傳抖音成立紅果電商；Lululemon回應使用致癌化學物；小紅書“殺入”跨境電商 ｜ Morketing周刊386期

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一周要聞速覽

傳抖音電商將迎調整，成立紅果電商，官方暫無回應

近日，有市場消息傳出，抖音電商將進行重大架構調整，計劃成立全新部門“紅果電商”。該部門將隸屬于抖音中國電商體系，與行業產品、用戶產品等核心部門平級，戰略定位頗高。截至目前，抖音官方尚未對此消息作出回應。

據QuestMobile數據顯示，紅果短劇作為抖音集團旗下熱門平臺，截至2026年1月日活用戶已突破1億，月活近3億。此前紅果短劇已測試 “搜同款”等電商功能，與抖音電商訂單打通。此次擬成立紅果電商，被視為平臺深化短劇內容商業化、挖掘全域電商潛力的重要布局。

與此同時，4月15日第十三屆中國網絡視聽大會上，抖音集團宣布將投入5億元專項資金，全面扶持真人短劇內容創新與現實題材深耕。紅果短劇總編輯樂力表示，真人短劇是行業高質量發展的“進行時”與“未來時”，需多方合力引導扶持。平臺還將推出“短劇創作者中心”，推動分賬透明化，助力短劇產業健康長效發展。

Lululemon回應被指使用致癌化學物：稱國內在售產品不含PFAS

當地時間4月13日，美國得克薩斯州總檢察長肯·帕克斯頓宣布，對Lululemon發起調查，重點核查其產品中是否含有“永久性化學物質”——全氟和多氟烷基物質（PFAS）。這類物質難以自然降解，長期接觸可能與內分泌紊亂、不孕不育甚至癌癥等風險相關。帕克斯頓表示：不允許企業打著“健康”旗號，高價銷售可能存在風險的產品。

面對調查，Lululemon迅速回應。4月14日，品牌向媒體表示，中國市場目前在售產品均不含PFAS，且符合相關法律法規和行業標準。從全球層面來看，公司也補充說明：PFAS過去僅少量用于部分防水產品，并已在2023財年（截至 2024年1月）全面淘汰，目前通過供應鏈管理和第三方檢測來確保合規，并將積極配合調查。

資本市場已經先一步給出反應。受消息影響，Lululemon當日股價下跌0.79%，年初至今累計跌幅接近 22%。而這也并非孤例，包括Arc’teryx、Mammut在內的戶外品牌，此前也曾因PFAS使用問題引發爭議。

問題的核心在于：PFAS長期是防水、防污功能中的“標配材料”，在戶外服飾行業應用廣泛，但監管正在迅速收緊。美國多個州已經開始禁售含PFAS的服裝，歐盟也對其在紡織品中的使用作出限制；中國方面，則在沖鋒衣等產品標準中新增了PFAS限值要求。

需要注意的是，目前Lululemon的相關聲明，尚未經過中國官方抽檢或獨立第三方的公開驗證。同時，國內針對普通運動服飾的PFAS管控，仍以推薦性標準為主。

從更大的視角看，這場風波考驗的不只是單一品牌的合規能力，更是整個運動服飾行業的供應鏈透明度，以及“去氟化”轉型，已經從趨勢變成了一道必須回答的問題。

小紅書殺入跨境電商

4月13日消息，接近小紅書的人士證實，其獨立跨境電商平臺Redshop將于2026年6月正式上線。這意味著，小紅書正在從過去“商家出海”的試水階段，正式切換到“平臺出海”的新階段，全球化商業布局邁出關鍵一步。

從節奏上看，Redshop并不會一開始就鋪開。首期只定向邀請約50家種子商家入駐，重點集中在非遺手工、特色工藝品等更具“中國表達”的品類，先跑通模型，再逐步擴類。首批上線市場覆蓋中國香港、澳門，以及美國、英國、澳大利亞等9個核心區域，主要承接平臺在2025年初TikTok禁令窗口期所積累的海外用戶基礎——其中，美國和馬來西亞的華人用戶占比相對更高。

