事實(shí)證明，老藝人“翻紅”往往靠的是“天時(shí)地利人和”。

最近，沒(méi)有新作品上映的演員何潤(rùn)東卻意外迎來(lái)了自己的“破天流量”。

半個(gè)月拿下五個(gè)商務(wù)，何潤(rùn)東靠“項(xiàng)羽”翻紅

“吾乃西楚霸王，宿遷子弟何在”，“在！在！在！”

4月18日，何潤(rùn)東時(shí)隔14年再披項(xiàng)羽戰(zhàn)甲，現(xiàn)身宿遷奧體中心助陣蘇超聯(lián)賽。他駕戰(zhàn)車登場(chǎng)，重現(xiàn)西楚霸王經(jīng)典臺(tái)詞，一出場(chǎng)夢(mèng)回《楚漢傳奇》。而這一幕與近期在社交媒體上刷屏的《楚漢傳奇》片段幾乎如出一轍，何潤(rùn)東確實(shí)火了。

而助陣蘇超只是何潤(rùn)東近期密集涌入的活動(dòng)之一，在4月爆紅以后，已經(jīng)許久沒(méi)有作品上映的何潤(rùn)東意外迎來(lái)了自己的“流量巔峰”。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)，近半個(gè)月內(nèi)何潤(rùn)東已經(jīng)接到安慕希、洋河股份、支付寶、京東、王者榮耀等多個(gè)廣告商務(wù)活動(dòng)，覆蓋了消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，著實(shí)算得上流量事業(yè)雙豐收。

這些品牌找何潤(rùn)東合作一方面與其最近流量爆棚有關(guān)。藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟樵兊谌綌?shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，近30天內(nèi)何潤(rùn)東抖音賬號(hào)漲粉近200萬(wàn)，而在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，他的漲粉速度穩(wěn)定在每月一萬(wàn)左右，可見爆紅之勢(shì)。

《逐玉》帶火何潤(rùn)東，“粉底液將軍”爭(zhēng)議下的“糙漢復(fù)興”

何潤(rùn)東的意外翻紅離不開今年爆紅的古偶《逐玉》的功勞。

今年3月，由張凌赫和田曦薇主演的古偶《逐玉》開播即爆紅，不僅實(shí)現(xiàn)愛奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)熱度值破萬(wàn)，更是直接讓兩位主演躋身一線。只不過(guò)這種爆紅在后期演化為了一種“黑紅”。在劇情后半段，張凌赫飾演的大將軍武安侯恢復(fù)將軍身份，但整個(gè)妝造卻無(wú)比精致，被不少網(wǎng)友吐槽為“粉底液將軍”。這也引發(fā)了全網(wǎng)的一場(chǎng)大討論，有不少網(wǎng)友因此開始重溫何潤(rùn)東早期作品。

一場(chǎng)“糙漢”文藝復(fù)興開始了。

2012年《楚漢傳奇》里何潤(rùn)東飾演項(xiàng)羽，在影視畫面中，何潤(rùn)東眼神殺伐戾氣十足，盔甲和面部都沾著血和泥，隔著屏幕都能感受到千軍萬(wàn)馬的壓迫感和戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷。然而如今古裝劇陷入“顏值至上”的創(chuàng)作怪圈，無(wú)論帝王將相、江湖俠客還是尋常百姓，都被套上統(tǒng)一的“精致濾鏡”。像何潤(rùn)東在《楚漢傳奇》中這樣野生感的表演反而變成了稀缺產(chǎn)物。

如果說(shuō)“粉底液將軍”只是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)玩梗，那么它背后折射出的問(wèn)題，卻遠(yuǎn)不止審美那么簡(jiǎn)單。“顏值至上”最直接的后果，是角色的“去特征化”。從《逐玉》到《月鱗綺紀(jì)》，越來(lái)越多的古裝劇被批評(píng)“只講畫面、不講劇情邏輯”，在這種趨勢(shì)下，角色不再是推動(dòng)劇情、承載情感的主體，而淪為“古裝寫真集”中的模特。國(guó)家廣電總局電視劇司在2026年4月專門召開電視劇健康審美座談會(huì)，明確提出“堅(jiān)決摒棄畸形審美、杜絕‘顏值崇拜’”，并強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)從“明星中心制”向“劇本中心制”的轉(zhuǎn)型。

