最近刷到泡泡瑪特的新聞,好多人都懵了——市值居然蒸發(fā)了近千億!想當年盲盒火到凌晨排隊搶,門店擠爆,現(xiàn)在咋就遇冷了?更讓人摸不著頭腦的是創(chuàng)始人王寧,居然公開說“跌得好”?這波操作誰能get?今天咱就好好嘮嘮,他到底憑啥這么淡定,背后藏著啥秘密?
![]()
現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)圈風口換得比翻書還快,今天直播帶貨火,明天AI賽道熱,好多人跟風入場,最后賺了快錢就跑,要么就是泡沫破了一地雞毛。但王寧不一樣,他搞IP搞了十幾年,從來沒追過短期風口。哪怕泡泡瑪特市值掉了上千億,他也沒動搖過初心——這股勁兒,在現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者里真不多見。
之前王寧在亞布力論壇分享時說過,能穿越行業(yè)周期的從來不是運氣,是創(chuàng)業(yè)者骨子里的品格和韌勁——這話他自己真做到了。你想啊,市值掉了上千億,換誰都得慌,但他居然還能穩(wěn)得住,一門心思繼續(xù)做IP,這不是一般人能扛的。
![]()
好多人創(chuàng)業(yè)容易走偏,要么急著變現(xiàn),要么跟著熱點跑,今天做這個明天做那個,最后啥也沒做成,都是曇花一現(xiàn)。但王寧從一開始就認準了IP這條道,不管外面咋吵咋鬧,他就悶頭干自己的。這種長期主義,現(xiàn)在好多人都缺——總想著一夜暴富,哪能熬得住十幾年的深耕?
除了能扛,王寧還有個本事——聚人。你知道不?他的創(chuàng)業(yè)伙伴好多是鄭州西亞斯學院的老同學,當年一起創(chuàng)業(yè),現(xiàn)在公司核心高管也都是跟著他一路走過來的,連他老婆都在團隊里幫忙,從來沒離開過。為啥大家愿意跟著他?說白了就是他夠真誠,敢擔當,不是那種只畫餅、遇到事就甩鍋的老板。
![]()
說起韌勁,王寧大學時的事兒挺有意思,能看出他的性格。當年他參加街舞比賽,首輪就被淘汰了,換別人可能就放棄了,但他偏不——回去每天泡在舞房里苦練,一整年沒歇過,第二年再去比,直接拿了冠軍。目標定了就死磕到底,這份不服輸?shù)膭蓬^,就是他能走過低谷的底氣。
再說說他對新消費的判斷,真的挺準的,戳中了當下市場的底層邏輯。現(xiàn)在年輕人買東西,早就不是為了吃飽穿暖了——以前經(jīng)濟不寬裕的時候,大家追求普適性和性價比,一款產(chǎn)品能滿足多數(shù)人需求就是成功;現(xiàn)在不一樣了,大家都想“表達自我”,買個東西都要能戳中自己的情緒。
![]()
你看現(xiàn)在90后00后,消費都特別“部落化”——喜歡丑萌風格的湊一塊,愛委屈哭泣感的IP也有一堆粉絲。比如泡泡瑪特的Labubu,長得怪里怪氣的,眼睛大得像外星人,但偏偏戳中了好多年輕人的點;還有Cry Baby,委屈巴巴的樣子,不就是大家偶爾emo時的心情嘛?這些看似小眾的IP,恰恰成了年輕人表達自我的載體。
好多人說“小眾成不了氣候”,但王寧用實際行動打了臉。你想啊,每個小眾群體加起來,其實是個很大的市場。只要你能精準抓住他們的需求,用心做內(nèi)容,把IP的情緒價值做足,小眾也能做成大生意——這就是新消費時代最實在的機會。
現(xiàn)在消費升級其實挺明顯的,以前買東西比價格、比實用,現(xiàn)在呢?買的是“品位”和“認同”。比如有人說車是第二張名片,其實潮玩、衣服、家居這些,都是在向外人說“我是誰”。泡泡瑪特能火,就是因為它懂這個——把IP做成了年輕人表達自己的媒介,不是單純賣玩具。
![]()
好多新消費品牌為啥做不長久?就是因為沒搞懂這點——光追潮流,不做價值。比如有些品牌靠營銷火一陣,沒幾個月就涼了,因為沒戳中用戶的情緒,也沒讓用戶覺得“這是我的東西”。王寧的堅持,其實給大家提了個醒:別跟風,要懂用戶,要做長期的事,別搞那些虛的。
![]()
其實王寧說“跌得好”,可能不是真的覺得市值掉得開心,而是覺得這種波動能讓團隊更清醒——別飄,別忘本,繼續(xù)深耕IP。畢竟市場總有起伏,但只要你手里有真東西,能抓住用戶的核心需求,早晚能熬過去。就像他當年街舞比賽一樣,低谷的時候熬得住,才能等到冠軍的那天。
參考資料:中國經(jīng)濟網(wǎng)《泡泡瑪特市值波動背后的IP邏輯》;人民網(wǎng)《新消費時代的情緒經(jīng)濟》;新華網(wǎng)《長期主義:創(chuàng)業(yè)的底層邏輯》
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.