組織層面，小紅書也已經提前做了準備。2026年2月底，公司成立rednote國際化部門，并由原電商負責人銀時統一負責Redshop業務。

在商家側，平臺給出的方案也比較直接：走“全托管”。商家只需要把貨發到指定轉運倉，后續的清關、物流、履約都由平臺來完成，同時支持人民幣結算。這套機制，本質是在降低中小商家的出海門檻，把復雜度集中到平臺端。

如果把時間線拉長來看，Redshop更像是小紅書多年海外試錯之后的一次“重做”。此前無論是Uniik還是Spark，都沒能真正跑出來，而這一次，它選擇不再從零搭建社區，而是直接復制國內已經驗證過的“內容種草 + 交易閉環”模式。

蘋果推出Apple Business

近期，蘋果推出了Apple Business。據Business Insider報道，這一平臺將一整套面向企業的工具（包括廣告業務）整合到一個統一的平臺中。

目前，蘋果的大部分廣告收入仍然來自在其App Store購買廣告的應用開發者。但蘋果最近的一系列廣告動作表明，它希望在廣告市場中拿下更大的份額，尤其是來自中小企業的預算。

幾周前，蘋果計劃在Apple Maps中引入廣告，最快可能在今年夏天上線。這將為品牌提供付費獲取優先搜索展示位的機會。

科技咨詢機構Omdia的分析師Matthew Bailey表示，將廣告引入Apple Maps可能會成為一項重要的收入增長點。不過需要注意的是，蘋果目前并不具備像Google在其地圖產品背后所構建的那種成熟搜索廣告生態。

隨著蘋果持續測試新的廣告產品，一個關鍵問題在于：在過去幾年不斷強調用戶隱私保護的前提下，它是否能夠真正把廣告業務規模化發展起來。

蘋果將200名Siri工程師送進AI訓練營，結束后只留60人做核心開發

4月16日，據外媒報道，蘋果為追趕AI競爭對手，安排近200名Siri工程師參加為期數周的AI編程訓練營，系統學習使用Anthropic Claude Code等AI輔助開發工具。報道指出，訓練結束后這批工程師中僅保留60人作為核心開發團隊，另外60人轉崗負責評估虛擬助手的性能表現。此次訓練營旨在增強iOS27版Siri的競爭實力。

OpenAI將于2027年在倫敦設立首個永久性辦公室

4月13日，據報道，一份電子郵件聲明顯示，OpenAI已在英國倫敦國王十字區確定了其在倫敦的首個永久性辦公室，該辦公室預計于2027年啟用，屆時可容納544名員工。

Seedance 2.0全面開放API服務

火山引擎正式上線Seedance 2.0系列API服務。據介紹，Seedance 2.0支持文字、圖片、音頻、視頻四種模態輸入。火山引擎為Seedance 2.0建立了肖像與版權安全標準，覆蓋視頻生成涉及的各種模態和創作前后的全部流程。

阿里千問AI眼鏡全球首店南京開業

4月15日，阿里千問AI眼鏡全球首店在南京祿口國際機場T2航站樓內正式開業，并同步發售其旗艦新品千問AI眼鏡S1。該店集展示、體驗、銷售、服務于一體，千問AI眼鏡從核心部件、供應鏈到組裝生產線均布局在江蘇省內。阿里巴巴表示，計劃以此店為樣板，自2026年下半年起在全國重點城市拓展。

Meta押注AI數字人，正打造AI版扎克伯格

Meta正在打造人工智能版馬克?扎克伯格，可代他與員工互動，這是這家科技巨頭全面向AI轉型的重要舉措之一。據四位知情人士透露，這家市值1.6萬億美元的集團一直在研發照片級逼真、可實時交互的AI 3D數字人。其中三位人士稱，公司近期已將AI版扎克伯格列為優先項目。

京東發布機器人產業服務全景圖

4月15日，京東發布“機器人產業服務全景圖”。全景圖聚焦三大核心：攜手超200家品牌，目標2026年銷售破百億；依托超級供應鏈，建全球最大具身數據采集中心、京東機器人售后維修服務3年覆蓋50余城；基于JoyAI大模型加速開放JoyInside附身智能交互能力，為機器人注入“智慧大腦”。

