文娛價(jià)值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
撰 文丨明 遠(yuǎn)
4月15日晚,部分社區(qū)中,關(guān)于上海絲芭文化傳媒集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人王子杰去世的消息流出,很多人的第一反應(yīng)是“造謠”。
4月16日上午,靴子落地。先是王子杰的朋友發(fā)文悼念,后絲芭傳媒正式發(fā)訃告,表示王子杰在4月14日19時(shí)因心源性疾病搶救無效,在上海逝世。
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一般來說,企業(yè)家的去世很難在社交媒體上掀起廣泛討論,更何況如今已經(jīng)不再是SNH48為代表的劇場(chǎng)偶像發(fā)展如日中天的時(shí)代,可王子杰卻是個(gè)例外。
有人因他的去世玩梗,但更多人為其惋惜——他的離去,代表著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,也代表著那個(gè)從小劇場(chǎng)走向大舞臺(tái)的平民偶像時(shí)代,就此換了模樣。
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締造“劇場(chǎng)盛世”的那個(gè)男人
最近的劇綜市場(chǎng)上,偶像出身的女藝人表現(xiàn)頗為亮眼:
鞠婧祎主演的《月鱗綺紀(jì)》4月1日空降優(yōu)酷,開播52小時(shí)站內(nèi)熱度便破萬,成為今年破萬速度最快的劇集,在第三方平臺(tái)上,《月鱗綺紀(jì)》則力壓《白日提燈》一頭,并且連續(xù)霸榜多個(gè)第三方榜單日冠。
另一檔優(yōu)酷出品的演技綜藝《無限超越班第四季》中,導(dǎo)師的遴選標(biāo)準(zhǔn)較前幾季更為嚴(yán)格,在多個(gè)從業(yè)多年的老資歷都未能拿到合格資格的情況下,青年演員黃婷婷成為第一個(gè)被導(dǎo)師通過認(rèn)可的學(xué)員。
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鞠婧祎與黃婷婷,有著相同的來時(shí)路。她們都曾是大型女團(tuán)SNH48二期生,來自番號(hào)為N2的隊(duì)伍,而SNH48的締造者,正是王子杰。
2012年,王子杰從日本AKB48本部拿到了上海分團(tuán)的運(yùn)營權(quán),SNH48正式成立。2012年10月14日,SNH48完成了第一批成員的選拔,這批成員被稱為一期生,也是粉絲口中的“開拓者”。
與后來的小偶像們相比,一期生多深受日系偶像文化影響,甚至有些人在入團(tuán)前本身就是AKB48的粉絲,因此她們深諳劇場(chǎng)偶像與粉絲之間的羈絆與互動(dòng)。加之彼時(shí)國內(nèi)尚無這類劇場(chǎng)女團(tuán),憑借著AKB48自身的名氣引流,以及早期那批小偶像們?cè)诮诸^發(fā)傳單的努力,SNH48逐漸打出了名聲。
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在2013年8月,絲芭傳媒迎來了以鞠婧祎為首的,最重要的二期生們,這批年輕的女孩,也是王子杰的SNH48從小劇場(chǎng)走向大眾的關(guān)鍵。
鞠婧祎因“四千年美少女”的頭銜受到大量關(guān)注,對(duì)于鞠婧祎本人而言,這種關(guān)注中并無多少善意,她自己也很不愿意再提起這個(gè)頭銜。但在當(dāng)時(shí),這個(gè)頭銜卻是SNH48打響名氣的利器,因?yàn)橛朽孱^才會(huì)有更多流量。
在早期,王子杰對(duì)于SNH48的整體出圈路線有著相當(dāng)清晰的規(guī)劃——頭部成員通過演戲提升知名度,并且逐漸帶動(dòng)腰部成員破圈發(fā)展。鞠婧祎也確實(shí)在這條出圈路線的策劃下,成為48系第一個(gè)為外界所熟知的小偶像,于是SNH48迎來了人數(shù)擴(kuò)充,在北京、重慶、廣州、沈陽等多地設(shè)立分團(tuán),有人戲稱這是王子杰的“天下布妹”策略。
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猶記在SNH48上升期,小偶像們被各家衛(wèi)視晚會(huì)邀請(qǐng)登臺(tái)表演,王子杰留下至今仍被飯圈反復(fù)玩梗的名言“打開電視全是我們的人”。然而好景不長(zhǎng),伴隨著選秀綜藝的興起,有著面對(duì)面場(chǎng)地桎梏的劇場(chǎng)偶像,迅速讓位給選秀團(tuán),SNH48風(fēng)光不再,開始內(nèi)縮,變得更加圈地自萌,自娛自樂。
