外媒喊話Xbox不必認錯！太友善了 好人不能吃啞巴虧

近日，微軟系媒體Windows Central的執行編輯Jez Corden撰寫了一篇頗具話題性的專欄文章，題為《是時候讓Xbox停止為自身的存在而道歉了》。

有趣的是，就在這篇文章發布后不久，微軟就宣布即刻下調Xbox Game Pass Ultimate的價格，就結果來看，Windows Central的這篇文章看起來像是提前獲知了降價的消息，緊接著在消息公布之前撰寫了一篇“檄文”。本文將其簡要翻譯整理如下：

文章開幕便指出：在新任CEO阿莎·夏爾瑪接替菲爾·斯賓塞僅僅幾周后，Xbox已經出現了一系列變化，不過目前還只是剛剛起步。據Jez Corden了解，接下來還會有更多調整（很可能就是指此次降價），但那是另一個話題了。

無論如何，一個公認的事實是，Xbox目前正深陷泥潭，而在文章看來，Xbox必須停止躲在陰影之中，更不應該再為自己的存在而道歉。

隨后，文章作者Jez Corden用了一個有趣的小標題：“老好人總是吃虧，看起來確實如此”。他舉例表示，他最近正在觀看紅牛舉辦的《帝國時代》賽事，這場賽事非常成功，現場有交響樂團、時代風格的服裝、數十萬觀眾在線觀看，還有數百人到場參與，但作為微軟歷史最悠久、最傳奇的IP之一，微軟卻“隱身”了。

現場完全看不到Xbox的品牌露出，沒有任何存在感。

當然，文章作者也承認，這畢竟是紅牛主辦的活動，而《帝國時代》能延續至今很大程度上也要歸功于玩家社區的熱情，但Xbox同樣功不可沒。難道他們不該為這份成功好好“站出來慶祝”一下嗎？

這只是一個更大問題中的縮影，而這個問題在近年來已經被不少Xbox社區成員反復提及，其中一個典型例子就是“This is an Xbox”營銷活動。這個口號在某種程度上莫名其妙地弱化了微軟自家的Xbox主機硬件，反而去宣傳競爭對手的產品。

從任何角度看，這都很難讓人理解：微軟為什么要花錢去推廣競爭對手的硬件產品？不僅如此，還是在為谷歌的操作系統，甚至是一種完全不同的計算生態做宣傳？

顯然，阿莎·夏爾瑪也認同這一點，并且已經在不久前果斷叫停了“This is an Xbox”這套廣告活動。

這種“替競爭對手打廣告”的趨勢，最近在Xbox發布會中也有所體現。微軟在展示自家游戲時，往往會同時宣傳其他平臺。比如在最近的一次《地鐵2039》發布會上，微軟不僅展示了游戲內容，還在結尾強調該作不僅會登陸Xbox Series X|S，還會登陸PlayStation 5、Steam、Epic Games。

反觀PlayStation官方在YouTube上傳的《地鐵2039》預告片，則完全沒有提及Xbox——這也很正常，畢竟雙方是直接競爭關系，誰會替對手做宣傳？

從某種角度來說，Xbox這種做法確實“很友好”，在一個理想世界里，告知玩家所有可游玩的平臺是一件好事。但Jez Corden指出，問題是，我們所處的并不是一個“理想世界”。Xbox身處的是一個激烈競爭的市場環境，競爭對手顯然希望擊敗它，讓它的用戶多年積累的內容被困在一個“消亡的平臺”里。

隨后，文章點出，Xbox所面臨的問題確實復雜且多方面，但這些問題也并非它一家獨有。像TikTok等平臺在一定程度上分流了所有游戲平臺的用戶，但正確的應對方式不該是放棄，而是去弄清楚這些體驗為何更受歡迎，并提供更好的替代方案。

Jez Corden表示，在他看來，“This is an Xbox”這套宣傳，恰恰體現了一種明顯的“我們認輸吧”的心態。

它既沒有真正宣傳任何產品或服務，也沒有解釋為什么你的三星智能烤面包機也能算作“Xbox”。這些營銷預算本可以用在更有意義的地方，比如推廣Xbox真正優秀的功能，甚至圍繞“Xbox Series S將是今年最便宜體驗《GTA6》的方式”來做一輪宣傳。

文章末尾這樣總結道：Xbox本該利用其龐大的IP資產去參與競爭，而不是因為“承認這些是自己家的”而畏手畏腳。停止在自己出錢制作的宣傳中“替對手打廣告”吧——尤其是那些巴不得你退出行業的競爭對手。看到Xbox去主動推廣谷歌（微軟在企業層面的老對手），實在讓人難以理解。

你既然已經收購了這么多內容和資源……那就好好用起來！

從“停止為自己道歉”，到“別替競爭對手做宣傳”，這篇文章幾乎把Xbox近年的品牌策略批了個遍。但問題也來了——如果真的徹底收緊口徑、強化對抗姿態，Xbox會變得更強勢，還是會失去現在這種“跨平臺開放”的優勢？你更站哪一邊？評論區聊聊你的看法。