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走進江西上饒玉山新華文化廣場,迎面而來的不只是書香,還有咖啡的醇香、孩童的歡笑聲、自習室里筆尖劃過紙面的沙沙聲。這座近五千平方米的文化空間,早已不是傳統意義上的書店,而是一座有溫度、有呼吸、有煙火氣的文化“會客廳”。
江西新華發行集團玉山縣分公司以一場深度的空間再造與業態革新,將傳統書店鍛造成縣域文化版圖中不可或缺的“最美地標”。
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空間再造:突破書架的方寸之地
曾經的書店,是書架的“叢林”,讀者穿梭其間,卻難有駐足之地。玉山新華書店敏銳洞察到讀者對閱讀體驗的深層次需求,不再滿足于“書架叢林”的傳統布局,其空間改造以“沉浸”為核心,打破這種“單向度”的空間邏輯。
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書店四樓被精心規劃為專屬閱讀區。“我們不再滿足于把書擺整齊,而是要讓讀者愿意留下來。”書店相關負責人告訴記者。小新自習室與AI自習室里,靜謐的燈光下,備考學子伏案疾書;而精心設計的“咖啡書吧”休閑區,則巧妙融合了書籍的厚重與咖啡的醇香,疊加臺球的韻律和茶品的悠閑,讓閱讀不再只是“翻書”,而是一種可休憩、可品味的生活方式。
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同時,增設親子閱讀區與多功能活動區,為不同年齡、不同目的的讀者提供高度適配的舒適空間。家長與孩子共讀繪本的溫馨畫面,多功能活動區中不時傳來的掌聲與交流聲,讓這座書店“動靜相宜、學閑交融”。這不是簡單的空間擴容,而是一次對讀者深層需求的精準回應——不同年齡、不同目的的人,都能在這里找到屬于自己的那張“書桌”。
數字賦能:雙線融合暢聯閱讀體驗
在數字閱讀沖擊實體書店的時代,玉山新華書店沒有回避,而是選擇主動“擁抱”,將“線上引流”與“線下體驗”編織成流暢的閱讀生態網:
玉山新華書店相關負責人告訴記者,僅在線上,他們微信公眾號坐擁4.2萬用戶,7個活躍讀者群覆蓋6392名會員,視頻號直播、好書推送、活動預告從未間斷,構建起強大的“線上引力場”。
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線下智慧升級,門店引入智慧屏實現自助查詢與下單,手機掃碼購書提升效率,人流統計系統精準優化服務,小程序便捷下單。數字化手段讓讀者享受高效自助服務的同時,也為書店運營提供精準數據支持。“我們想讓讀者在線上就能感受到書店的溫度,在線下又能享受到數字化的便利。”書店工作人員如是說。
“線上引流”與“線下體驗”的雙線融合,讓閱讀服務不再局限于書店的物理邊界,而是像水一樣,滲透進讀者的日常生活。
復合經營:文化服務激活“悅讀”經濟
升級改造的核心邏輯,是讓書店從“賣書”轉向“提供文化生活方案”。
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針對學生群體,新華手工、科學課堂、“詩詞大會進校園”、假期“讀好書”活動輪番登場;為大學生提供實踐平臺,“小小店長”體驗活動讓孩子們在角色扮演中愛上閱讀;面向單位客戶,定制“黨建共建”讀書會、國學講座等活動。書店負責人向記者透露,一場“六一親子活動”承辦下來,單場銷售可達數千元;為縣村鎮銀行定制的國學講座,不僅獲得員工文化經費支持,更實現了雙贏。
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值得關注的是,咖啡書吧與自習室不僅提升了讀者停留時長,更成為重要的營收增長點。2024年,僅水吧與自習室銷售額就達數十萬元,與圖書銷售六百多萬元共同構成了穩健多元的收入結構。
綠洲綻放:470余場文化活動滋養一方水土
據介紹,“閱讀新華”玉山品牌推廣以來,不固守于書架的方寸之間,以空間為基、活動為媒、聯動為脈、數字為翼,讓全民閱讀的種子在基層沃土中破土而出,茁壯成長,造就了一片生機盎然的文化綠洲。
近三年,書店精心策劃了470余場文化活動,如甘霖般滋養著玉山的文化土壤。年均近60萬人次的入店客流量,印證了這里已成為城市的文化磁極。
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2025年,玉山新華文化廣場榮膺全國“年度最美書店”稱號——這已是它兩度摘得江西省“年度最美書店”之后,獲得的更高層級認可。但比獎杯更動人的,是這座書店在讀者心中的分量:它不再只是一個買書的地方,而是一個可以待上一整天的去處,一個讓閱讀與生活自然交融的空間,一個承載著縣城文化記憶的精神家園。
多年來,玉山新華文化廣場始終踐行“以書為媒,文化惠民”的理念,將閱讀空間與地域文化相融合,以空間為基、活動為媒、聯動為脈、數字為翼,讓全民閱讀的種子在基層沃土中破土而出,茁壯成長。
全民閱讀日將至,當我們尋找“書香中國”的基層樣本時,玉山新華文化廣場或許正是一個值得駐足的注腳——它用行動證明:在縣城,書店不僅能活下去,還能活得精彩,成為一方水土上最亮眼的文化綠洲。
來源:江西晨報
記者:李小聰
編輯:馮智志
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