廣汽埃安背水一戰：撕掉網約車標簽，轉型“國民智駕”

4月16日，埃安在長沙發布了全新品牌理念“智悅生活Easy Life”，埃安N60同步開啟預售，預售價11.58萬元起。

埃安N60是埃安戰略轉型的一個縮影。作為廣汽集團打造的新能源汽車品牌，埃安早年曾憑借AION S和AION Y在B端市場迅速崛起。然而，過去兩年網約車市場飽和讓埃安的銷量受到很大影響，埃安急需在家用車市場強化競爭力。

在很長一段時間里，埃安專注于純電技術路線。這一路線曾讓它嘗到甜頭，但當競品紛紛推出混動車型、800V高壓平臺和高階智能座艙，埃安的純電先發優勢被迅速稀釋。

2025年底，埃安做出了一個關鍵決定：推出首款增程車型埃安i60。這款搭載“星源增程”技術的緊湊型SUV，實現了210公里純電續航和1240公里綜合續航，上市首月就銷量破萬。

埃安i60的熱銷為埃安贏得了喘息空間，但真正讓人意外的是它的下一步——換電。埃安選擇與寧德時代、京東三方合作，以輕資產模式快速鋪網。

2025年11月，埃安首款換電車型UT Super發布，電池租用購車價下探至4.99萬元。隨后，RT Super換電版上市，電池租用購車價8.88萬元，月租低至399元，換電全程僅需99秒。

如果說增程和換電解決的是里程和補能焦慮，那么埃安N60承載的使命則是徹底撕掉埃安“網約車”標簽，重塑品牌形象。

埃安N60最大的看點，是將原本屬于30萬元級車型的高階智駕配置，下放到了15萬元以內市場。埃安N60全系標配激光雷達+4D毫米波雷達，搭載廣汽與文遠知行聯合開發的星靈智行ADiGO GSD 3.0高階智能駕駛輔助系統。在10萬至15萬元價格帶，激光雷達滲透率至今仍不足1%，埃安N60正是瞄準了這片藍海。

過去，激光雷達是高端車型的專屬配置，高工智能汽車研究院的預測報告顯示，2026年中國市場（不含進出口）前裝標配激光雷達滲透率將突破20%大關，全年搭載交付預計有望超過440萬輛。當技術門檻下移，誰先跑通規模化，誰就能在“智駕平權”時代搶占先機。

智駕之外，埃安的另一張技術牌是電池安全。據介紹，彈匣電池2.0是埃安的核心安全技術。它構建了“隔熱-控溫-預警-防護”四重安全體系，通過槍擊、180°擰麻花、海水浸泡、8mm鋼針貫穿等極端測試，創下全球動力電池安全測試紀錄。截至目前，彈匣電池已實現累計裝車130萬組、行駛超500億公里零自燃的行業紀錄。

除了在國內市場加強攻擊力，埃安還正在努力走向海外。2025年慕尼黑車展上，埃安全球戰略車型AION V正式宣布歐洲上市。2026年3月，埃安第二款歐洲車型AION UT在麥格納奧地利格拉茨工廠正式投產。

產品策略和全球化布局調整背后是組織變革。2025年12月，廣汽集團宣布啟動自主品牌BU改革，核心舉措是將埃安與昊鉑兩大品牌納入新成立的“昊鉑埃安BU”統一運營。

過去，廣汽研究院、埃安研究院及各品牌之間存在“煙囪式”開發模式，昊鉑與埃安在底盤、電池包上存在重復投入。BU制改革后，研發、生產、供應鏈打通，一套人馬、兩個牌子，最大程度復用供應鏈優勢。

改革之后，昊鉑將聚焦“精英座駕”賽道發力高端領域，埃安則錨定“國民好車”定位深耕大眾市場，兩大品牌保持獨立運營策略。更實質的變化是渠道融合：昊鉑服務網絡從約200家擴展至超1000家，覆蓋全國四線以上城市，實現雙品牌在同一網點同時銷售和服務。