兩位王室成員突然出現(xiàn)在墨爾本校園,和學(xué)生聊心理健康。這不是慈善,是精心設(shè)計(jì)的品牌重塑。
第一,選址有講究
![]()
斯威本大學(xué)(Swinburne University)的Batyr項(xiàng)目專門培訓(xùn)學(xué)生成為心理健康倡導(dǎo)者。哈里梅根選這里,瞄準(zhǔn)的是年輕、高教育、高傳播力的受眾——和他們的Netflix觀眾畫像高度重合。
第二,人設(shè)要續(xù)費(fèi)
退出王室后,"心理健康倡導(dǎo)者"是兩人少數(shù)沒被透支的標(biāo)簽。每次公開露面都在加固這個(gè)定位:我們關(guān)心年輕人,我們懂創(chuàng)傷。但問題是,他們上次真正運(yùn)營(yíng)心理健康項(xiàng)目是什么時(shí)候?
第三,學(xué)生成了道具
原文說"這些學(xué)生會(huì)終身記住這次經(jīng)歷"——這種敘事把王室光環(huán)置于學(xué)生主體性之上。心理健康倡導(dǎo)的核心是賦能,而不是制造追星記憶。
第四,流量轉(zhuǎn)化路徑
校園活動(dòng)→媒體報(bào)道→社交傳播→品牌增值。Batyr得到曝光,大學(xué)提升聲譽(yù),哈里梅根維持熱度。三方共贏,但誰(shuí)真正為心理健康投入了可持續(xù)資源?
2023年哈里梅根與Spotify的2000萬(wàn)美元播客合約破裂,Archewell基金會(huì)同年收入下滑11%。他們需要更低成本、更高可見度的曝光方式——大學(xué)活動(dòng)恰好滿足。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.