從代工球衣賣斷貨到四川彝繡周邊限定 中國制造如何“踢”進美加墨世界杯？｜封面頭條

封面新聞記者 邊雪

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距離2026年美加墨世界杯開賽還有不到兩個月，世界杯的熱浪已經提前涌入了中國的大街小巷。

4月21日，封面新聞記者在北京三里屯某商店，給球衣印章的顧客已經排起了長隊。工作人員手持熱壓機，將一枚枚知名球員的名字燙印在隊服上，每一件“出爐”都伴隨著周圍人群的歡呼。

“阿根廷的梅西、法國的姆巴佩、德國的基米希印的球迷比較多。”店內工作人員告訴記者，近兩周來，印章球衣和國家隊球迷服每天都有球迷來刻印。“很多人一次買三四件，說是要給朋友帶。”

從北京三里屯到義烏國際商貿城，世界杯衍生的周邊經濟正在提前“開球”。而在火熱的消費背后，一個更深刻的變化正在發生：中國制造已成為手握官方授權、深度參與IP運營、產品創造的“主力隊員”了。

線上線下搶購潮：潮玩溢價20% 正品周邊持續升溫

作為2026年美加墨世界杯大中華區總授權商，杭州孚德運營的天貓、抖音、小紅書三大平臺官方旗艦店近期流量激增。據店內銷售人員透露，帶有主辦國元素的“三位一體”吉祥物手辦（加拿大駝鹿、墨西哥美洲豹、美國白頭海雕）以及1:1大力神杯毛絨玩具成為爆款，部分尺寸已開啟預售。而融合了彝繡、織錦等非遺工藝的限量收藏系列，盡管定價較高，仍然被不少資深球迷當作“硬通貨”收入囊中。

線下搶購的熱度同樣傳導到了批發端。在義烏國際商貿城體育用品專區，來自沙特、約旦、馬里的采購商們穿梭于各個檔口。有經營戶向記者表示，本屆世界杯的訂單量預計比以往世界杯增加約50%。海關數據顯示，2026年1至2月，義烏市體育用品及設備出口已達23.4億元，同比增幅高達38.5%。

美加墨世界杯周邊（封面新聞記者邊雪拍攝）

并非所有世界杯聯名產品都享受著同樣的熱度。泡泡瑪特與FIFA聯名的THE MONSTERS系列，成為近期潮玩圈的現象級產品。其中LABUBU“Catch the Win”典藏款發售價599元，市場成交價一度被炒至718元，溢價近20%；其余盲盒單品價格在59至129元之間，普遍溢價10到40元，交易異常活躍。

業內人士分析，潮玩類產品具有更強的收藏屬性和二級市場流動性，而傳統運動裝備受制于產品同質化和庫存壓力，價格更容易回落。這種分化，也反映出世界杯周邊消費正從“實用主義”向“情緒消費”延伸。

而本屆賽事最具話題性的產品，當屬首次推出的“三位一體”吉祥物手辦。 由于2026年世界杯由美國、加拿大、墨西哥三國聯合主辦，FIFA首次授權制作集齊三國代表性動物的套裝手辦——加拿大駝鹿（守門員“梅普爾”）、墨西哥美洲豹（前鋒“薩尤”）、美國白頭海雕（中場“克拉奇”）。

三款吉祥物既可單獨擺放，又能通過底座拼接成“三國聯辦”主題場景，寓意“北美足球一家親”。該手辦由大中華區手辦分授權商桑尼森迪打造，首批限量9000件于2025年9月在天貓“FIFA國際足聯官方”旗艦店開啟全網預售，引發球迷強烈關注。“這是歷史上第一次三國合辦，三位一體手辦注定是絕版，必須入手。”球迷劉宇田告訴封面新聞記者。

世界杯未至，中國制造已“上場”

在這場世界杯周邊的熱浪中，中國制造的角色也發生了變化。東莞瑋光公司獲得了FIFA的特權，制作26厘米限量版“大力神杯”，這是目前全球授權體系中尺寸最大的大力神杯擺件。該產品融合美加墨三國文化元素，每個生產環節都設有專人負責品質把控，以符合FIFA的嚴苛標準。

而在義烏，一批商戶不再滿足于簡單的來樣加工。一位義務從事體育用品門店負責人告訴記者，他們目前有8個頂級國家隊及8個超級豪門俱樂部的全品類授權，產品從冰箱貼、胸章、袖扣到毛絨玩具、寵物球服、觀賽助威套裝一應俱全。“我們保持著每周二三十款的原創上新頻率。”該負責人透露，公司已擁有39項專利、32項商標。

球迷排隊的球衣印章。（封面新聞記者拍攝）

企查查最新數據顯示，截至2026年4月15日，國內現存體育用品相關企業已達1476.33萬家。近十年注冊量高速擴張，2025年全年注冊420.07萬家，創歷史新高；今年以來已新注冊89.37萬家。其中，注冊資本在100萬元以內的輕量級企業占比高達79.02%，顯示出行業極高的創業活力和市場靈敏度。從區域分布看，華東地區占比27.27%居首，華中、華南緊隨其后。

中國制造“踢進”世界杯的舞臺，已不再滿足于“世界工廠”的配角定位。通過拿下官方授權、開發原創設計、布局線上線下全渠道，讓全世界的球迷，都能共享世界杯的激情與快樂。

非遺限定系列：當世界杯遇上中國手藝

值得注意的是，經FIFA官方特批，杭州孚德攜手國內多位非遺大師，推出限量收藏級周邊“非遺限定系列”。這是世界杯歷史上首次將中國傳統手工藝大規模融入官方授權產品，堪稱“體育+文化”的破圈之作。

國家級非物質文化遺產彝族服飾省級代表性傳承人丁蘭英參與創作彝繡。來自四川涼山的彝族刺繡，以粗獷奔放的線條和濃烈鮮艷的色彩著稱。非遺大師將世界杯會徽、吉祥物等元素以彝繡手法呈現在帆布包、方巾和紀念畫框上，每一針都保留著手工的質樸感。

織錦由中國工藝美術大師、賓陽織錦技藝自治區級代表性傳承人譚湘光參與創作。采用海南黎族傳統織錦工藝，以棉線為經、彩絲為緯，織出世界杯官方圖案與吉祥物造型。織錦產品的紋理細膩、色澤持久，每件耗時數天至數周不等，產量極低，因此每件產品均附有唯一編號及非遺大師親筆簽名收藏證書。據悉，首批織錦掛飾發售后迅速售罄。

大漆螺鈿由揚州大漆螺鈿非遺大師韓麗娟參與創作。作為中國最古老的裝飾工藝之一，大漆螺鈿以天然大漆為底，鑲嵌貝殼薄片，呈現流光溢彩的視覺效果。本次推出的螺鈿工藝紀念盤，將大力神杯、吉祥物等圖案以螺鈿鑲嵌方式呈現，每一片貝殼都需手工切割、貼合，成品在光線下折射出七彩光芒。該產品采用專屬定制禮盒，兼具展示與收藏價值。

美加墨世界杯，中國不僅輸出了制造，更輸出了文化。據悉，非遺系列不僅在國內引發關注，更吸引了FIFA官方及多國媒體的報道。目前，該系列部分產品已進入FIFA官方在線商店全球發售，成為海外球迷了解中國傳統文化的一扇窗口。