紅酒賽道持續(xù)內(nèi)卷，奧蘭卻在樸樸超市跑出了現(xiàn)象級(jí)爆款。

近期，樸樸超市「超值酒飲黑馬榜」正式發(fā)布，奧蘭酒業(yè)旗下愛(ài)麗絲繁花葡萄酒雙支禮盒以增長(zhǎng)指數(shù)100.0登頂榜首，45.9元雙支禮盒在福州、廈門等福建核心城市頻頻賣斷貨，成為即時(shí)零售渠道增速較快的紅酒單品。

在傳統(tǒng)紅酒依賴禮品渠道、線下煙酒店的格局下，奧蘭小紅帽憑借高性價(jià)比、強(qiáng)場(chǎng)景適配與O2O深度布局，成功把紅酒從“節(jié)日送禮”卷進(jìn)“日常餐桌”，在即時(shí)零售賽道跑出全新增長(zhǎng)曲線。

從禮品到日常：奧蘭用性價(jià)比擊穿大眾消費(fèi)心智

長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口紅酒被貼上“高價(jià)、小眾、儀式感”標(biāo)簽，消費(fèi)集中在節(jié)日、宴請(qǐng)等低頻場(chǎng)景。而奧蘭酒業(yè)從誕生之初就瞄準(zhǔn)大眾日常消費(fèi)，以“平價(jià)不廉價(jià)、好喝不挑人、高頻復(fù)購(gòu)”為核心邏輯，重構(gòu)紅酒消費(fèi)認(rèn)知。
此次登頂樸樸黑馬榜的愛(ài)麗絲繁花雙支禮盒，定價(jià)僅45.9元，折合單瓶不到23元，卻擁有西班牙進(jìn)口品質(zhì)、平衡果香口感與高顏值禮盒包裝，精準(zhǔn)擊中即時(shí)零售用戶“便宜、好喝、方便、有面”的核心需求。
在產(chǎn)品端，奧蘭持續(xù)聚焦“易飲型”大眾紅酒，降低品鑒門檻，適配海鮮、燒烤、家常菜、野餐等多元場(chǎng)景；在定價(jià)端，依托全球直采供應(yīng)鏈壓縮成本，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)口品質(zhì)+親民價(jià)格”的極致性價(jià)比，讓紅酒真正走進(jìn)日常餐桌。

從線下到O2O：奧蘭深度綁定樸樸，搶占即時(shí)零售紅利

隨著本地生活消費(fèi)升級(jí)，30分鐘即時(shí)達(dá)已成為酒飲消費(fèi)新趨勢(shì)。奧蘭酒業(yè)提前布局O2O賽道，將樸樸超市作為福建區(qū)域核心陣地，打通“線上種草—平臺(tái)下單—30分鐘送達(dá)”的全鏈路閉環(huán)。
一方面，奧蘭借助樸樸社區(qū)滲透優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶、年輕群體、職場(chǎng)人群等核心客群，把紅酒從商超貨架轉(zhuǎn)移到用戶手機(jī)端；另一方面，依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)洞察區(qū)域消費(fèi)偏好，針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品組合、定價(jià)策略與營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
此次愛(ài)麗絲繁花禮盒登頂黑馬榜，正是奧蘭O2O戰(zhàn)略的關(guān)鍵成果：線上靠榜單勢(shì)能引爆流量，線下靠即時(shí)履約占領(lǐng)場(chǎng)景，讓紅酒消費(fèi)從“被動(dòng)購(gòu)買”變?yōu)椤爸鲃?dòng)需求”。
從單品到品牌：奧蘭以黑馬姿態(tài)重塑大眾紅酒格局

在樸樸平臺(tái)，奧蘭不僅是一個(gè)爆款單品，更成為“高性價(jià)比進(jìn)口紅酒”的代名詞。從經(jīng)典小紅帽到愛(ài)麗絲繁花系列，奧蘭持續(xù)以爆款邏輯迭代產(chǎn)品，以渠道深耕拓展市場(chǎng)，在紅酒同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中走出差異化路徑。
對(duì)行業(yè)而言，奧蘭的爆發(fā)印證了一個(gè)趨勢(shì)：大眾酒飲的未來(lái)在即時(shí)零售，紅酒的未來(lái)在日常化、高性價(jià)比、O2O化。當(dāng)傳統(tǒng)品牌還在糾結(jié)渠道與定價(jià)時(shí)，奧蘭已用“供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)+渠道創(chuàng)新+用戶思維”，在即時(shí)零售藍(lán)海中站穩(wěn)腳跟。
樸樸的斷貨與榜單的登頂，只是奧蘭在O2O賽道的一個(gè)縮影。隨著即時(shí)零售持續(xù)滲透，奧蘭小紅帽或?qū)⒊蔀楦喑鞘杏脩舻娜粘＞骑嬤x擇，重新定義大眾紅酒的消費(fèi)方式與市場(chǎng)格局。 （海峽經(jīng)濟(jì)網(wǎng)4月16日?qǐng)?bào)道）