近日，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，多款有山姆超市相關場景的包包圖文內(nèi)容在社交平臺出現(xiàn)。相關圖片中，多款包包被擺放在山姆超市貨架上，標價高低不一，既有39.9元的款式，也有十幾元的款。不少網(wǎng)友以為該商品是山姆超市在售正品，也有網(wǎng)友質疑，稱圖片內(nèi)容不實，山姆并未上架此類包包。

_十幾元就能買到山姆托特包？有網(wǎng)友稱貨架圖是AI生成，記者實地求證：并非商超在售商品_買到售貨架求證生成并非商品

網(wǎng)帖截圖

極目新聞記者留意到，網(wǎng)傳包包有黃色、紅色、紫色等多種配色，相關帖子帶上“山姆托特包”“山姆同款托特包”“山姆超市好物”等熱門話題，借此引流傳播。

十幾元就能買到山姆托特包？有網(wǎng)友稱貨架圖是AI生成，記者實地求證：并非商超在售商品__買到售貨架求證生成并非商品

網(wǎng)帖截圖

4月18日，記者查詢山姆會員超市官方APP，未檢索到該款包包在售。當日中午，記者實地走訪江西一家山姆會員商店，現(xiàn)場并未發(fā)現(xiàn)網(wǎng)傳的包包。隨后，記者出示社交平臺圖片咨詢門店工作人員，對方仔細核對后明確表示，店內(nèi)無此款商品售賣。

同一天，記者私信一名售賣該款包包的博主，詢問商品具體售賣門店。博主坦言，這款包包并非山姆超市在售商品，為自家店鋪售賣。記者詢問貨架圖是否為AI制作，該博主也承認相關展示圖片為AI生成。

河南澤槿律師事務所主任付建認為，根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，均屬侵犯注冊商標專用權，行為人利用山姆品牌影響力誤導公眾，已構成商標侵權。同時依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條，經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，以及其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，該行為屬于典型的攀附他人商譽、實施市場混淆的不正當競爭行為。

商家用ai生成山姆標識偽造自家產(chǎn)品為山姆在售，消費者通過圖片拍攝的場景、包裝、LOGO具有合理理由相信其為山姆所售產(chǎn)品，商家的行為屬于虛假宣傳，且欺騙了消費者知情權，未經(jīng)授權擅自利用山姆標識還侵犯了商標專用權。利用AI生成圖片未標識ai生成，還違反了《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》規(guī)定。消費者因信任帖子內(nèi)容而購買該款包屬于受到欺詐購買，有權根據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十五條規(guī)定主張退一賠三。

侵犯商標專用權，屬于違反《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國反不正當競爭法》規(guī)定的行為，根據(jù)《中華人民共和國商標法》規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標近似的商標，容易導致混淆的，以及銷售侵犯注冊商標專用權的商品的，均屬于商標侵權行為。根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。構成混淆行為的由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品，可以并處罰款。情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。