吉林
4月，話題“大碼女裝店讓S碼模特穿XL樣衣”沖上熱搜，戳中無數消費者的痛點。明明標榜“大碼”“微胖”的女裝店鋪，展示效果圖的模特卻只有幾十斤——讓S碼模特套上XL的衣服，腰上用夾子夾出“小蠻腰”，再靠后期P圖修出“微胖還超顯瘦”的假象。
消費者收到衣服后，發現與模特圖天差地別，最后往往歸結于“自己身材不好”。有網友直言：“嘴上天天喊著‘多元審美’‘擁抱大碼’，心里全是生意經。”
“微胖”概念正被精準切割成一門生意。2020年大碼服裝市場銷售額已達156億元，同比增長42%。通過將“微胖”與“肥胖”劃清界限，商家巧妙讓這個群體符合“豐胸細腰翹臀”的主流審美標準，同時將真正的“大碼”群體排除在外。即使社交媒體上熱議“身材多樣性”，簽約正規公司的大碼模特在中國仍屈指可數。
更扎心的是，女裝尺碼正在整體“縮水”。女裝退貨率普遍高達60%至95%，尺碼問題是主因之一。有博主體重僅84斤（42公斤），卻因尺碼問題退回了167件衣服，留下不足10件。商家利用“穿進小碼=身材好”的心理，故意縮小尺碼制造焦慮，引導消費者為“瘦”買單。
有女裝店主解釋：“衣服做小了，大碼女生以為穿不上但實際能穿，會覺得驚喜，她們也會來買。”另有店主直言：“把M碼標成XL，大碼女孩才會以為自己瘦了，然后瘋狂下單。”
有律師指出，這種以小碼為噱頭的營銷手段，是對女性身材的“霸凌”。
中國婦女報此前評論稱，女裝尺碼越做越小，是在推崇瘦到極致的審美，是對女生的一種“身材霸凌”。有業內人士評價：“衣服應該服務身體，而不是讓身體將就衣服。當84斤的女性都成了‘超標人群’，這個時代需要的不是更小的尺碼，而是更大的包容。”
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