3月葡萄酒進口數據出爐：量增16.78%，澳大利亞散酒大漲329.58%

近日，海關總署公布了2026年3月葡萄酒進口數據。數據顯示，3月葡萄酒進口量約1664萬升，同比增長16.78%；進口額約7835萬美元（約合人民幣5.37億元），同比增長3.68%；進口均價為4.71美元/升，同比下降11.22%。這表明，3月葡萄酒進口市場出現了一定回暖跡象，但這一回暖更偏向結構性修復：一方面，進口量增速明顯快于進口額，說明帶動市場回升的仍以價格相對較低的產品為主；另一方面，均價下滑也反映出當前渠道補貨依舊保持謹慎理性，市場更強調性價比和周轉效率，而非全面進入高價擴張階段。

綜合看2026年1—3月，葡萄酒進口總量約4941萬升，同比下降10.56%；進口額為3.33億美元（約合人民幣22.86億元），同比微增0.02%；進口均價為6.75美元/升，同比增長11.83%。

由此來看，2026年一季度葡萄酒進口市場仍處于調整階段，渠道去庫存和采購結構變化，但進口額基本持平、進口均價明顯提升，也意味著市場需求并未繼續明顯走弱。整體而言，當前進口市場已從單純追求規模，逐步轉向更重結構、效率和利潤質量的運行邏輯。

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2L及以下瓶裝酒：澳大利亞、法國均價持續上漲

2026年3月，瓶裝葡萄酒（裝入≤2升，下同）進口量約767萬升，同比下滑10.23%；進口額約6698萬美元（約合人民幣4.59億元），同比下降0.57%。值得注意的是，進口均價仍處于上調態勢中，同比上漲10.76%至8.73美元/升。

2026年1—3月，瓶裝葡萄酒進口量約2784萬升，同比下降8.54%；進口額約3億美元（約合人民幣20.46億元），同比增長3.84%；進口均價達10.81美元/升，同比增長13.53%。這也表明，瓶裝酒雖然進口量仍然承壓，但進口額已展現出較強韌性，頭部品牌和中端產品對整體盤面的支撐作用正在增強。

3月，在主要進口來源地中，澳大利亞以約2013萬美元（約合人民幣1.38億元）的進口額穩居首位，但其進口節奏正逐步回歸常態。

數據顯示，澳大利亞瓶裝酒進口量同比減少30.33%至132萬升，進口額則增長4.0%，均價上漲49.26%至15.25美元/升。整體來看，由于2025年初，在“雙反”取消后的集中到港影響下，澳洲酒曾出現一輪明顯放量，抬高了同期基數，進入2026年后，前期積壓訂單基本釋放完畢，進口表現開始回歸更接近真實需求的節奏。當前進口額仍能保持增長，更多反映出奔富等核心品牌在中端消費、禮贈及商務場景中的穩定表現，而不是市場總需求的普遍擴張。

法國的表現則更為穩健，呈現出量額同步溫和回升的態勢。3月法國瓶裝葡萄酒的進口量約160萬升，同比增長4.63%；進口額約1989萬美元（約合人民幣1.16億元），同比增長10.12%；均價為12.38美元/升，同比增長5.24%。這一數據印證了法國酒在中端餐飲、禮贈和日常精品消費場景中仍具較強支撐力，市場恢復并非依靠一次性集中補貨，而是以更均衡、更理性的節奏推進。

智利、意大利和西班牙三大傳統來源國則延續了2025年以來的調整態勢，整體呈現量額齊降的格局。其中，智利瓶裝葡萄酒的進口量額分別下降12.04%、12.14%；意大利分別下降2.03%、34.19%；西班牙分別下降34.05%、28.91%。

這主要受兩方面因素影響：一是經過前期集中備貨后，渠道庫存仍有消化壓力，采購節奏明顯趨于保守，市場更傾向于按需補貨、少量多次下單；二是在消費分化加劇的背景下，進口商和經銷商的資源正進一步向頭部來源國、頭部品牌以及動銷更穩定的單品集中，一定程度上壓縮了相對小眾的品牌。

