將【在公關(guān)】設(shè)為“星標?”

第一時間收到公關(guān)知識

我是很想用AI的姚素馨

來自天天在手搓的啊嘿達公關(guān)

從昨天發(fā)布完納逗Pro之后，愛奇藝就一直在“打補丁”，解釋我不是這個意思，也不是那個意思。哎呀，看這事兒鬧的，你們都誤會啦。

做輿情培訓的時候，我說厲害的公關(guān)，一定有很強的“預(yù)判”能力，也就是話還在嘴里，已經(jīng)知道說出去之后大家會有什么反應(yīng)。

看一眼股價對比，完全可以理解愛奇藝急切推出專業(yè)級影視制作AI智能體平臺的心。不太好理解的是，作為大廠，愛奇藝“沒想清楚”程度，好像不是生活在這個地球上一樣。這是受到了俞浩的鼓勵？

這篇內(nèi)容，聊聊公關(guān)預(yù)判。

01

沒想清楚，肖像權(quán)、姓名權(quán)、人格權(quán)是人家的。

捋一下時間線：

4月20日上午11點左右吧，愛奇藝高級副總裁劉文峰介紹納逗Pro產(chǎn)品的時候，說了AI藝人庫的情況。

這是現(xiàn)場大屏出現(xiàn)的照片墻。張若昀和于和偉是真的很好認。

這是照片墻旁邊的配字，寫著100+藝人同意入駐納逗Pro藝人庫。

這是口播：

年輕演員陳哲遠、曾舜晞、丞磊等等，還有像房主任、蔣龍等脫口秀演員和喜劇演員，以及歌手和主持人，我就不一一列舉了，歡迎更多藝人加入。藝人庫的核心價值在于高效遴選，便于 AIGC 創(chuàng)作者的創(chuàng)作過程中，直接從庫中挑選最合適的藝人快速建立連接。

這個圖+配字+口播，誰看著都是“放照片的117個人，已經(jīng)入駐了”。

隨后，名場面來了。照片墻上的人，開始排隊否認，10分鐘一個的樣子。宣傳造勢，瞬間變成了一場侵權(quán)鬧劇。

聽過先上車后補票的，沒聽過沒上車硬拉人家，結(jié)果被扇巴掌的啊。

沒簽字、沒確認、沒授權(quán)，怎么敢的？平日“深度合作”這么多的藝人，倒是去問問單依純啊。

我們也都知道，平臺手握一些“生殺大權(quán)”。即便如此，也不能默認如此離譜的邏輯：只要是合作過、或者有過合作意向的藝人，名字就可以隨便放進宣傳名單。

別說張若昀、于和偉這樣級別的藝人了，只要人家沒有同意，十八線的也不能放啊。

21日凌晨3點，愛奇藝發(fā)布的公告里說“不存在未經(jīng)藝人同意將其納入納逗Pro藝人庫的情況”。

好的，知道了，就是貼PPT上，發(fā)布會用一用而已。

所以，我是真的好奇，這頁PPT的照片墻是怎么做出來的，AI生成的？又是怎么審核通過的？公關(guān)看過嗎？法務(wù)看過嗎？領(lǐng)導(dǎo)講的時候，知不知道上面的人很多沒簽過字啊。

這么明知不可為還義無反顧的，我以為只有多多呢。

02

沒想清楚，媒體會當真的，會發(fā)的。

12點20分，新浪娛樂發(fā)了一條內(nèi)容。配圖是跟正前的原版。

12點45分，新浪娛樂把之前圈的于和偉、張若昀、王楚然、翟瀟聞刪掉了。（浪哥還是知道的比我們早一些）

為此，新浪娛樂也沒少挨罵。

沒辦法了，今天又補了一個“更正”。

另外，現(xiàn)場參會大V，也會交作業(yè)發(fā)視頻。

娛樂類大V一發(fā)，粉絲和愛看劇的人也就看到了，也會當真。

10幾年前，我在的公司和微軟開發(fā)布會。天地良心，幾十頁的PPT，只有一頁里的幾十張圖的一張有問題，現(xiàn)場媒體都看出來，并拍下來，火速發(fā)了一條短訊。

