“給我愛(ài)人買(mǎi)的。”4月13日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，廣西壯族自治區(qū)主席韋韜在廣西館里看中一款壯錦圖案的手提包，立即拿出手機(jī)掃碼為妻子購(gòu)買(mǎi)。原價(jià)618元，商家主動(dòng)打折至580元，韋韜笑著說(shuō)：“你不要亂打折啊，要正常打折。”這句帶著煙火氣的家常暖語(yǔ)，讓一款壯錦包在短短數(shù)日內(nèi)全網(wǎng)斷貨，工廠緊急加單。這場(chǎng)看似偶然的“官員帶貨”，實(shí)則是一場(chǎng)非遺消費(fèi)破圈的時(shí)代共振。

壯錦是中國(guó)四大名錦之一，更是四大名錦中唯一的少數(shù)民族織錦，2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，這一承載壯族文化記憶的“活化石”，長(zhǎng)期面臨“保護(hù)難、轉(zhuǎn)化難、走出去難”的困境。韋韜主席購(gòu)買(mǎi)的這款壯錦包，來(lái)自崇左龍州——壯族織錦技藝的發(fā)源地之一，出自龍州龍藝織錦文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司。壯錦織造需要經(jīng)過(guò)紡紗、絡(luò)線、倒線、穿筘、織錦等十二道工序，經(jīng)驗(yàn)豐富的織娘一天也只能織出20厘米壯錦，花紋復(fù)雜時(shí)一天僅能織出10厘米，可謂“一寸錦一寸金”。然而，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊和生活方式改變，壯錦漸漸淪為博物館里的展品，傳承一度面臨“斷層”。

韋韜主席的購(gòu)買(mǎi)看似是一個(gè)人的消費(fèi)行為，背后卻折射出更深的命題：當(dāng)非遺消費(fèi)品面臨“叫好不叫座”的尷尬，當(dāng)傳承人靠政府補(bǔ)貼才能勉強(qiáng)度日，如何讓非遺真正走進(jìn)大眾生活，實(shí)現(xiàn)從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變？答案恰恰就藏在這款斷貨的壯錦包中——壯錦消費(fèi)的破圈，靠的不是空洞的“保護(hù)”口號(hào)，而是文化價(jià)值與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。正如韋韜所說(shuō)，正常打折，既是對(duì)非遺產(chǎn)品價(jià)值的尊重，也是對(duì)公平消費(fèi)的維護(hù)。

這款包上的紋樣是壯錦傳統(tǒng)的藍(lán)色鳳蝶紋，象征長(zhǎng)壽吉祥。崇左市近年來(lái)深入挖掘壯錦文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)潛力，推動(dòng)“傳統(tǒng)元素+現(xiàn)代設(shè)計(jì)”融合，構(gòu)建“工坊+企業(yè)+農(nóng)戶”新模式，引進(jìn)現(xiàn)代化織錦設(shè)備，使生產(chǎn)效率較手工方式提高5倍，并開(kāi)發(fā)出服裝、包袋、圍巾、筆記本等75類(lèi)2萬(wàn)多件文創(chuàng)產(chǎn)品。2025年，龍州壯錦產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)300萬(wàn)元，較2024年增長(zhǎng)70%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00余名民眾就業(yè)增收，其中脫貧戶占比35%。這不僅是一場(chǎng)消費(fèi)奇跡，更是一份“文化傳承+鄉(xiāng)村振興”的雙贏答卷。

韋韜主席的“以身作則”，為各地激活非遺消費(fèi)樹(shù)立了標(biāo)桿。在市場(chǎng)消費(fèi)相對(duì)低迷的當(dāng)下，領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭購(gòu)買(mǎi)、支持本土非遺產(chǎn)品，釋放的是對(duì)文化價(jià)值的尊重與對(duì)市場(chǎng)信心的注入。但我們也必須清醒地看到，非遺消費(fèi)的破圈不能只靠“官員帶貨”的一次性流量。要真正實(shí)現(xiàn)非遺的可持續(xù)活化，需要更系統(tǒng)的政府引導(dǎo)——搭建更多如消博會(huì)這樣的展示平臺(tái)，推動(dòng)文化與產(chǎn)業(yè)深度融合；需要更深化的產(chǎn)品創(chuàng)新——讓非遺從展品走向商品，從“好看”走向“好用”；也需要更廣闊的市場(chǎng)機(jī)制——讓非遺消費(fèi)成為常態(tài)，而非熱點(diǎn)。

一句“給我愛(ài)人買(mǎi)的”，讓千年壯錦走進(jìn)全國(guó)年輕消費(fèi)者的視野；一次正常的打折消費(fèi)，釋放出政府對(duì)市場(chǎng)公平和文化價(jià)值的雙重堅(jiān)守。當(dāng)非遺不再是博物館里蒙塵的“古董”，而是手提包上的一抹瑰麗色彩、年輕人爭(zhēng)相“種草”的時(shí)尚單品，非遺傳承的答案便已寫(xiě)在了消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>