騰訊混元3D世界模型2.0發布并開源

4月16日，混元3D世界模型2.0（HY-World 2.0）正式發布并開源。HY-World 2.0是一個多模態世界模型，能夠根據文字、圖片、視頻等不同類型輸入，自動生成、重建和模擬3D世界，同時支持多格式3D資產（Mesh/3DGS/點云等）導出，支持與現有的游戲工作流無縫對接，用于快速生成游戲地圖和關卡原型。

美團發布AI產品“小團健康管家”

在烏鎮健康大會上，美團正式發布聚焦家庭健康管理的AI產品“小團健康管家”和全新付費會員服務“健康卡”。前者提供基礎的問病問藥、健康咨詢服務，還支持家庭健康檔案管理和體檢報告智能解讀。用戶在對話中可跳轉線上購藥、在線問診或預約線下就醫。“健康卡”則提供超千款藥品購藥返現服務，其中原研藥超過300款。

亞馬遜否認新一輪全球裁員傳聞

近日，社交媒體流傳一則消息稱，亞馬遜（AMZN.US）將于2026年5月開啟新一輪大規模裁員，預計裁減14000個崗位，涉及AWS云部門、零售業務和人力資源部門等核心業務板塊，中國區部分團隊甚至可能被整體裁撤。

對此，4月10日，亞馬遜方面正式向澎湃新聞記者回應稱，該消息不屬實。

DeepSeek 95后研究員郭達雅近億元年薪入職字節報道不實

4月16日，針對DeepSeek 95后研究員郭達雅近億元年薪入職字節的報道，抖音集團副總裁李亮4月16日晚在社交平臺發文表示，“這個報道不實，字節跳動招聘的所有seed團隊技術人員的薪資體系都是一樣的，包括現金、字節期權和豆包期權，期權是四年期全部歸屬，沒有所謂‘需要滿足一定條件才能拿全’的情況，近期更沒有招聘到什么近億元年薪的員工。當然seed員工的字節和豆包期權，未來收益根據期權價格有波動，假如業務發展的很好，不排除有些seed技術人員四年后收益會達到數億元。”

馬斯克旗下X獨立通訊應用XChat即將上線

美國企業家埃隆·馬斯克旗下社交平臺X的獨立通訊應用XChat預計將于17日在蘋果應用商店上線，目前該應用已開放預訂。多家科技媒體報道說，X正把原有站內聊天功能進一步獨立出來，推出面向蘋果用戶的專門通訊應用。據蘋果應用商店相關頁面介紹，XChat的定位為“在私密、專注的空間中與X上的任何人聊天”，主打“無廣告、無跟蹤、端到端加密”。據報道，該產品還將支持群聊、語音或視頻通話。

高德將發布首款四足機器人

4月14日，阿里巴巴旗下高德的具身業務部即將發布首款產品——一款四足機器人，這也是阿里巴巴集團推出的首款具身機器人產品。高德相關負責人表示，“我們已在具身智能領域開展深入布局，連續公布多款具身模型，并積極探索四足機器人、人形機器人等硬件產品形態，預計近期將有首款四足機器人發布。”

搜狐視頻舉辦2026年關注流大會，把“內容平臺”變成“社交場”

4月18日，2026春季搜狐視頻關注流大會在浙江海寧舉行。這也是“播主大會”更名為“關注流大會”后的首次亮相。

現場聚集了趙雅芝、孟美岐、胡冰卿、戴軍等藝人，以及來自漢服、二次元、音樂、科普、生活等不同圈層的內容創作者。從形式上看，大會不僅有舞臺內容，還加入了線下展區和互動環節，像一場沉浸式“劇本殺”，同時全程線上直播，試圖把“看內容”和“參與其中”打通。此次大會進一步完善平臺內容生態，一方面持續吸引和扶持多領域創作者，另一方面通過“關注流”強化社交連接，讓不同圈層之間真正產生交集，進而實現更自然的跨圈層流動與破圈。

