奧蘭參展ProWine Singapore ：以創(chuàng)新破局，深耕東南亞年輕化市場

2026年4月21日至24日，亞洲頂級葡萄酒與烈酒國際貿易盛會——第六屆ProWine Singapore在新加坡博覽中心（Singapore Expo）盛大啟幕。作為深耕全球市場、引領年輕化消費趨勢的中國創(chuàng)新葡萄酒品牌，奧蘭攜年度驚喜新品與全系列核心產品重磅亮相展會10號館10C4-02展位。

此次參展既是奧蘭首次登陸這一亞太頂級葡萄酒貿易盛會，也是品牌正式開啟東南亞市場戰(zhàn)略深耕的重要標志，以“產品創(chuàng)新力”為核心，向全球行業(yè)同仁與消費者展示中國葡萄酒品牌的年輕化表達、國際化視野與強勁實力，為中國葡萄酒品牌出海注入新動能。

ProWine Singapore作為ProWein Düsseldorf世界系列領先葡萄酒與烈酒貿易展的重要組成部分，是亞太地區(qū)最具影響力的葡萄酒行業(yè)盛會之一，依托新加坡獨特的區(qū)位優(yōu)勢、開放的貿易政策與成熟的消費市場，匯聚了來自全球數(shù)十個國家和地區(qū)的酒商、經銷商、渠道采購商及行業(yè)專家，成為洞察區(qū)域市場趨勢、搭建跨境合作橋梁的關鍵陣地。

近年來，東南亞葡萄酒市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，中產階級崛起帶動消費升級，年輕消費群體崛起、消費場景多元化、渠道數(shù)字化升級等趨勢顯著，新加坡、泰國、越南等市場對高品質、個性化酒飲產品的需求持續(xù)攀升，為進口葡萄酒品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。奧蘭此次參展，正是精準把握東南亞市場發(fā)展機遇，依托品牌全球化布局優(yōu)勢，搶占年輕化消費賽道的重要戰(zhàn)略舉措。

“這是奧蘭首次參加ProWine Singapore。”奧蘭品牌方表示，“我們希望通過這一國際化平臺，讓亞太乃至世界各地的消費者共同見證奧蘭的產品創(chuàng)新力，看見葡萄酒在中國市場煥發(fā)出的別樣可能性。同時，也會借此機會深入了解東南亞市場的需求與趨勢，為品牌的全球化布局奠定基礎。”對于奧蘭而言，此次參展具有里程碑意義，既是品牌向東南亞市場傳遞年輕化、國際化品牌理念的窗口，也是對接區(qū)域優(yōu)質資源、深化全球化戰(zhàn)略的關鍵一步。

展會現(xiàn)場，奧蘭以簡約鮮明的品牌視覺風格打造沉浸式體驗空間，精心呈現(xiàn)四大創(chuàng)新產品系列與全品類核心產品，全面覆蓋即飲、佐餐、社交、禮品饋贈等多元消費場景，吸引了眾多專業(yè)觀眾駐足品鑒、深度洽談。不同于傳統(tǒng)葡萄酒品牌的高端化、小眾化定位，奧蘭始終聚焦年輕消費群體需求，以“高性價比、易飲口感、強社交屬性、全場景適配”為核心競爭力，精準契合東南亞消費者對清爽口感、親民價格、潮流設計的偏好，充分展現(xiàn)品牌在葡萄酒創(chuàng)新領域的深度探索。

此次參展的四大創(chuàng)新產品系列，成為奧蘭詮釋“創(chuàng)新無邊界”的核心載體：奧蘭CapCupC系列以"可愛即正義"為設計理念，打破傳統(tǒng)葡萄酒的嚴肅敘事，圓潤瓶身搭配萊茵綠主色調，將白葡萄酒的清爽口感與年輕化視覺語言完美融合，瞄準追求個性表達的新生代消費者；奧蘭POPPOP罐裝RTD系列順應全球即飲酒（RTD）風潮，推出便攜易飲的罐裝產品，包含奧蘭小紅帽紅桑格利亞配制酒與奧蘭天天POPPOP一片真檸檬沙瓦氣泡酒兩款單品，將西班牙傳統(tǒng)桑格利亞與現(xiàn)代氣泡酒工藝創(chuàng)新結合，滿足戶外、派對等即時消費場景需求；