但不可否認(rèn)的是,在SNH48最輝煌的那幾年,確實(shí)為娛樂圈發(fā)掘了不少潛力股,比如有望依靠《月鱗綺紀(jì)》沖擊“頂花”寶座的鞠婧祎、去年在《乘風(fēng)2025》中獲得頗多好評(píng)的李藝彤、在《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》中驚鴻一瞥的許佳琪、以及《無限超越班4》中讓人眼前一亮的黃婷婷等等。
甚至直到現(xiàn)在,即使不再風(fēng)光,對(duì)于部分有著明星夢(mèng)的女孩來說,加入SNH48仍舊是進(jìn)入娛樂圈的最佳途徑之一。
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從游戲人到造星者
除了締造了大批小偶像之外,王子杰的去世能夠引發(fā)關(guān)注與討論,也和他的個(gè)人經(jīng)歷有一定關(guān)系。
生于1963年的王子杰,家境優(yōu)渥,而且是名副其實(shí)的高材生。
1981年王子杰考入上海復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)系,并在畢業(yè)后被分配至上海市計(jì)算技術(shù)研究所,后研究所與美國ITDC公司合資成立了中美上海凱斯特軟件有限公司,王子杰順理成章地接觸到了游戲開發(fā)業(yè)務(wù)。
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上世紀(jì)90年代,王子杰赴日學(xué)習(xí),并在畢業(yè)后加入KONAMI——大名鼎鼎的《心跳回憶》正是出自這家公司,而王子杰則負(fù)責(zé)該游戲引進(jìn)中國大陸的工作。
或許正是那個(gè)時(shí)候,讓王子杰意識(shí)到了“宅市場(chǎng)”的消費(fèi)潛力,也為他日后從游戲人轉(zhuǎn)型為造星者埋下了伏筆。
有網(wǎng)友開玩笑說“每個(gè)90后都會(huì)栽在王子杰手里一次,不是《勁舞團(tuán)》就是小偶像”。曾令網(wǎng)吧老板聞風(fēng)喪膽,令鍵盤報(bào)廢率大幅提高的《勁舞團(tuán)》運(yùn)營方,正是王子杰成立的久游網(wǎng)。這家公司曾入選《財(cái)富》中文版“最酷公司”,一度風(fēng)頭無兩。
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風(fēng)頭正勁的反面,是危機(jī)暗浮。
久游網(wǎng)的整體營收對(duì)于《勁舞團(tuán)》過于依賴,而開發(fā)商T3 Entertainment與久游網(wǎng)在合作中又產(chǎn)生嫌隙,加之久游網(wǎng)的自主研發(fā)步伐較慢,最終這家行業(yè)中的明星公司,迅速被后起之秀所超越,而王子杰也開始琢磨起新的創(chuàng)業(yè)方向。
2005年秋元康有感于日本的偶像大多數(shù)充滿距離感,而創(chuàng)立了“可以面對(duì)面”的偶像AKB48,這些沒有多少聲樂基礎(chǔ),只憑借一腔熱血與可愛的少女偶像們,不僅捕獲了日本人的心,也讓苦覓新方向的王子杰看到了商機(jī)。
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據(jù)說在日本留學(xué)及工作期間,王子杰與秋元康曾有過私交,這也是王子杰能夠拿到分團(tuán)運(yùn)營權(quán)的原因之一。
后來的故事,與久游網(wǎng)的沒落類似。
先是上海絲芭與日本本部之間,在2016年授權(quán)終止,AKB48在上海另起爐灶做分團(tuán),而SNH48則徹底獨(dú)立出來,不再是日本48系的分團(tuán)之一。
久游網(wǎng)的衰落與自研速度有關(guān),而SNH48的沒落,同樣因?yàn)樵诰湘旱t之后再無能夠大規(guī)模出圈的小偶像,所謂頭部帶腰部也成了一紙空文,最終幾百名女孩在劇場(chǎng)中卷生卷死,每年都有不少小偶像為了前途考量離團(tuán),繼而便陷入漫長(zhǎng)的解約官司糾紛中。
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一個(gè)時(shí)代的結(jié)束
如前所說,王子杰的去世代表了一個(gè)時(shí)代的結(jié)束,同時(shí)也在某種程度宣告了劇場(chǎng)模式在內(nèi)地的終結(jié)。
內(nèi)地市場(chǎng)與日本最大的不同,在于文娛產(chǎn)品的日新月異,幾乎每隔幾個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)新玩法與新的成名途徑,而顯然劇場(chǎng)模式已經(jīng)不再是造星的最快捷途徑。