百度APP上線本地生活專區

百度APP近日已上線本地生活專區，除了美食餐飲外，還包含維修、家政、教育、搬家、汽車救援等多個垂直類目。發現頻道以圖文內容為主，主打本地攻略、消費指南、服務科普，內容貼近生活，幫用戶了解服務細節、生活常識。該服務專區還內嵌AI智能體“小惠助手”，支持語音與文字交互，可直接問價格、比方案、做決策。這一動作標志著百度在本地生活賽道的布局進一步深化。

YouTube近三年來首次在美國上調訂閱價格

Alphabet旗下YouTube近三年來首次在美國上調訂閱價格，這似乎是流媒體行業更大轉變的一部分。 此次漲價幅度相當明顯：Premium Lite套餐從7.99美元漲至8.99美元，個人套餐從13.99美元漲至15.99美元，家庭套餐從22.99美元漲至26.99美元。YouTube Music也同步提價，個人套餐現為11.99美元，家庭套餐為18.99美元。這些變更將適用于新用戶和現有訂戶，但現有用戶將收到約30天的通知。

速賣通去年品牌商品GMV增速40%，將打造品牌出海全新主場

4月15日，阿里旗下跨境電商平臺速賣通在深圳舉辦Top品牌出海閉門會。速賣通總裁驚石表示：要打造品牌出海全新主場，讓速賣通成為中國品牌海外數字化轉型的主陣地。這意味著速賣通從“賣貨”渠道向“品牌成長基礎設施”躍遷。速賣通還宣布了Brand+品牌計劃最新進展：去年品牌GMV高速增長超40%，2026年要幫助2000個中國品牌出海規模翻倍。

藍色光標：2025年凈利潤2.25億元，同比扭虧

藍色光標披露年報，2025年實現營業收入686.93億元，同比增長12.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.25億元，上年同期虧損2.91億元；基本每股收益0.063元。公司擬每10股派發現金紅利0.1元（含稅）。

與字節跳動就“豆包手機”接洽合作？榮耀回應：不屬實

有市場消息稱，榮耀正與字節跳動就“豆包手機”相關合作展開接洽。對此，榮耀回應稱，經內部確認，相關傳聞并不屬實。

開云集團投資中國服裝品牌之禾ICICLE

4月16日，Gucci母公司開云集團宣布與中國女裝品牌之禾母公司ICCF集團達成合作，并完成少數股權投資，具體交易條款尚未披露。此次投資由開云新啟動的孵化項目“奇想之家”支持，旨在助力之禾加速國際化布局，并拓展其產品品類。之禾于1997年創立于上海，目前已在上海、北京、巴黎等地開設逾200家門店。2018年，之禾曾收購法國時裝品牌Carven。4月14日，開云公布2026年一季度財報，收入下跌6%至35.7億歐元（約合286億元人民幣）。在核心品牌Gucci增長承壓背景下，開云正加大對潛力品牌的布局力度。

蘋果官微發文提醒iPhone用戶立即更新設備

4月15日，蘋果官微發文表示，安全研究人員最近發現，存在一些基于網頁的攻擊，它們會借助惡意網頁內容，對過時版本的iOS發起攻擊。例如，如果用戶使用的是較舊版本的iOS，一旦點按惡意鏈接或訪問被入侵的網站，iPhone上的數據就可能面臨被盜的風險。在發現這些問題后，蘋果進行了全面調查，并在第一時間針對最新的操作系統版本發布了軟件更新，旨在解決相關漏洞，阻斷這類攻擊。如果用戶的iPhone運行的是較舊版本的iOS，請立即更新以保護數據安全。無法更新設備的用戶，如果設備支持，可考慮啟用鎖定模式，以防范惡意網頁內容及其他威脅。

