“走讀”式深度體驗成2026暑期出境游主流

新快報訊隨著國際航班持續恢復、免簽目的地范圍進一步擴大，2026年暑期出境游市場正展現出強勁的復蘇勢頭與顯著的消費升級特征。近日，廣之旅正式發布的《2026暑期出境旅游趨勢報告》指出，今年暑期市場將呈現四大核心趨勢：深度文化“走讀”體驗從產品亮點升級為核心需求；親子家庭出游決策更注重“行程獲得感”與教育屬性；消費者對含稀缺資源、精品小團等高品質產品的需求集中爆發；免簽目的地數量增加吸引更多親子游客群“出境初體驗”。

暑假游特賣會現場

根據實時銷售數據顯示，今年暑期出境游團隊核心出發時段預計出現在7月15日至8月20日。同時，游客提早規劃的趨勢十分明顯，歐洲、美洲、澳新等長線目的地報名高峰提前至3-5月，部分熱門排期產品已銷售過半。熱門目的地區域包括：法瑞意、東歐、英國及愛爾蘭、北歐、澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、新馬、肯尼亞等。

廣之旅董事長、總裁鄔琛表示，從行業觀察結合該社今年的產品布局來看，2026年暑期出境游市場正從“量的恢復”轉向“質的升級”。無論是“走讀歐羅巴”帶來的城市深度文化體驗，亞非板塊的沉浸式文明探秘與海島松弛度假，還是多主題矩陣覆蓋的多元玩法，廣之旅正通過持續的產品及服務創新，為不同客群打造更具定制體驗的暑期旅行方案。

暑假游特賣會現場

以“走讀歐羅巴”主題系列產品為例，該系列嚴格遵循“半天以上深度游、明星導游精品講解、步行與多元交通結合、融入地道小吃驚喜”的產品標準，在巴黎、劍橋、羅馬、巴塞羅那、維也納、第比利斯、撒馬爾罕等地，設計獨家“走讀”路線。每位游客配備獨立耳機與《路書》，由官方認證導游或當地名人學者進行至少30分鐘的深度講解，將目的地從“地理坐標”轉化為“文化現場”。一條在暑期多排期出發的法瑞意14天的行程中，巴黎的行程將嵌入“巴黎左岸深度走讀”模塊，由當地學者或資深文化向導帶領，從巴黎圣母院出發，經西岱島、司法宮，探尋畢加索故居，最終在巴黎最古老的咖啡館普蔻咖啡館（Le Procope）結束，全程講述建筑、歷史與人文故事。

“走讀”與文化深度的理念同樣強勢延伸至亞非板塊。埃及產品打破了傳統的走馬觀花，通過大埃及博物館等三大博物館巡禮、搭配尼羅河超豪華游輪及沙姆沙伊赫海濱度假，將7000年歷史縱線轉化為沉浸式課堂；柬埔寨吳哥窟線路則通過增加內陸段航班減免舟車勞頓，讓游客有更多精力沉浸于高棉微笑的細節中。此外，尼泊爾產品將頌缽音療、瑜伽冥想與世界文化遺產古城游結合，打造出獨具一格的“療愈式”深度人文體驗。以上種種行程創新均出現在了今年暑期出境游產品中。

暑假游特賣會現場

另外，不少針對親子客群的暑期出境產品都將“世界級博物館官導講解”和“名校學子帶游”打造成標配，用強互動體驗將旅程變成移動課堂。如在英國產品中，不僅安排藍牌官導深度講解大英博物館，還特邀劍橋、牛津在校留學生帶領游客漫步校園，分享求學故事；在美國產品中，大都會博物館預留3小時并包含1.5小時中文講解，聯合國會議室、美國國會大廈等均安排入內體驗，讓“收獲感”成為親子出游的關鍵詞。

采寫：新快報記者 李佳文 通訊員 官鍵