此外，格魯吉亞的瓶裝酒出現量升額跌的情況，其進口量約17萬升，同比增長20.53%；進口額約54萬美元（約合人民幣370萬元），同比下降5.96%；進口均價為3.12美元/升，同比下降21.98%。與去年同期相比，格魯吉亞以甜型、半甜型主導的葡萄酒有了一定的需求基礎，主要還是依賴頭部酒商的集中進口，但均價明顯回落，也反映出今年進口以更親民的價位帶產品為主。

在白葡萄酒方面，新西蘭和德國均實現量額雙增。新西蘭進口量同比增長64.36%至55萬升，進口額同比增長47.98%至513萬美元（約合人民幣3498.35萬元），均價為9.2美元/升，同比下降9.96%。德國進口量約39萬升，同比增長18.84%；進口額約210萬美元（約合人民幣1441萬元），同比增長11.29%；均價為5.27美元/升，同比下降6.35%。

3月并非白葡萄酒的傳統消費旺季，但新西蘭和德國仍實現量額雙增，這在一定程度上說明白葡萄酒的消費正在從季節性品類向日常化品類轉變。無論是家庭佐餐還是朋友小聚，這類比較輕松的飲用場景，白葡萄酒的適配性都在提升。與此同時，越來越多進口商和品牌方開始補強白葡萄酒產品線，也推動了市場供給和消費者認知的同步增長，另外，也是為了夏日市場進行準備。

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起泡酒：意大利、法國進口量額雙漲

2026年3月，起泡酒的進口量約39萬升，同比下降14.84%；進口額約457萬美元（約合人民幣3137.21萬元），同比增長7.85%；均價為11.46美元升，同比增長26.64%。

而1—3月，起泡酒的進口量約147萬升，同比增長3.89%；進口額約1495萬美元（約合人民幣1.02億元），同比增長9.65%；進口均價達10.15美元/升，同比增長5.55%。由此來看，起泡酒在一季度依舊保持了相對穩健的增長韌性，起泡酒對節慶禮贈的依賴正在減弱，消費場景正逐步向日常聚會、輕社交和悅己消費延伸。同時，產品結構也在持續優化，中高附加值產品占比提升，使得金額增速快于數量增速。

從來源地看，3月意大利起泡酒進口量約22萬升，同比增長45.06%，位居進口量榜首；進口額約113萬美元（約合人民幣775.72萬元），同比增長90.1%；均價為5.05美元/升，同比增長31.05%。

意大利起泡酒之所以走強，一方面在于其價格帶相對友好、風格輕松易飲，適合家庭聚餐、朋友小聚等高頻社交場景；另一方面，以普羅塞克、莫斯卡托為代表的產品在年輕消費群體和女性消費者中的接受度持續提升，帶動渠道備貨意愿增強。從數據看，意大利起泡酒不僅量增明顯，均價也同步上行，除了有明星單品在特定渠道放量之外，也是需求和產品結構共同改善的結果。

法國起泡酒在3月的進口量約10萬升，同比增長46.68%；進口額約313萬美元（約合人民幣2148.68萬元），同比增長11.09%，穩居進口額榜首；但均價同比下降24.26%至28.67美元/升。

盡管均價有所回落，但法國起泡酒在高端市場和禮品場景中依然保持較強韌性。商務宴請及高端聚會等場景對香檳的認可度并未明顯削弱，法國起泡酒仍然占據一定地位。均價下調更多反映的是進口結構的變化，一方面，中價位香檳和部分法國其他起泡品類占比提升；另一方面，超高端產品的進口節奏相對放緩，使整體均價被拉低。

相比之下，澳大利亞起泡酒進口量表現十分亮眼，在3月的進口量約4萬升，同比猛增110.44%；進口額約11萬美元（約合人民幣75.51元），同比猛增40.88%；均價為2.74美元/升，同比下降33.05%。

上海葡萄酒進口商孫成義表示：“澳大利亞起泡酒的基數比較小，有幾家進口商備貨，就會出現數據增長，因此澳大利亞起泡酒3月的大幅波動更多應視為階段性變化，而非趨勢性拐點。”與此同時，均價下探，也說明本輪放量主要集中在更具性價比的產品帶，渠道更多是在試探性補貨、補充差異化品類，而不是全面擴張采購規模，后續能否延續增長，還要看終端動銷和復購表現。