上半財年優衣庫中國區重回增長

優衣庫母公司迅銷集團最新財報顯示，在截至2026年2月28日的上半財年，集團綜合營收同比增長14.8%至2.0552萬億日元（約合882.47億元人民幣），營業利潤大漲31.7%至4006億日元（約合171.42億元人民幣），凈利潤錄得2793億日元（約合119.54億元人民幣），均創下歷史最佳紀錄。業績增長主要由國際業務驅動，上半財年，海外優衣庫營收增長22.4%，利潤增長37.4%。其中，此前承壓的中國內地市場實現營收增長，利潤更是錄得兩位數增幅。2025財年上半年，優衣庫在中國內地市場收入同比下降約4%，經營利潤同比下滑11%。2024財年開始，優衣庫啟動渠道調整計劃，預計每年關閉或翻新約50家門店，通過優化選址和提升單店效率。

AI潮玩品牌“MOMOTOY”完成數千萬元融資

AI潮玩品牌“MOMOTOY”已完成數千萬元融資，由翼樸基金投資，投后估值2.5億。品牌負責人透露，本輪融資資金，會重點投向AI技術迭代、高端產品矩陣落地、全球渠道拓展及核心商圈旗艦店鋪設四大核心領域。

樂樂茶北京最后一家直營店關閉

4月16日，據《北京商報》報道，樂樂茶五道口店已歇業關閉。物業方發出提示公告稱，該門店租賃合同到期，已經收回場地，并提示在該店鋪辦理過預付費儲值卡業務的消費者盡快聯系店鋪溝通余額處理方案。這意味著樂樂茶在北京再無直營店，剩下正在營業的北京門店均是加盟店。大眾點評顯示，目前北京還有23家樂樂茶門店。此前，樂樂茶于2022年2月關閉了廣州最后一家門店。樂樂茶創立于2016年，產品包括茶飲和軟歐包。窄門餐眼數據顯示，樂樂茶2025年關店超過130家，目前在營門店為437家，其中大部分集中在江浙滬地區——上海124家、江蘇106家、浙江61家。

全球最大零食店“零食王國”4月17日開業

由鳴鳴很忙集團創建的全球規模最大的沉浸式零食體驗空間“零食王國”，4月17日在湖南長沙芙蓉廣場正式開業。該項目擁有超1.2萬㎡的零售與體驗空間，匯聚了全球約70個國家和地區的風味、超過6500個國內外品牌及3.5萬款商品。

LVMH集團第一季度收入下滑6%

LVMH集團2026年第一季度營收191.21億歐元（約合人民幣1537億元），同比下滑6%，有機收入增長1%。該集團提到，在中國、亞洲及美國看到有機收入穩健增長，而中東市場受到該地持續沖突的嚴重影響，拖累集團一季度有機收入下滑1%。分部門看，營收占比近50%的時裝與皮具同比下滑9%，有機收入減少2%；余下部門按規模大小依次是精品零售、珠寶腕表、香水和化妝品、葡萄酒和烈酒，同比分別下滑3%、2%、6%和2%，有機收入增長4%、7%、0%和5%。

愛馬仕第一季度總收入為40.7億歐元，銷售額同比增長5.6%

4月15日，愛馬仕公布第一季度業績報告，第一季度總收入為40.7億歐元。第一季度銷售額同比增長5.6%，其中，按地區劃分來看，歐洲地區銷售額總計增長4.5%，亞洲地區總計增長3.5%，美洲增長17.2%，其他地區為增長5.9%；按行業劃分來看，皮革制品與馬具銷售額增長9.4%，成衣與配飾增長0.4%，絲綢與紡織品增長7.8%等。

寶馬集團一季度全球交付量同比下降3.5%

4月14日，寶馬集團公布，2026年第一季度全球交付565748輛寶馬、MINI和勞斯萊斯品牌汽車，同比下降3.5%，其中寶馬、MINI品牌在中國市場銷量為143958輛，同比下降10.0%。

永輝超市：一季度凈利潤2.87億元，同比增長94.40%

永輝超市發布2026年第一季度業績報告。報告顯示，一季度營業收入133.67億元，同比減少23.53%；凈利潤2.87億元，同比增長94.40%；扣非后歸母凈利潤為2.47億元，同比增長79.55%。此外，截至一季度末，永輝超市全國累計調改門店達327家。

