剛剛過去的周末,鄭州人的朋友圈被一場畫風清奇的生活節刷屏了——有人在賈魯河岸草坪上“躺平”睡覺,一覺醒來贏了2000元現金大獎;有人追著大鵝滿場跑,只為抱走一只玩偶;還有一只名叫“溜達鵝”的佛系IP,靠猜拳和派發小禮物圈粉無數……
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4月18日,由招商蛇口鄭州公司主辦的“招商攬閱河岸躺贏生活節”在賈魯河畔正式啟幕。沒有宏大的開幕式,沒有領導致辭,只有撲面而來的春風、草地、帳篷,以及一群“不想再卷了”的鄭州人。
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這不僅僅是一場周末活動,更是一次房企對城市生活方式的“溫柔提案”。當“松弛感”成為城市奢侈品,一家房企為何要花力氣去造一場“無用之用”的生活節?
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01 一只“佛系鵝”的走紅:城市人的心理投射
“急什么?”——這是“溜達鵝”的口頭禪。這只以賈魯河畔疣鼻天鵝為原型的卡通形象,一亮相就成了全場焦點。它不爭不搶,慢吞吞地跟市民猜拳、合影、發禮物,甚至偶爾坐下來發呆。
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“我們就是想創造一個‘反內卷’的IP。”招商攬閱營銷負責人坦言,溜達鵝的人設靈感來源于對當代城市人心理狀態的觀察。“大家太累了,太趕了,我們需要一個符號告訴你:慢一點,沒關系。”
現場一位95后女生在社交平臺上寫道:“它不像傳統吉祥物那樣用力,反而讓人覺得很放松。”溜達鵝的走紅,折射出鄭州年輕人對“不必著急”的集體渴望。
02 “抓鵝大作戰”:成年人的“追鵝自由”,刷屏小紅書
挑戰者輪番上陣,在草坪上與活蹦亂跳的大鵝展開“限時追逐賽”。現場提供防抓手套,鵝已剪羽,安全又刺激。成功抱住大鵝,即可抱走定制毛絨玩偶。
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“感覺一瞬間回到小時候在鄉下撒野的感覺。”一位滿頭大汗的獲勝者笑道。這項活動迅速在小紅書刷屏,話題#來河岸溜達一下# 、#抓大鵝從線上卷到線下#閱讀量攀升。
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“為什么要把線上游戲搬到線下?”活動策劃人員解釋:“線上的‘抓大鵝’是個梗,我們想讓它變成真實的、可觸摸的快樂。成年人也需要‘撒野’的權利。”活動當天,現場報名排隊超100人,小紅書相關筆記發布量超過300篇。
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03 輕露營:一把椅子,坐擁整個春天
草坪上、河岸邊,隨處可見露營的市民。沒有繁復的裝備,甚至只是一把椅子、一張野餐墊——吹吹風,發發呆,看孩子追泡泡,看狗狗撒歡。
“原來露營可以這么輕松。”一對特意從金水區趕來的年輕夫妻告訴記者,“這種零負擔的戶外體驗,比去網紅營地更舒服。”
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招商蛇口為何要做“輕露營”?負責人介紹說:“我們不想販賣裝備,也不做高消費的營地。我們只想提供一片好的河岸、一把好椅子,讓露營回歸本質——就是和家人待在一起,浪費時間。”
04 躺贏大賽:睡一覺得2000元?
草坪上齊刷刷躺下一排“躺平選手”,裁判每10分鐘巡視——翻身、睜眼、說話都會被淘汰;每15分鐘還有“輕聲呼喚測試”,回應者出局。經過一下午近五個小時的“耐力比拼”,8位參賽人憑借“雷打不動”的睡功,平分2000元大獎!
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給錢讓人睡覺,不覺得荒謬嗎?招商攬閱的負責人笑答:“我們就是想用這種極端的方式告訴大家——休息是有價值的,放松值得被獎勵。城市需要這樣的‘正反饋’。”
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05 公益內核:讓快樂與善意同頻共振
賈魯河是鄭州珍貴的自然脈絡,也是國家二級保護動物——疣鼻天鵝的家園。但垃圾、噪音、不當投喂,正在悄悄侵蝕這片棲息地。
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在生活節活動中,更設計了親子齊上陣的“河岸劇本游”:孩子們將領取任務卡,完成清理羽毛、模仿天鵝、友好喂養等5個守護任務,集齊印章成為“天鵝小衛士”。
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一位年輕媽媽說:“以前帶孩子來河邊只是玩,今天他主動撿起河岸上被隨意丟棄的垃圾袋,說‘我怕天鵝會吃到塑料袋’。我覺得這個活動值了。”
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“我們不是在做一場簡單的促銷或暖場活動。”招商蛇口相關負責人表示,“我們希望讓人們在放松身心的同時,重新建立與自然的連接。一個塑料袋、一聲驚擾、一次不當投喂,都可能讓天鵝不安。而當你真正躺在這片草地上,你會更珍惜它。”
06 對話房企:為什么是“躺贏”?為什么是賈魯河?
為什么會想到辦這樣一個“反內卷”的生活節?招商攬閱營銷負責人如是說,“因為我們發現,鄭州不缺高樓、不缺商場、不缺網紅店,缺的是能讓人真正‘松一口氣’的地方。招商攬閱緊鄰賈魯河,而賈魯河擁有得天獨厚的自然基底,有天鵝,有河岸,我們想把它變成一個‘城市情緒治愈場’。這次生活節的所有環節——躺平、抓鵝、猜拳、輕露營——都不需要消費,不設門檻。松弛,不應該是奢侈品。”
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本周活動還將繼續,有什么期待?——4月25日有“嗑”學家大會,嗑瓜子冠軍贏約1克真金瓜子;躺贏大賽第二場,“好好睡覺”贏2000元現金大獎。我們希望每個周末,鄭州人都能來河岸“溜達一下”,找回屬于自己的節奏。
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【本周預告】
·4月25日(周六)16:00“嗑”學家大會(冠軍贏約1克金瓜子);14:30—18:00 躺贏大賽第二場;導航至:有一家露營地;報名可咨詢鄭州招商攬閱。
·河岸輕露營、溜達鵝猜拳互動活動期間不間斷開放
(具體活動執行時間以活動現場為準)
報名鏈接→
結語:春風十里,不如河岸躺贏。當一座城市的房企開始認真思考“如何讓居民更松弛”,這或許比任何銷售數據都更值得書寫。這個春天,不妨帶上家人,去賈魯河岸“溜達一下”——你會發現,度假,不需要等到假期,也不需要奔赴遠方。
審核:盧超峰
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