裁判、AI、贊助商……除了足球隊，美加墨世界杯中國元素夯爆了

距2026美加墨世界杯開幕約兩月，浙江義烏已全面進入“世界杯時間”。多家企業獲阿根廷、葡萄牙等8支國家隊全品類授權，設計生產毛絨掛件、足球等周邊產品，訂單量激增。而除了球隊周邊，本屆世界杯還將迎來更多的中國元素，上游新聞根據公開報道進行了梳理。

中國裁判：

中超金哨主裁身份入圍世界杯

4月9日，根據國際足聯官方消息，中國國際級裁判員馬寧、傅明，中國國際級助理裁判員周飛成功入選2026美加墨世界杯裁判員名單。三人分別以主裁、VAR裁判和助理裁判身份入圍。

公開資料顯示，馬寧，1979年6月14日出生于遼寧省阜新市，任教于南京體育學院足球學院。此次是他繼入圍2022年卡塔爾世界杯正賽裁判員陣容后第2次入圍世界杯裁判員陣容。2024年1月，馬寧獲2023賽季中超聯賽年度金哨獎。

傅明、馬寧、周飛(從左至右)。中國足協圖

傅明，1983年1月5日出生于江蘇省淮安市，2008年成為國家級裁判，2010年開始執法中國足球甲級聯賽，2014年獲國際級裁判資質。2025年12月，傅明獲2025賽季中超聯賽銅哨獎。

周飛，1986年出生于上海，現任上海體育大學競技運動學院副教授，曾執裁2023年卡塔爾亞洲杯決賽、2022年國際足聯世界俱樂部杯決賽等。

“入選的裁判們代表著當今世界裁判的最高水平！”時任國際足聯裁判委員會主席、意大利人科里納2022年5月19日在公布參加卡塔爾世界杯賽執法工作的裁判名單時如此表示。這意味著以馬寧等為代表的中國足球裁判已經進入到世界一流行列。

中國技術：

AI助力世界杯體驗升級

今年1月7日，國際足聯與其官方技術合作伙伴聯想集團聯合宣布，將在2026美加墨世界杯上應用多項由中國企業聯想打造的人工智能（AI）技術，以提升本屆世界杯的裁判技術、賽事分析能力并增強球迷參與體驗。

據介紹，足球AI超級智能體是一款生成式AI知識助手，旨在為參賽球隊提供支持，可基于每場比賽數百萬數據點，助力教練、球員與分析師進行比賽分析、戰術推演與個性化決策。

3D數字人可視化方案標志著半自動越位識別技術的重大進展，所有參賽球員將接受數字掃描，生成精確的3D模型，3D模型將融入比賽直播畫面，使VAR系統判定的越位決策能以更逼真、更具感染力的方式呈現給現場球迷與全球觀眾。

中國品牌海信正式成為2026年美加墨世界杯 VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴。上觀新聞圖

裁判視角AI視頻增強系統通過AI驅動的穩定軟件，實現對裁判攝像頭拍攝的畫面實時平滑處理，減少快速移動導致的動態模糊。穩定的畫面將為全球觀眾提供更高質量的第一人稱視角，提升比賽全程的透明度、理解度與參與感。

此外，國際足聯日前宣布中國企業海信成為2026美加墨世界杯視頻助理裁判（VAR）顯示技術官方合作伙伴。搭載海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術的系列產品將進駐本屆世界杯的視頻裁判中心，賦能VAR還原比賽現場細節，以做出精準判罰。

中國品牌：

四家中國企業成全球贊助商

據上觀新聞報道，本屆世界杯共有16個全球贊助商“坑位”，4家中國企業占據四分之一份額：海信、蒙牛、萬達和聯想。

2023年，在呼和浩特舉辦的蒙牛集團全球客戶答謝會上，蒙牛官宣成為2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。據悉，自2018年，蒙牛就成為中國乳業首個FIFA世界杯全球官方贊助商，并將覆蓋四屆世界杯賽事和兩屆女足世界杯賽事。

2016年，國際足聯與萬達集團簽訂戰略合作協議，萬達成為中國首個國際足聯頂級贊助商，協議有效期長達15年。據國際足聯的聲明，萬達集團成為其頂級贊助商后，將獲得此后四屆世界杯的頂級贊助權限，分別包括2018年的俄羅斯世界杯賽、2022年的卡塔爾世界杯賽以及2026年和2030年的世界杯賽。

中國品牌蒙牛是本屆世界杯全球贊助商。網絡圖

此外，海信自2017年起，先后贊助了2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯及2026年美加墨世界杯。在與國際足聯達成合作后，聯想集團也成為最高贊助級別的“全球合作伙伴”。

有分析表示，一方面，中國企業在發展過程中，逐漸超越傳統的“中國制造”，開始經歷從產品輸出到品牌輸出、從中低端向中高端、從“中國制造”到“中國創造”的躍遷；另一方面也體現出中國企業在實踐中不斷改變對體育商業的認知，在通過體育營銷實現商業目的同時，也在利用自身優勢推動體育運動本身發展進步。

中國文創：

非遺潮玩借世界杯走向世界

上游新聞注意到，除了硬核的科技，充滿中國文化的文創周邊也將吸引全世界球迷的目光。

據悉，此次美加墨世界杯在大中華區共推出上千款官方系列授權產品，包括了代表三個主辦國的三個官方吉祥物、參賽國家隊的球迷助威服以及水杯、鑰匙鏈等實用產品。其中，1:1比例的大力神杯毛絨玩具，是國際足聯歷史上首次推出的毛絨材質大力神杯。同時，經國際足聯批準，大中華區特別推出了“非遺遇見世界杯”特別項目。其中的非遺螺鈿工藝系列作品，以足球弧線與中國傳統纏枝紋為設計靈感。纏枝紋寓意連綿不息、生生不息，其靈動線條與足球運動的韻律相通，既承載著東方包容氣度，也契合了世界杯聯結全球的體育精神。

泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯名系列線上開售即秒空。新聞晨報圖

除了傳統非遺，近期在全球范圍大火的中國潮玩也搭上了世界杯的熱度。4月2日，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯名系列線上開售即秒空，4月3日線下門店也迎來搶購熱潮。在二手平臺上，該系列核心單品溢價超25%。此外，LABUBU明星朋友也會繼續“全球出差”，將在6月份亮相世界杯賽場。

上游新聞綜合自 新華社、央視新聞、國際在線、@中國足協、上觀新聞、揚子晚報、新聞晨報等