鍋圈：預計一季度實現營業收入22億元至23億元

鍋圈公告，一季度，公司預計實現營業收入22億元至23億元，同比增長31.3%至37.2%；預計實現核心經營利潤1.85億元至2.05億元，同比增長45.3%至61%。

太平鳥：2025年凈利潤1.74億元，同比下降32.57%

太平鳥發布2025年業績報告。報告顯示，2025年營業收入63.34億元，同比下降6.88%。凈利潤1.74億元，同比下降32.57%。公司擬每10股派發現金紅利3元（含稅），擬派發現金紅利1.41億元，剩余未分配利潤結轉以后年度分配。2026年第一季度營收為16.56億元，同比下降0.75%：凈利潤為1.37億元，同比增長10.3%。

燕京啤酒：2025年凈利潤16.79億元，同比增長59.06%

燕京啤酒披露年報，2025年實現營業收入153.33億元，同比增長4.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.79億元，同比增長59.06%；基本每股收益0.596元。公司擬每10股派發現金紅利2元（含稅）。

楊利娟重回海底撈

4月15日，特海國際發布公告稱，楊利娟已辭任公司執行董事兼CEO，并將加入海底撈，統籌推動“紅石榴計劃”。楊利娟從一線服務員做起，早年曾參與海底撈走出四川、拓展西安等重要階段，并于2021年主導“啄木鳥計劃”，2024年7月，楊利娟轉任特海國際CEO，負責開拓海外市場。同年8月，海底撈啟動“紅石榴計劃”，截至2025年底已推出20個餐飲品牌，共計207家餐廳。“紅石榴計劃”已由內部孵化轉向市場擴張。在此背景下，各業務板塊之間的協調、資源共享與戰略一致性成為新的管理重點。1月，董事會主席張勇兼任CEO。兩位核心人物的回歸被視為在多業務并行推進的階段，更有利于形成清晰、高效的戰略協調中樞。

蘋果AI負責人將離職

馬克 · 古爾曼在其最新一期《Power On》中提到，2018年從谷歌跳槽空降到蘋果的前AI負責人約翰 · 詹南德雷亞確認將于本周正式結束其在蘋果的“休整期”。古爾曼指出，自2025年3月蘋果決定大幅削減其AI職責以來，他的離職就已然注定。 這一人事變動主要源于Apple Intelligence未能達到預期、升級版Siri多次延期，以及公司在生成式AI領域被打了個措手不及。當時，蘋果直接撤銷了他對Siri、機器人及其他AI團隊的監管權。

OpenAI“星門計劃”核心負責人離職，數據中心戰略再迎重大調整

據多名知情人士透露，曾參與啟動OpenAI首個 “星門” 數據中心項目的三位高管已離職，或將于近日離開這家ChatGPT開發公司。其中一位知情人士稱，為“星門”項目啟動發揮關鍵作用的OpenAI高管彼得?赫施勒已離職。另有兩位人士表示，負責算力戰略與業務拓展的沙梅茲?赫馬尼，以及OpenAI算力部門另一位負責人阿努杰?薩哈蘭，已向同事宣布離職消息。

Lucid任命汽車行業外部人士擔任CEO，并擴大與優步合作

豪華電動汽車制造商Lucid 集團宣布，任命自動扶梯與電梯工業制造商迅達集團前董事長兼首席執行官擔任新任首席執行官。在迅達集團任職近31年的西爾維奧?納波利，將成為這家純電動汽車廠商自2025年2月創始人彼得?羅林森突然離職后的第二任CEO。與此同時公司周二宣布，獲得其最大股東沙特公共投資基金旗下子公司以及優步科技合計7.5億美元的追加投資。

