上海
2026年2月國內經濟起步有力，開局向好，生產端動能提速，消費依托春節氛圍穩步修復，文化旅游、休閑娛樂市場活動持續活躍，固定資產投資同比回升，外貿進出口韌性凸顯、表現亮眼，就業物價總體穩定，同時新質生產力加速培育壯大，產業新動能持續釋放，宏觀經濟整體呈現穩中向好、向新提質的良好發展態勢。
01
市場消費動態&戶外廣告市場
1.1 戶外廣告總花費及同期對比
2026年2月戶外廣告投放總額為200.80億元，同比增長17.6%，環比減少10.7%，排除范圍和刊例增長外，凈值同比增長11.1%。
1.2 戶外傳統媒體&視頻媒體
從2月份的戶外廣告表現上來看，戶外傳統媒體廣告投放韌性凸顯，同比增長8.5%，環比下降0.9%，刨除收集范圍及刊例變化，凈增長8.0%；戶外視頻媒體復蘇勢能強勁，投放花費同比增長22.9%，環比下降15.0%，刨除收集范圍及刊例變化，凈增長13.2%。
02
視頻媒體分析
2026年2月戶外視頻媒體廣告投放額達到132.20億元，同比增長22.9%，環比減少15%，排除范圍和刊例變化，廣告凈值同比增長13.2%。
分媒體來看，樓宇液晶媒體呈大幅增長態勢，同比增長 32%，凈增長22%；電子屏媒體表現活躍，同比增長28%，環比增長9%，凈增長15%，媒體活躍度進一步提高。
投放TOP15行業中，軟件、食品、網站、飲料、服務業、酒類、服飾、個人用品等行業實現同比增長，其余多數行業同比下滑。軟件行業——以其他類軟件和生活實用軟件投放為主；更加側重北上廣深一線城市宣傳；頭部品牌傾向在單一核心媒體強化品牌競爭力。食品行業——以奶產品、食用油、零食、糖果和調味品為主；北上廣是頭部品牌重點宣傳區域；TOP10超七成品牌以樓宇液晶媒體作為唯一或核心投放渠道。
2.1
廣告花費同期占比
2026年2月戶外視頻媒體廣告投放額達到132.20億元，同比增長22.9%，環比減少15%，排除范圍和刊例變化，廣告凈值同比增長13.2%。
2.2
行業廣告投放占比
2月，戶外視頻廣告投放主要以軟件、食品、網站、飲料、化妝品為主。TOP15行業中，軟件、食品、網站、飲料、服務業等行業投放占比有所提升，其余行業則出現不同程度的回落。其中軟件受“千問”、“美團”，網站受“淘寶網”、“天貓網”、“京東商城”等品牌加持，飲料受“農夫山泉”、“柚香谷”、“統一”、“樂虎”大力投放拉動，三行業投放份額大幅上升。行業表現優異。
03
新增產品洞察
3.1
廣告投放36.25億元，占戶外廣告總容量18.1%
3.2
軟件新增投放規模最大，母嬰用品表現亮眼
2月，從投放規模來看，軟件、化妝品、娛樂休閑、食品、母嬰用品表現不俗，投放規模均超億元以上，尤其軟件行業，“千問”大手筆入局影響，在整個軟件投放占比超67%。另外母嬰用品受“飛鶴”新增投放影響，行業新增產品占比超69%，表現亮眼。
3.3
TOP15產品廣告排名
04
戶外市場預測
向上看，更好看：蘭蔻女性敘事下一站。智聯招聘，在春招季把“風口”玩出了花。新一代SU7，舒淇成新代言人。瑞幸聯名陶喆，戳中了誰的青春DNA？阿迪達斯馬拉松文案，不雞湯只硬氣。燕京啤酒×胡歌：《春分》。
3 月份，受婦女節關鍵營銷節點影響，多個品牌蠢蠢欲動， 同時季節性需求增多 ，預計化妝品、服飾、 食品 、酒類、飲料、服務業、交通等行業將迎來新的增長。
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