愛奇藝的話，為什么沒人信？

這兩天，“愛奇藝”三個字仿佛長在了熱搜榜上。

4月20日，“愛奇藝瘋了”登上熱搜榜首。此后，“愛奇藝窮瘋了也得有底線”“愛奇藝股價暴跌是有原因的”“愛奇藝股價從46美元跌到1.4美元”等話題接二連三地被炒熱。

圖/微博（截于4月20日下午）

引發這場全網群嘲的，是愛奇藝高調宣講的一項關于AI數字分身創作的宏大計劃。然而，這場原本旨在展示科技賦能娛樂的大型活動，卻在短短幾個小時內，演變成了一場被多位頭部藝人集體“打臉”的公關災難。

愛奇藝到底怎么了？為什么“瘋了”？

“上火”的愛奇藝

事情源于當天開幕的2026年“愛奇藝世界·大會”。

大會上，愛奇藝在介紹其“納逗Pro藝人庫”時提到，已有超過100位深度合作藝人同意入駐，大屏上出現了眾多觀眾耳熟能詳的藝人頭像。

真正引爆輿論的，或許與愛奇藝創始人、CEO龔宇在會上的幾段超前發言有關，“AI能讓演員從一年演4部戲增至14部”，“未來真人實拍或成非遺”等言論被單拎出來，瞬間讓觀眾和粉絲群體陷入真實感喪失的恐慌，也讓藝人團隊感到了前所未有的危機感。

龔宇通過個人賬號回應爭議。圖/微博

話音未落，于和偉、張若昀、李一桐等多位頭部藝人的工作室便相繼發布聲明，明確表示“從未簽署任何AI相關授權”。官方高調宣講的百人名單，瞬間變成了帶些“強買強賣”意味的“翻車”現場。

盡管愛奇藝兩度發布聲明緊急“滅火”，澄清藝人庫建立初衷只是為AIGC創作者提供一個規范化合作平臺，藝人入駐僅代表有“接洽意愿”，具體項目需另行單獨洽談等，依然無法平息憤怒的輿論。

愛奇藝發布的第二次聲明。圖/微博

在未與藝人達成明確有效契約前，便迫不及待地將其作為重磅戰略對外發布，背景還是眾多演員的真實照片，在產業分析師張書樂看來，愛奇藝這波操作不是瘋了，而是“上火”了。

“所謂AI藝人庫，更多的是其要在優愛騰的‘三國殺’中搶一個先手。”張書樂表示，這種急切表態，并不代表技術上已經準備充分，“更多是給資本市場‘畫餅’”。

急于畫餅的迫切感，恐怕與其財務壓力脫不了干系。

2025年，愛奇藝盡管勉力維持住了“連續四年運營盈利”，但核心業務疲態盡顯。全年總營收同比下降7%，歸屬凈虧損高達2.063億元；即便在Non-GAAP標準下，其運營利潤也大幅縮水。

不僅如此，愛奇藝正處于二次上市的關鍵期。3月30日，愛奇藝已正式向港交所提交上市申請，并批準了一項1億美元的股份回購計劃以提振市場信心。面對股價持續走低、會員增長見頂的現狀，資本市場對其原有商業模式顯然正在失去耐心。

股權投資人吳曉指出：“結合財報和上市動作來看，愛奇藝太需要講一個新故事了。它初衷是看中了數字人資產平臺這種‘文生視頻IP授權’生意，但它不該在技術效果尚不成熟時，挑起‘真人表演成非遺’這種制造恐懼的對立情緒。”

AI藝人真能降本增效嗎？

看起來愛奇藝試圖描繪一個極其誘人的降本增效藍圖，通過藝人授權AI項目，平臺似乎能擺脫天價片酬的掣肘，并實現內容批量化生產，藝人也能夠提升工作效率，接觸更多項目。

官方在回應中強調，這一流程與傳統項目一致，核心是為AIGC創作者提供“規范的平臺”。但在現實商業邏輯中，卻存在著不小的悖論。

易觀分析高級分析師馬世聰指出，雖然長視頻擁抱AI是必然，但“真人主演級AIGC”在商業價值上能否真正做到降本增效尚未得到驗證。

“一方面，在成本端，頭部藝人的授權費用是否真的會低于真實出演片酬？另一方面，在收入端，將頭部藝人換成AI分身后，是否還能支撐內容溢價、轉化用戶付費，都存在極大的不確定性。”馬世聰直言。

對此，張書樂表示認同。在他看來，AIGC技術在影視工業化中確實已經進入到輔助工具的層面，但在現階段，看似降本增效，卻可能隨著算力稀缺而讓價格水漲船高，更重要的是，對于觀眾而言，消費影視劇的核心是情感共鳴，而不是看一場冰冷的技術秀。

“AI生成視頻越來越擬真，但反而會帶來‘恐怖谷效應’。”張書樂指出，畫面在活人感上的缺失，很可能引發觀眾不適，而如果一切都通過AIGC制作，影視只會在劇情和技術炫技上比拼，演員們能賦予影視靈魂的“演技”也將再無精進。

這也一定程度上解釋了為什么此事一出，粉絲和觀眾大多表現出極其反感的態度，而藝人們也急于撇清關系。

長視頻的AI挑戰

回到行業邏輯本身，長視頻擁抱AI固然是大勢所趨，但現階段更務實的切入點并不在此次引發爭議的真人AI分身上。

馬世聰認為，目前影視行業AIGC技術應用更為成熟的場景仍主要在非核心環節，如劇本開發、前期制作、后期的批量化剪輯與調色，以及宣發運營等。

張書樂則大膽提出了一個受眾或許更為滿意的設想：“如果能獲得授權，讓逝去的老戲骨作為虛擬偶像‘復活’客串，和當下演員同臺飆戲，意義或許更大。”

然而，長視頻平臺在推進AI計劃時，面臨著一個比觀眾抵制更為深層的挑戰，那就是自己并不真正掌握技術命脈，核心大模型技術基本掌握在部分大廠手中。不止一位專家對有意思報告表達了相似觀點，長視頻平臺往往只是技術的使用者，而非規則制定者。

張書樂還提到，更殘酷的現實是，即便技術完全成熟，也無法徹底解決生存困局。無論如何降本增效，也無法解決當下流量見頂、用戶見頂、盈利模式局限這三層天花板。

盡管遭遇藝人“割席”和用戶信任危機，但愛奇藝的這場風波早晚會過去。不過，對于所有正面臨增長困境、急于將AI視為“救命稻草”的內容型平臺而言，也算是敲響了警鐘。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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