“反精致”無(wú)疑已經(jīng)成為了一種時(shí)代情緒，這為何潤(rùn)東的翻紅提供了“天時(shí)”。何潤(rùn)東自身的職業(yè)態(tài)度則構(gòu)成了“人和”的根基。

2012年拍《楚漢傳奇》時(shí)，何潤(rùn)東為了演好項(xiàng)羽提前7個(gè)月開始訓(xùn)練。從零增肌到95公斤，每天綁著20斤沙袋練習(xí)揮戟上千次。零下十幾度的拍攝環(huán)境，他堅(jiān)持不用替身。這些當(dāng)年被認(rèn)為“自討苦吃”的付出，如今得到了“回響”。

他的翻紅之所以引發(fā)如此大的反響，恰恰是因?yàn)檫@些在當(dāng)下被視為“敬業(yè)”的行為，在十幾年前只是“本分”。而如今，“本分”變成了“稀缺”，這本身就是產(chǎn)業(yè)生態(tài)惡化的明證。何潤(rùn)東用14年的時(shí)間等來(lái)了屬于他的“霸王歸來(lái)”，而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這場(chǎng)翻紅或許也是一記遲來(lái)的警鐘。

何潤(rùn)東回應(yīng)亮相“蘇超”為何不騎馬

4月18日，演員何潤(rùn)東復(fù)刻“西楚霸王”項(xiàng)羽的經(jīng)典造型，亮相宿遷奧體中心助威“蘇超”。

來(lái)到“蘇超”宿遷主場(chǎng)，為何不騎馬重現(xiàn)項(xiàng)羽英姿。何潤(rùn)東回應(yīng)稱，雖然自己只是項(xiàng)羽的扮演者，還是希望給大家留下美好印象。“那個(gè)是30多歲時(shí)候，現(xiàn)在已經(jīng)50多歲了。你想想看，大家歡呼，他出去很帥，一摔下來(lái)...那不就破滅了，對(duì)項(xiàng)羽也不太尊敬。所以我覺(jué)得，還是做我比較有把握的事情。10年前我一定是騎著馬過(guò)去，年過(guò)半百了我就......”對(duì)此，網(wǎng)友表示，挺真誠(chéng)的，他看重的不是自己，而是項(xiàng)羽的形象。

何潤(rùn)東接受宿遷隊(duì)邀請(qǐng)，以項(xiàng)羽扮演者身份助陣蘇超，對(duì)戰(zhàn)南京隊(duì)

近期，因網(wǎng)友對(duì)比古裝劇中的武將形象，演員何潤(rùn)東14年前在《楚漢傳奇》中飾演項(xiàng)羽的形象，意外翻紅，其硬朗的氣質(zhì)和戰(zhàn)場(chǎng)表現(xiàn)被奉為“武將標(biāo)桿”，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊“這才是我心中的將軍形象”。

4月13日下午，演員何潤(rùn)東發(fā)視頻宣布，接受江蘇宿遷的邀約，將于4月18日，以項(xiàng)羽扮演者的身份來(lái)到項(xiàng)羽故里宿遷，助陣蘇超。

何潤(rùn)東曾在《楚漢傳奇》中飾演“西楚霸王”項(xiàng)羽，近期，何潤(rùn)東扮演的項(xiàng)羽翻紅。14年前在《楚漢傳奇》中塑造的項(xiàng)羽形象因網(wǎng)友“考古”再度出圈，粗獷硬朗的造型被網(wǎng)友封為“古裝武將天花板”。

來(lái)源 | 藍(lán)鯨新聞、此前報(bào)道主編 | 彭丹編輯 | 王志

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