在山東威海家家悅張村店里，市民李女士的購物車中放著印有“小紅花”標(biāo)志的金針菇、鎖鮮雞腿和青蝦仁。“這是家家悅自己的品牌‘悅質(zhì)惠’，東西新鮮，價格實惠，我家里的牙刷、濕巾也都是它。”李女士笑著說。

購物車里的這朵“小紅花”，正是區(qū)域零售巨頭家家悅從傳統(tǒng)商品“搬運工”向“制造商”轉(zhuǎn)型的縮影。2026年3月，家家悅自有好物“悅質(zhì)惠”全新上市，集中推出80款新品，家家悅正以一場“自我革命”重構(gòu)品牌商品力。

加強自有品牌建設(shè)，家家悅“悅質(zhì)惠”全新上市

在連鎖商超競爭從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“商品力比拼”的當(dāng)下，自有品牌已成為商超企業(yè)構(gòu)建差異化壁壘的關(guān)鍵抓手。“當(dāng)前是企業(yè)發(fā)展自有品牌的戰(zhàn)略機遇期，我們必須下定決心進行自我革命。”家家悅集團自有品牌負責(zé)人表示，在過去的幾年中，家家悅持續(xù)向上游供應(yīng)鏈延伸，通過聯(lián)合生產(chǎn)廠家定制與自有工廠研發(fā)相結(jié)合，實現(xiàn)自有品牌迅速發(fā)展，先后推出“悅記飄香”、“榮光”、“品品香”、“家悅工坊”等家家悅自有品牌商品，覆蓋了消費者衣食住行多個場景，全方位滿足家庭日常消費需求。2025年，公司自有品牌和定制產(chǎn)品銷售占比已達13.63%，有機奶、果汁、啤酒等定制產(chǎn)品獲得市場積極反饋。

為了改變此前家家悅自有品牌數(shù)量繁多、定位模糊的局面，2025年底，家家悅?cè)鎲幼杂衅放粕唐敷w系的全面梳理，明確各品牌定位與功能分工，并確立品牌等級規(guī)劃和不同層級的品牌管理策略。在此過程中，家家悅通過整合自有品牌數(shù)量，統(tǒng)籌安排陳列位、端架、堆頭等優(yōu)質(zhì)資源，有效提升自有品牌商品周轉(zhuǎn)率；同時，品牌集中化也大幅提高了上架、補貨、盤點的人工效率。此外，統(tǒng)一化的自有品牌規(guī)劃進一步加強了信息傳遞的一致性，便于在消費者心智中形成認知疊加，最終打造更具競爭力的自有品牌矩陣。

構(gòu)建三層品牌矩陣，家家悅錨定不同消費需求

今年以來，家家悅積極推動自有品牌的規(guī)范化發(fā)展，形成統(tǒng)一、可持續(xù)的品牌架構(gòu)體系，提升整體商品組合的協(xié)同效應(yīng)與市場競爭力。以全新上市的自有好物“悅質(zhì)惠”系列為例，在消費者李女士看來，她用實惠的價格買到了信得過的日常必需品。而在家家悅的品牌打造中，“悅質(zhì)惠”系列堅持嚴選品質(zhì)，源頭直供，真正做到好貨不溢價、實惠看得見，讓放心好物走進千家萬戶。

為精準(zhǔn)匹配不同消費群體的需求，家家悅構(gòu)建三層自有品牌體系，并輔以季節(jié)性商品，形成差異化協(xié)同。其中，良好層次（Good Tier）主打性價比引流，聚焦基本家庭烹飪場景，以低價替代市場流行品，質(zhì)量確保符合國家標(biāo)準(zhǔn)。代表系列“悅質(zhì)惠”正是這一層級的核心力量；更好層次（Better Tier），則立足品質(zhì)與創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)家庭烹飪的創(chuàng)新口味、流行冷飲及干雜食品，非食品領(lǐng)域則對標(biāo)主流品牌標(biāo)準(zhǔn)打造大牌替代，例如重新設(shè)計的“悅鮮派”和“悅味上品”系列產(chǎn)品；最好層次（Best Tier）專注產(chǎn)品的有機和更全面的追溯和質(zhì)量管理體系等，成為質(zhì)量價值的領(lǐng)導(dǎo)者。在此基礎(chǔ)上，家家悅還疊加高品質(zhì)季節(jié)性食品或知名品牌限量版，豐富消費場景。

“Good Tier鞏固客流基礎(chǔ)，Better Tier樹立品牌標(biāo)桿，Best Tier引領(lǐng)趨勢——三層協(xié)同既能滿足日常剛需，又能承接消費升級。”家家悅自有品牌部負責(zé)人表示。

堅持品控為基，家家悅自有品牌筑牢品質(zhì)防線

當(dāng)然，能讓消費者心甘情愿復(fù)購的，絕不僅僅是優(yōu)惠的價格。家家悅集團將品控視為自有品牌的基石，為自有品牌建立了既嚴于國標(biāo)又體現(xiàn)消費者關(guān)注的全流程管控體系。

在供應(yīng)商審核環(huán)節(jié)，家家悅基于BRC、GFSI、HACCP等國際質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)搭建家家悅自有品牌的審核標(biāo)準(zhǔn)，確保審核的全面性與權(quán)威性。所有供應(yīng)商必須提供強制資質(zhì)證照，并鼓勵獲取非強制體系認證。在產(chǎn)品上市前，自有品牌包裝標(biāo)簽由集團自有品牌管理部統(tǒng)一送檢，取得審核通過報告后方可上市。產(chǎn)品檢測則覆蓋所有自有品牌商品，確保其符合適用的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及家家悅內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)。

此外，家家悅還建立了完善的撤柜與召回機制。一旦集團發(fā)現(xiàn)質(zhì)量異常，也會主動發(fā)起撤柜與召回，雙重保障消費者安全。從供應(yīng)商審核到產(chǎn)品檢測，從統(tǒng)一送檢標(biāo)簽到配備專職的質(zhì)量經(jīng)理，每一個環(huán)節(jié)都在為“悅質(zhì)惠”的品質(zhì)保駕護航，在消費者心中建立“悅質(zhì)惠 越實惠”的品牌形象。

從簡單的商品“搬運工”，到嚴控品質(zhì)的“制造商”，家家悅自有品牌矩陣正在快速構(gòu)建和迭代。未來，隨著品牌體系的持續(xù)完善、品控能力的不斷升級和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的進一步釋放，家家悅將繼續(xù)以用戶需求為核心，讓更多高性價比的自有品牌好物走進千家萬戶，打造連鎖商超轉(zhuǎn)型發(fā)展的新標(biāo)桿。