博通宣布與Meta擴大合作，總裁兼CEO陳福陽將轉任Meta顧問

當地時間4月14日，博通公司與Meta宣布達成多年多代戰略合作，以支持Meta快速擴展的人工智能計算基礎設施。基于現有合作基礎，博通將為Meta訓練與推理加速器（MTIA）芯片提供技術支持，雙方計劃將合作延續至2029年。該技術將成為Meta部署尖端AI數據中心的基礎架構核心。首期合作規模超過1吉瓦。鑒于此次擴展合作的規模，陳福陽（Hock Tan）將從Meta董事會卸任，轉任Meta顧問角色，他將為Meta的定制芯片路線圖提供指導。

國家統計局：日均詞元調用量突破140萬億，較上年末增長40%

國家統計局副局長毛盛勇4月16日在國新辦新聞發布會上表示，智能化發展的引領作用不斷增強，中國人工智能商業化、規模化運營取得了階段性突破。截至今年3月，日均詞元（Token）調用量突破140萬億，比上年末增長超40%。人工智能發展賦能千行百業，帶動相關領域快速增長。

MAGELLANAI：2025年上半年TOP10廣告主合計投入約2.31億美元

2025年上半年，播客廣告市場延續高增長態勢，但增速邊際趨緩。數據顯示，2024年月度廣告支出同比普遍在113%至143%之間，而2025年1月至6月同比增幅為116%至134%，較上一年有所回落。這一變化表明，行業已從爆發期進入結構優化階段，增長驅動力逐步由新增預算轉向精細化投放與效率提升。

頭部廣告主集中度依舊較高。2025年上半年TOP10廣告主合計投入約2.31億美元，環比僅增長1.9%。BetterHelp以3130萬美元位居首位，Amazon與Toyota分別為2680萬與2520萬美元。值得注意的是，前十中有八家延續此前排名，僅LinkedIn與Unilever回歸，顯示頭部格局穩定但進入門檻較高。

行業結構方面，金融服務以1.951億美元占據第一，同比增長49%；商業服務與軟件為1.352億美元，同比增長51%；消費者服務與軟件達1.212億美元，同比增長58%。 與此同時，招聘行業成為增速最快板塊，預算從1880萬美元升至3230萬美元，增長72%，顯示企業在勞動力市場競爭加劇背景下加大投放。

投放策略呈現品牌化傾向。2025年上半年品牌廣告支出同比增長29%，高于效果廣告21%的增速。結構上，品牌廣告占比53%，效果廣告為45%，節目推廣僅2%。這意味著播客正從“轉化導向”媒介轉型為品牌建設的重要渠道。

廣告形態與庫存也在調整。平均廣告時長持續縮短，15秒與30秒廣告占比提升；整體廣告負載率下降至8.07%，較2024年下半年8.25%下降，同時較2024年上半年8.97%同比下降約10%。 廣告減少但效率提升，反映平臺與內容方在用戶體驗與商業化之間尋找平衡。

品牌進入門檻正在提高。2025年上半年新增品牌數量降至2227個，但其首月平均投放金額升至19185美元，較2023年下半年9482美元翻倍。 同時，51.4%的廣告主僅投放單一節目，而僅15.4%覆蓋10個以上節目，說明市場仍以小規模測試為主。

NVIDIA：2025年零售與消費品行業AI現狀趨勢報告

零售與消費品行業正加速邁入AI規模化應用階段。調研顯示，約90%的企業已在使用或評估AI，較上一年顯著提升，標志技術從試驗走向核心運營體系。約42%的企業已實現落地應用，47%仍處評估階段，行業整體仍處于“從試點到規模化”的關鍵躍遷期。

AI的直接經濟價值已得到驗證。87%的企業表示AI推動收入增長，其中四分之一企業收入提升超過20%；與此同時，94%的企業實現成本下降，約28%的企業降本幅度超過20%。這一“增收+降本”的雙重效應，使AI從效率工具轉變為利潤引擎，驅動企業重新配置資源與戰略重心。

投資端呈現高度一致的擴張預期。97%的受訪企業計劃在下一財年增加AI投入，其中52%計劃至少增長10%，36%計劃增長超過20%。生成式AI尤為突出，93%的企業將加碼投資，顯示其已從概念熱潮轉向商業化兌現階段。資本投入的集中，意味著行業競爭將快速分化。