劇場(chǎng)模式的優(yōu)勢(shì),也是它的劣勢(shì)——面對(duì)面的偶像能夠帶來更強(qiáng)烈的在場(chǎng)感與情緒反饋,可這需要粉絲到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)才能體會(huì)到。在團(tuán)播玩法的沖擊下,這套“面對(duì)面”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被逐漸蠶食。
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作為游戲人出身的王子杰,其實(shí)對(duì)于風(fēng)向的轉(zhuǎn)變相當(dāng)敏銳,早在2015年就做了“口袋48”軟件,作為星粉交流的渠道,里面的很多玩法,和現(xiàn)在韓國的泡泡有相似;同時(shí)在2019年成立了SNH48-IDFT,即粉絲口中的“直播隊(duì)”,這支隊(duì)伍所屬成員,沒有公演站位也不太可能上公演,主要通過口袋48直播互動(dòng),依靠粉絲投票,把他們投回有正式番號(hào)的隊(duì)伍。
這個(gè)玩法,和當(dāng)下的團(tuán)播也很類似。
只是一方面,這些玩法推出得太早,市場(chǎng)還沒有形成統(tǒng)一共識(shí),粉絲及偶像本人都對(duì)此充滿抗拒;另一方面大概是游戲開發(fā)的經(jīng)歷,讓王子杰總是習(xí)慣于做閉環(huán)生態(tài),缺乏外界接口導(dǎo)流,最終就只是一群人的小眾狂歡。
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當(dāng)然,從部分小偶像的爆料中也能發(fā)現(xiàn),SNH48給小偶像提供的待遇很一般,每年真金白銀的總決選收入公司占大頭,成員實(shí)際分成比例極低(行業(yè)慣例約 10%–20%),長(zhǎng)期被粉絲與成員詬病。這或許也是為什么王子杰去世后,會(huì)有一部分人玩梗的原因——確實(shí)真情實(shí)感地恨過。
那么創(chuàng)始人王子杰去世后,絲芭傳媒的前景又將如何?
目前絲芭傳媒的實(shí)際控股人及董事長(zhǎng),由王靖擔(dān)任,在王子杰去世的訃告中,絲芭傳媒方面也表示公司將“繼續(xù)由董事長(zhǎng)王靖女士攜經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)健推進(jìn)經(jīng)營?”,而王靖正是王子杰的胞妹。
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成立14年,目前的絲芭傳媒從數(shù)據(jù)來看,前景并不光明。
據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所的公告披露,2024年絲芭傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.76億元,凈利潤1984.3萬元,而轉(zhuǎn)過年來,也就是2025年的前十個(gè)月,絲芭傳媒雖營收3.54億元,卻虧損3899.3萬元。
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由盈轉(zhuǎn)虧的關(guān)鍵點(diǎn),在于絕對(duì)頭部鞠婧祎的出走。2024年鞠婧祎在微博發(fā)文,表示與絲芭傳媒約滿分手,而絲芭傳媒這邊則拿出不死不休的態(tài)度,力證鞠婧祎合約還未到期。今年 3 月,鞠婧祎遭匿名舉報(bào)偷稅漏稅,稅務(wù)部門核查后辟謠;絲芭否認(rèn)舉報(bào),雙方合約糾紛仍在司法程序。
這一切的根源,不過是因?yàn)榻z芭傳媒的整體營收,太過于依賴鞠婧祎一人,而她離巢后,公司并沒有新的,可以帶來流量及現(xiàn)金流的人選。
總之,斯人已逝愛恨隨風(fēng)。王子杰在運(yùn)營SNH48期間固然有不少戰(zhàn)略失誤的地方,但也必須承認(rèn),正是因?yàn)樗拇嬖冢抛屧S多沒有背景,出身平平的女孩,有了改變命運(yùn)的可能。
商人王子杰,精明、逐利、決策保守、對(duì)藝人也算不上大方;可他也真真切切托起過一代普通女孩的夢(mèng)想。沒有豪門鋪路,沒有貴人扶持,她們靠劇場(chǎng)、靠總選、靠汗水掙得名氣與前途,從素人變成能獨(dú)當(dāng)一面的藝人,走出截然不同的人生。
是非功過,留與歲月評(píng)說。如今時(shí)代更迭,偶像行業(yè)早已物是人非,那些曾經(jīng)的熱血與爭(zhēng)執(zhí)、榮光與狼狽,都隨往事散去。只余下無數(shù)女孩在這里被改變的命運(yùn),成為一段無法抹去、真實(shí)存在過的青春印記——恨他的商業(yè)算計(jì),也謝他給平凡以星光。
本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品
郵箱:meiqi402@163.com
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