北京
2026 年，中國汽車工業正站在從制造量變向品牌質變跨越的關鍵節點。在全球化提速、產業鏈深度轉型的背景下，如何以信用立身、以信義致遠，成為民族品牌向上的核心命題。
近日，長城汽車董事長魏建軍走進世界文化遺產 —— 山西平遙古城，在中國現代銀行鼻祖日升昌票號誕生地，參與央視新聞大型實景直播節目。這場跨越時空的商道對話，以平遙 “以義制利、相與共擔” 的千年商道為根，深度解碼長城汽車 36 年堅守的契約精神，向全行業與全球市場宣告：契約精神，是中國制造穿越周期、行穩致遠的精神密碼，更是中國品牌走向世界最硬的通行證。
尋根平遙：從票號傳奇到造車信仰，契約是商業第一性原理
平遙日升昌票號以 “見票即兌” 匯通天下，憑一紙匯票建立起跨越百年的信任網絡，其核心正是契約精神。魏建軍在直播中直言，契約不是道德裝飾，而是商業運行的底層代碼：“契約是文明的底線，也是商業的信仰。沒有契約，就沒有信任；沒有信任，就沒有長遠發展。”
在他看來，信用是商業世界最稀缺的貨幣，一旦透支便無法再生。長城汽車 36 年積累的千萬用戶基盤，本質上是數千萬份契約的持續履行記錄 —— 每一次交付、每一項質保、每一份承諾，都在為 “長城” 二字沉淀信用資產。
五層履約：從理念到行動，長城把契約精神刻進造車全鏈條
長城汽車將契約精神拆解為認知、支撐、實踐、傳承、愿景五層體系，從價值觀到落地動作形成完整閉環，區別于行業空談，以硬實力兌現承諾。
1. 支撐層：契約不靠口號，靠制度、技術與實力兜底
“見票即兌不是勇氣，是家底、是體系、是長期主義的積累。” 魏建軍強調，契約必須靠硬功夫保障。
研發契約：連續三年研發投入破百億，2025 年專利授權量 5726 項，位居自主整車集團第一；
質量契約：21 年堅持舉辦近 1000 場整車評車會，魏建軍親自帶隊隨機抽車、現場整改；
安全契約：投資 5.1 億打造亞洲最大安全碰撞實驗室，以極致標準守護用戶生命。
2. 實踐層：寧失利益不失信，以姓氏綁定終身責任
面對行業價格戰，長城汽車堅定選擇不降品質、不降標準。魏建軍表示，對用戶的承諾，比短期利潤更重要。
以 “魏” 姓命名魏牌，更是將個人信用與品牌終身綁定：“把名字刻在車身上，就是簽了一份沒有退路的終身契約。產品出問題，用戶罵的是我魏建軍。” 這種 “無限責任”，正是契約精神的最高體現。
3. 傳承層：契約是文化基因，不是墻上標語
長城的品質文化，是 21 年、1000 場評車會 “磨” 出來的肌肉記憶。新員工入職第一課是 “造良心車”，工程師晉升看 “是否對產品較真”，讓 “說到做到” 成為全員本能。
4. 愿景層：出海不是賣產品，是輸出中國信用
“兩百年前平遙靠契約匯通天下，今天中國制造靠契約走遍世界。” 魏建軍指出，汽車出海本質是信用出海。長城汽車堅持 “合規先行、生態出海”，在全球建立研、產、供、銷、服完整體系，拒絕低價傾銷，以長期信任扎根當地，讓中國汽車從 “價格出海” 走向 “價值出海”。
質信契約觀：對內筑護城河，對外開疆土
長城汽車獨創 **“質信契約觀”**，實現對內對外雙向履約：
對內：對研發過度投入、對供應商共生共榮、對人才深度關懷，筑牢技術與產業鏈護城河；
對外：對用戶堅守品質、對行業拒絕內卷、對全球合規守信，以信義引領行業高質量發展。
魏建軍強調，汽車行業需要正能量，拒絕惡意競爭、偷工減料與過度宣傳，主機廠與供應商、經銷商、員工是利益共同體，利他即是利己。
時代之聲：以契約精神，助力中國從汽車大國走向汽車強國
從平遙票號到長城汽車，不變的是中國人 “忠義信” 的商業底色。魏建軍表示，“長城” 二字承載民族榮譽，做好產品、守住契約，不僅是企業責任，更是國家榮譽所在。
當前中國汽車已成為全球第一大出口國，未來的核心是從 “汽車大國” 邁向 “汽車強國”。長城汽車以連續百億級研發投入攻克核心技術，以極致品控兌現用戶承諾，以全球化合規運營樹立中國品牌形象，用行動證明：中國制造有能力引領，中國品牌有底氣擔當。
結語
一場平遙對話，一次精神尋根。長城汽車以 36 年造車堅守，讓千年契約精神在現代工業文明中煥發新生。在流量喧囂、短期主義盛行的當下，魏建軍與長城汽車給出的答案清晰而堅定：守住契約，就是守住未來；堅守信義，方能行穩致遠。這不僅是長城汽車的成長密碼，更是中國汽車工業走向全球的底氣與信仰。
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