罰幾萬了事，欺詐商標卻大行其道，我們的市場為何如此寬容？

所以現在我覺得我們有很多企業老是說中國太卷了，生意不好做，錢非常難賺。

但我們同時又看到，連基本的誠信很多企業都沒做到。我們現在很多企業把聰明用在糊弄消費者身上。

官方數據擺在這：2024年全國查處虛假違法廣告4.69萬件，罰沒3.49億元，看似不少，可對比全年幾十萬億的消費市場，這點處罰連九牛一毛都算不上。誤導性商標更是屢禁不止，描述性詞匯商標駁回率高達78%，可依然有大量“手搟”“土”“柴”這類缺顯著性、易誤導的商標通過復審，相當于給商家發了合法誤導的通行證。

還有前段時間大家看到什么百分百果汁，“百分百”可能也是一個商標。搞這些企業整天把智慧、聰明、勁用在糊弄消費者身上，他們居然還能賺錢，一年銷售額動輒幾十上百億。

我覺得你有什么資格去抱怨說現在賺錢很難？

在中國真的消費者是最好的，消費者的要求太低了。

只要你賣的東西是真的就可以，羽絨服里面有羽絨，他們就很開心；果汁跟水果真有關系，他們就很開心；食品有效、不摻假，他們就很開心。

還有比這更好的消費者嗎？我們一邊抱怨錢難賺，一邊毫不客氣地欺騙消費者。

當然我們也在問，像這樣極具欺騙性、欺詐性的商標，當年是怎么注冊的？這樣的商標我認為是非常容易辨別的，為什么它會大行其道？而且不是個案，是成千上萬。

2025年僅一季度就有63萬件商標被駁回，依然擋不住商家鉆空子。最后當大家發現以后，一個道歉、幾萬幾十萬罰款就完了，企業繼續活著，換個包裝繼續騙。

我覺得對這樣的企業，如果在中國活著，是我們這個市場的悲哀。

一旦出現坑蒙拐騙、欺詐消費者的情況，企業的唯一選擇就是讓它死掉就完了。出現一個死掉一個，罰到傾家蕩產，吊銷執照，列入終身禁入，肯定沒人敢去干。

對比國外，誤導消費動輒罰到營收的幾個點，甚至直接退市，而我們平均案值罰款不足萬元，違法成本太低，劣幣自然驅逐良幣。

商家千萬不要抱怨。中國現在有很多大家追捧的企業，很賺錢，市場聲譽很好，很多人到這些企業里邊去學，最后發現唯一的秘訣就是誠信為本，老老實實做事。

我們現在很多老字號胡亂授權，一年授權上千個品類，門店遍地開花，產品質量參差不齊。

北京近兩年查辦老字號侵權案65件，罰沒僅265萬元，平均一案4萬，根本攔不住亂授權的貪婪。到市場上出現劣質產品的時候，他們自己才發現授權已經很亂，把幾代人的老字號口碑徹底毀掉。

真的不要抱怨不賺錢。在中國說實話賺錢真的很容易，只要誠信，只要長期不騙人，你就能賺錢，消費者就會買你的單，就會很感動。

另一方面，商標審核的相關部門，對這些有可能帶有欺詐性的東西要能夠防范，能夠未雨綢繆，嚴格卡住描述性、誤導性商標的口子。

當一個企業出現這樣的情況，大家應該用錢來投票，讓坑蒙拐騙的企業徹底死掉，我們整體的消費環境才會變得更好。