生產上，他認為：“在新大眾文藝時代，依托少量精品，依靠自有團隊的創作，已經無法滿足用戶的需求。”需要大量補充如短視頻、微短劇、AI漫劇、數字文博、互動影游等新內容形態。因此，必須構建“AIGC+PUGC生態”，推動優質內容規模化涌現。

沈文海：體育是網絡視聽的

核心內容板塊

中國移動咪咕公司黨委書記、董事長沈文海認為，網絡視聽呈現跨內容、跨媒介、跨產業融合發展的顯著特征，是體驗經濟在數字時代的重要呈現形式。他提出，體育是文化的重要載體，也是網絡視聽的核心內容板塊，立足體育主賽道，打造視聽新業態。

沈文海

凱文·凱利：未來，

人人都能成為導演

美國《連線》雜志創始主編、AI暢銷書《失控》作者凱文·凱利（Kevin Kelly）預言，未來的核心不再是信息本身，而是“體驗”：一個由AI驅動的、可交互、可交易的“體驗互聯網”正在形成。未來，人人都能成為導演，制作影片就像拍照一樣簡單，而娛樂與商業的融合也將達到前所未有的深度。

凱文·凱利

分論壇“星光”閃耀

黃曉明、張凱麗、陳魯豫等亮相

除了主論壇上頭部平臺的精彩觀點之外，本屆網絡視聽大會也匯聚了眾多影視領域的明星嘉賓，為大會增添了不少“星味”。他們的現身與發言，也讓大會關于網絡視聽內容的探討，更加貼近行業前沿的創作實踐。

出席“微短劇高質量發展論壇”的黃曉明，在談及精品微短劇與傳統影視劇的關系時，分享了一個生活化的觀察：“從我每天早上起來，看到我媽在不停地刷短劇時，我就知道，短劇的時代徹底來了。”黃曉明認為，微短劇的出現恰逢其時，消化了大量年輕從業者，且長劇的傳統創作者也應借鑒微短劇的強情節、快節奏來互相促進。

同樣出席該論壇的還有國家話劇院一級演員張凱麗，她也在圓桌環節就精品微短劇的創作分享了自己的觀點。

此外，陳魯豫也來到了視聽大會現場。她深情回顧了在節目《陳魯豫慢談》中，與易立競那段“無聲勝有聲”的對話，坦言那“是我職業生涯中最高光的時刻之一。”

（部分圖據主辦方）