作者 | 八個(gè)橙 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

　　最近刷到Y(jié)SL新出的夏季系列海報(bào)，我盯著看了半天，滿腦子就一個(gè)疑問：這到底在拍啥？

　　沒有海邊度假的松弛感，沒有奢牌該有的高級(jí)感。

　　畫面里，模特踩著細(xì)高跟，半蹲在沙灘上。衣服被海水泡得濕透，緊緊貼在身上，半透明的面料把身體曲線露得若隱若現(xiàn)。

　　最讓人不適的是拍攝視角。鏡頭壓得極低，完全避開了模特的臉，死死鎖定在腰臀以下的部位。

　　半拉屁股在鏡頭里晃來晃去，再配上高跟鞋陷在沙灘里的畫面，怎么看都透著一股怪異。

　　網(wǎng)友的吐槽一針見血，最火的就是“蹲坑論”。有人說，這姿勢(shì)、這狀態(tài)，活脫脫就是在野外如廁，還是便秘到渾身濕透的那種。

　　還有人更直白，說這鏡頭角度根本就是偷窺視角，像躲在暗處偷拍女廁的變態(tài)，惡趣味直接溢出屏幕。

　　這還不是最離譜的。同系列的另一張海報(bào)，更讓人跌破眼鏡。模特站在一輛復(fù)古汽車前，半扎馬步，裙擺的紐扣只扣了寥寥幾顆，直接把半個(gè)屁股露在外面。

　　鏡頭依舊刻意對(duì)準(zhǔn)隱私部位，沒有任何美感可言，只剩下赤裸裸的冒犯。

　　更諷刺的是，海報(bào)里這條被網(wǎng)友吐槽“穿了又好像沒穿”的連衣裙，在YSL官方小程序的售價(jià)高達(dá)24500元。花兩萬多買一條，被拍成這樣的裙子，到底是買衣服，還是買個(gè)“被冒犯”的體驗(yàn)？

　　很多人說，時(shí)尚就是要大膽前衛(wèi)，要打破常規(guī)。

　　但大膽不等于低俗，前衛(wèi)不等于冒犯。當(dāng)一張海報(bào)帶給人的主要感受，是生理不適和低俗聯(lián)想，那所謂的先鋒藝術(shù)，早就變味了。

　　說真的，這不是YSL第一次靠這種離譜操作博眼球了，簡(jiǎn)直是老“慣犯”。

　　可能很多人不知道，YSL最初的初心，是“解放女性”。品牌創(chuàng)始人伊夫·圣羅蘭，是20世紀(jì)最具顛覆性的時(shí)裝大師。1966年，他開創(chuàng)性地推出“吸煙裝”，把原本屬于男性的西裝、褲裝融入女裝設(shè)計(jì)，打破了當(dāng)時(shí)女性只能穿裙裝的刻板印象。

　　在那個(gè)女性穿褲裝會(huì)被指責(zé)失禮的年代，這份反叛，才是真的先鋒，真的有力量。

　　可不知道從什么時(shí)候開始，YSL的“反叛”，變成了無底線的擦邊和獵奇。

　　2000年，YSL的“Opium”（鴉片）香水廣告，因?yàn)槿隳Ｌ氐男蜗螅盏搅?48通投訴，最后被法國(guó)監(jiān)管部門強(qiáng)制撤下所有戶外廣告。這款香水本身就因名字涉嫌歧視華人、關(guān)聯(lián)毒品爭(zhēng)議不斷，廣告更是火上澆油，把低俗當(dāng)噱頭。

　　兩年后，M7男士香水更夸張。男模特三點(diǎn)全露上陣，尺度過大到被法國(guó)、英國(guó)等多國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)聯(lián)合封殺。當(dāng)時(shí)很多人吐槽，這哪里是香水廣告，分明就是毫無底線的博眼球。

　　2017年春夏廣告，更是引發(fā)了法國(guó)女權(quán)組織的強(qiáng)烈抗議。女模特穿著漁網(wǎng)絲襪和超短裙，對(duì)著鏡頭岔開雙腿、高高撅起臀部。女權(quán)組織直接指控這則廣告“物化女性”“宣揚(yáng)性服從”，甚至說它在“煽動(dòng)強(qiáng)奸”。

　　最后，法國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)不得不要求YSL撤下所有海報(bào)，就連巴黎街頭的廣告牌，也被抗議者圍堵抵制。

　　一次次翻車，一次次被投訴，YSL卻始終沒有收斂。為啥？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：流量。

　　我們現(xiàn)在處在一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，流量就是王道。對(duì)很多品牌來說，只要能被關(guān)注，能引發(fā)討論，不管是正面還是負(fù)面，都算“贏”。

　　一張引發(fā)全網(wǎng)吐槽的海報(bào)，能讓品牌在零額外投放的情況下，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏，討論度暴漲。

　　有人說，路人敏感，但YSL的核心客戶不在意。真的嗎？

　　真正的高端客戶，買的不只是一件衣服、一瓶香水，更是品牌的格調(diào)與價(jià)值觀。當(dāng)一個(gè)奢牌的廣告，滿是低俗和冒犯，慢慢消耗掉創(chuàng)始人留下的口碑，就算是核心客戶，也會(huì)慢慢失望離場(chǎng)。

　　其實(shí)不只是YSL，現(xiàn)在很多時(shí)尚品牌都陷入了這樣的怪圈。巴黎世家的“漏奶裝”，ZARA的怪異廣告，還有不久前都市麗人被罵下架的“小地雷內(nèi)衣”，本質(zhì)上都是一樣的——把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把冒犯當(dāng)個(gè)性。

　　我一直覺得，時(shí)尚的邊界可以很寬，但底線不能很低。伊夫·圣羅蘭當(dāng)年的反叛，是為了打破束縛，尊重女性，傳遞力量；而現(xiàn)在YSL的擦邊，只是為了收割流量，毫無內(nèi)核可言。

　　真正的先鋒藝術(shù)，是有美感、有態(tài)度、有溫度的。它可以打破常規(guī)，但不會(huì)刻意冒犯；可以大膽表達(dá)，但不會(huì)低俗不堪。

　　就像可可·香奈兒說的，奢侈的對(duì)立面不是貧窮，而是粗俗。