奧蘭詩意飲品系列以中國傳統(tǒng)文化的文學與美學為靈感，將葡萄酒飲用體驗升華為中國人乃至華人社會飲食習慣的情感共鳴，強調產品背后的故事性與儀式感，契合當代消費者對“情緒價值”的追求；奧蘭MAX干紅葡萄酒則是奧蘭經典產品線的品質升級之作，源自絲綢之路腹地甘肅張掖，極端風土淬煉稀世醇美，經18個月法國橡木桶與24個月瓶儲，發(fā)展出深邃風味層次，是逆境饋贈的匠心佳釀。除此之外，奧蘭經典干紅、半甜紅、起泡酒、低度果味葡萄酒等核心產品也悉數(shù)亮相，全面展現(xiàn)品牌多元產品矩陣。

在產品研發(fā)上，奧蘭深耕全球優(yōu)質產區(qū)資源，嚴格把控釀造工藝，在保證品質的同時，不斷優(yōu)化口感適配性，降低葡萄酒消費門檻，更創(chuàng)新性地將中式傳統(tǒng)花茶融入葡萄酒釀造，以味覺轉譯的方式傳遞中國文化魅力；在品牌打造上，以標志性的視覺符號、年輕化的營銷語言，打破傳統(tǒng)葡萄酒的刻板印象，從早期的奧蘭小紅帽IP打造，到CapCupC系列的視覺革命，再到POPPOP系列對RTD賽道的布局，不斷證明葡萄酒可以既專業(yè)又有趣，既經典又潮流，成為Z世代與新中產群體青睞的潮流品牌；在渠道運營上，憑借成熟的全球化供應鏈體系與市場運營經驗，構建起覆蓋線上線下的全域銷售網絡，為市場拓展提供堅實保障。

奧蘭酒業(yè)創(chuàng)始人鄭俊杰表示，東南亞是品牌全球化布局的核心區(qū)域之一，而新加坡作為東南亞的貿易中心、消費高地與品牌展示窗口，具有不可替代的戰(zhàn)略價值。本次參展，不僅是品牌向東南亞市場傳遞年輕化、國際化的品牌理念，更是希望通過ProWine Singapore這一高端平臺，對接新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓等重點國家的優(yōu)質經銷商、渠道伙伴與行業(yè)機構，建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，構建以新加坡為中心、輻射整個東南亞的渠道網絡與運營體系。

談及東南亞市場布局策略，該負責人進一步介紹，奧蘭將堅持“本土化適配+全球化賦能”雙輪驅動。在本土化層面，深度調研區(qū)域各國消費習慣、文化差異與渠道規(guī)則，聯(lián)合本地合作伙伴優(yōu)化產品推廣、營銷活動與服務體系，實現(xiàn)品牌與本地市場的深度融合；在渠道層面，同步推進線下商超、便利店、餐飲、免稅店等傳統(tǒng)渠道布局，與線上Shopee、Lazada等本地電商平臺、社交電商、內容電商深度合作，打造全域觸達的銷售矩陣；在品牌層面，依托品牌年輕化基因，結合東南亞年輕群體的消費偏好，開展本土化營銷活動，強化品牌認知與用戶粘性。

自創(chuàng)立以來，奧蘭從單一的西班牙進口葡萄酒品牌，逐漸轉變?yōu)槌绷鳌⒅斡灯咸丫破放疲兄白屍咸丫聘贻p、更日常、更中國”的使命，通過產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新持續(xù)打破品類邊界。目前，奧蘭已在全球數(shù)十個國家和地區(qū)實現(xiàn)市場突破，此次登陸新加坡ProWine，既是品牌全球化戰(zhàn)略的深化延伸，也是深耕東南亞市場的全新起點。

未來，奧蘭將持續(xù)加大東南亞市場投入，不斷完善產品體系、優(yōu)化渠道布局、深化本土化運營，以新加坡為樞紐，逐步實現(xiàn)區(qū)域市場的全面覆蓋，致力于成為東南亞市場知名度高、認可度強、市場份額領先的年輕化進口葡萄酒品牌，同時為中國酒業(yè)品牌出海探索可復制的經驗模式，與全球酒業(yè)同仁攜手，共拓東南亞酒業(yè)發(fā)展新藍海，共筑全球化酒業(yè)發(fā)展新格局。4月21日至24日，新加坡博覽中心10號館10C4-02展位，奧蘭邀您共同品鑒這場來自東方的葡萄酒創(chuàng)新盛宴。