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10L以上散酒：澳大利亞進口額猛增690.32%，智利量額價齊跌

2026年3月，散裝葡萄酒（裝入10升以上）的進口量約853萬升，同比增長71.26%；進口額約664萬美元（約合人民幣4558.23萬元），同比增長97.35%；均價為0.78美元/升，同比增長15.24%。

在1—3月，散裝葡萄酒的進口量約1983萬升，同比下降12.81%；進口額約1479萬美元（約合人民幣1.01億元），同比下降47.72%；均價達0.75美元/升，同比下降40.04%。

澳大利亞仍為散裝酒第一大來源，在3月，澳大利亞的散裝酒進口量約732萬升，同比大增329.58%；進口額約582萬美元（約合人民幣3995.31萬元），同比猛增690.32%；進口均價為0.8美元/升，同比增長83.98%。對比今年1—2月來看，澳大利亞散裝酒的進口量環比下降11.46%，進口額環比增長22.71%，均價環比增長38.6%。“澳洲散酒在去年，整體的出貨都不太好，主要任務是清庫存，進口基數比較小，今年只要集中到港一批貨，數據就會被拉大。”山東原酒進口商吳清卿說道。

吳清卿還表示：“散裝酒與瓶裝酒的進口節奏不同，通常在市場行情好時集中進貨。今年3月澳洲散酒突然放量，更多還是階段性補庫和價格窗口共同作用的結果，并不意味著終端消費一下子全面回暖。現在大家下單還是比較謹慎，主要看手里訂單、庫存水平和到岸成本，誰的性價比更高、供貨更穩定，采購就會往誰那里傾斜。”

智利散裝酒在3月的進口量約66萬升，同比下降77.89%，環比1—2月下降76.66%；進口額約38萬美元（約合人民幣260.86萬元），同比下降84.17%，環比下降87.9%；進口均價為0.58美元/升，同比下降28.4%，環比下降34.54%。

在當前背景下，智利散裝酒承受的壓力更為明顯。一方面，國內灌裝端對庫存和現金流的管理更趨謹慎，采購更看重即期需求和成本效率；另一方面，澳大利亞散裝酒也分流了部分原本可能流向智利的訂單。再加上終端大眾消費恢復仍偏溫和，市場對散裝酒的新增需求有限，量額價也就出現了下降的情況。

另外，法國散裝酒在3月的進口量額分別下降59.63%、0.06%，反映出法國散裝酒在國內市場的競爭力進一步減弱。同時，新西蘭的散裝酒進口額升至第三位，達約16萬美元，進口量約40萬升，主要由于去年同期基數較低，尚不構成趨勢性變化。

不過，這也說明部分進口商正在嘗試以新西蘭原酒補充特定品種或風格需求，尤其是在一些細分渠道中，差異化仍有一定吸引力。只是從目前體量看，新西蘭散裝酒對整體市場格局的影響仍然有限，更多體現為局部訂單波動，而非主流采購方向的改變。

整體來看，2026年3月葡萄酒進口市場呈現出“總量修復、結構分化”的鮮明特征。其中，瓶裝酒仍是支柱，雖然進口量尚未完全回暖，但結構升級趨勢持續，均價上揚，也顯示出中端與頭部品牌對市場的支撐作用突出；起泡酒延續穩中向好的走勢，消費場景正由節慶型向日常型拓展，成為少數兼具增長彈性和結構改善的細分品類；散裝酒則更多受到階段性補庫存和價格窗口影響，短期出現波動，市場仍以成本導向和謹慎采購為主，后續走勢仍取決于以價換量策略是否持續有效。

從一季度整體表現來看，葡萄酒進口市場并未出現全面反轉，但也已經顯現出局部修復與結構優化的信號。對于進口商和渠道商而言，接下來比拼的不再只是規模擴張能力，而是對品類結構、消費場景和庫存效率的綜合把控能力。