這是手機視頻像素不高，也不能直播的年代啊。現(xiàn)在是怎么還敢的？

03

沒想清楚，藝人對于AI分身極其敏感。

頭部藝人對AI分身的態(tài)度，不僅敏感，而且堅決。堅決地說“不”！

張若昀、于和偉，都在第一時間用工作室做了正式回應(yīng)。張若昀這邊還提了“法務(wù)”。

更多藝人是用粉絲對接號進行回復(fù)。

反正，沒有看到一個說“我要擁抱AI”的。

04

沒想清楚，粉絲覺得授權(quán)AI是負面。

藝人的態(tài)度，除了自己的價值觀體現(xiàn)，也與粉絲態(tài)度密切相關(guān)。

在粉絲眼中，說自家藝人授權(quán)AI，是負面，是在罵人，是營銷號在帶節(jié)奏，是給對家送人頭。

藝人對粉絲而言，是有溫度、有個性的個體，而不是可以被數(shù)字化、工具化、可復(fù)制的“素材”。

藝人主動授權(quán)AI，意味著沒有業(yè)務(wù)水平，沒有職業(yè)道德，不尊重粉絲。

對于授權(quán)AI的藝人，就2個字“避雷”。

粉絲是不接受的。

這個態(tài)度，愛奇藝是一點兒都不知道嗎？知道的話，讓自己旗下的全約藝人先沖，當靶子打啊。

05

沒想清楚，用戶要的是好內(nèi)容。

愛奇藝算的是：AI能省多少制作費，能多產(chǎn)出多少作品，能講多好看的資本故事，似乎沒有好好想想：用戶愿意看AI演戲嗎？

我們是做公關(guān)的，不充大尾巴狼分析長視頻短視頻市場，但我擅長看評論，并且截圖。

用戶說AI演戲一點活氣都沒有。

用戶說有本事觀眾也搞AI的。

用戶說愛奇藝沒有底線。

用戶說愛奇藝快倒閉了。

這是喜歡看AI劇的樣子嗎？愛奇藝是在賭他們現(xiàn)在嘴上說著不要，播的時候身體就很誠實嗎？

06

沒想清楚，AI授權(quán)的“邊界”。

愛奇藝后面反復(fù)解釋，入駐≠會直接把藝人的臉用在某部劇里，入駐甚至不等于授權(quán)。

所以陳哲遠就算入庫了，也依舊可以說是“未簽署過任何AI影視授權(quán)”。

也就是說，作為全約藝人，他在“入庫”這件事情上應(yīng)該沒有什么選擇余地，只能以目前沒有簽署“AI影視授權(quán)”作為保底。蔣龍同理。

之前的AI換臉，大部分與“盜用”、“濫用”、“惡搞”、“造謠”有關(guān)。

藝人、粉絲、普通公眾自然而然就會有這類聯(lián)想和擔憂：藝人授權(quán)AI使用，是僅限某一部作品、某一種場景，還是可以無限制復(fù)用？是只能用于正版內(nèi)容，還是會流入UGC創(chuàng)作、甚至被濫用？

因為一開始只說了“授權(quán)”，強調(diào)“絲滑”，后面就得反復(fù)地、一輪又一輪地再去打補丁。怎么說呢，小時候我跟我媽說我錯了，我媽都一邊打一邊說早干嘛去了。

07

沒想清楚，“非遺”不能隨便亂說。

公眾對于“真人實拍變非遺”這種話的憤怒，肉眼可見。

不知道是不是項目組這么吹牛逼吹順嘴了，這話說的，好像沒考慮公眾情緒，沒考慮行業(yè)從業(yè)者感受，也沒考慮文化、非遺本身的嚴肅性。

因為這句話被罵得挺兇的，今天上午10點多，龔宇用自己的微博發(fā)了一條“我現(xiàn)場是這么說的……”

我很認真讀了2遍原文，實在不敢說我讀懂了。

我猜，龔宇的意思應(yīng)該是說“未來真人實拍可能會成非遺”被斷章取義了。那……什么是原意呢！雖然，但我怎么有點想念他了。

好吧，誰有把握這段在說什么的，評論區(qū)說給大家聽聽。

08

沒想清楚，現(xiàn)在誰嫌活多啊。

最近大家聽的是誰誰誰又“畢業(yè)”了，互相鼓勵的是“有工作就不錯了”。

龔宇是這么說AI代替演員工作的。

你去問問，有頭部藝人這點錢賺，一天工作十三四個小時，誰不愿意？誰會嫌累？

一天十三四個小時，1個月給1萬叫辛苦，給1000萬叫罪有應(yīng)得啊。

受罪，但有足夠的應(yīng)該得到的回報。

于是，又喜提“龔宇發(fā)言 令人發(fā)笑”。

網(wǎng)友給他也弄了個劇本。

09

其實，這波東西的預(yù)判，非常初級，真沒什么難度，達不到我們高階課要講程度。

由于我跟祥林嫂一樣到處說，“公關(guān)要在家里做好輿情預(yù)判，否則出去一說被打臉了，更加丟人”，結(jié)果，有人跟我說，可以先把材料給AI，讓AI做風險預(yù)判。

我不是不用的。感興趣的可以試試。

如果AI看出來的比你肉眼凡胎看出來的多，大概率不是AI有多好。

更多的案例分析和危機拆解，歡迎大家來我們的線下課《進入高階公關(guān)：認知、技能與實操的匹配》~

課程考量了大家的職場、公關(guān)專業(yè)的現(xiàn)實需求，兼顧理論與操作，信息量巨大干貨滿滿。

2天的線下課絕對的爆肝級別的累，但你也會很有收獲。內(nèi)容很多，但行業(yè)內(nèi)幕、案例分析、說學逗唱穿插其中，你絕對能聽得下去。

深圳場僅剩部分名額，感興趣的小伙伴掃碼聯(lián)系助教咨詢吧~