第十六屆北影節開幕：國產影視出海，告別“情懷依賴”走向商業化

今天，第十六屆北京國際電影節正式拉開帷幕，據第十六屆北京國際電影節官方公告，本屆電影節于4月16日至25日舉辦，全球影視圈的目光都聚焦北京。小編發現，今年的北影節和往年不太一樣，紅毯明星的熱度反而被產業論壇和海外交易市場蓋過了——這或許正是國產影視出海走向成熟的信號。

不知道大家有沒有發現一個現象：前幾年國產影視出海，基本都是靠《流浪地球》《滿江紅》這類大制作"單兵作戰"，而且在海外市場往往只能吸引華人觀眾。但今年北影節上，小編看到了完全不同的商業化新玩法，不再是單純“賣情懷”，而是用更務實的方式扎根海外市場。

國產影視出海的三大新趨勢

第一，從"賣版權"到"做定制"

以前我們是把拍好的片子翻譯成外語賣給海外平臺，被動等待市場反饋；現在很多公司開始主動為海外市場定制內容，精準匹配當地觀眾需求。比如據愛奇藝東南亞區公開數據顯示，愛奇藝在東南亞推出的本土化劇集，主角選用當地演員，故事劇情貼合當地文化習俗，收視率較單純的譯制片大幅提升，比傳統譯制片高出3.2倍。

第二，從"內容輸出"到"產業輸出"

這是最讓小編驚喜的一點。現在中國影視公司不只是賣片子，還在海外布局全產業鏈，建拍攝基地、做后期制作中心、培養當地人才，實現“授人以漁”的深度合作。比如據華策影視官方披露，華策在泰國建立的東南亞影視基地，已經承接了不少當地和好萊塢的制作項目，既輸出了中國影視技術，也降低了自身的制作成本。

第三，從"to B"到"to C"直接觸達

以前我們依賴海外發行商，中間環節多、利潤被壓縮，還難以掌握市場真實需求；現在很多公司直接在TikTok、YouTube上運營賬號，把短劇、紀錄片拆成短視頻分發，先積累粉絲、摸清市場喜好，再推出長視頻內容。這種模式成本低、見效快，特別適合中小影視公司，也讓國產影視內容能更直接地觸達海外普通觀眾。

普通人能抓住的機會

很多人覺得影視出海是大公司的事，其實不然。小編給大家總結了幾個普通人也能參與的方向，門檻不高、可行性強：

?內容翻譯與本地化：不只是簡單的文字翻譯，還要做文化適配，比如把中國的網絡梗、傳統文化習俗，改成當地觀眾能理解的表達，避免文化誤解；

?短視頻剪輯與分發：幫國內影視公司運營海外社交媒體賬號，剪輯適配海外平臺的短視頻內容，吸引粉絲關注；

?垂直領域內容創作：比如美食、功夫、傳統文化類短視頻，在海外本身就有很高的關注度，普通人可以結合自身特長，創作這類內容，對接國內影視公司的出海需求。

當然，我們也要清醒地認識到，國產影視出海還有很長的路要走。文化差異、語言障礙、海外渠道壟斷，都是擺在面前的難題，不可能一蹴而就。但小編相信，只要我們不再滿足于“賣情懷”，而是真正用商業化的思維去做內容、做產業，深耕海外市場、尊重當地需求，中國影視一定能在全球市場占據一席之地。

大家覺得哪部國產劇最有希望在海外大火？歡迎在評論區留言討論。