讀書有道 買書有“料”

（來源：消費日報網）

轉自：消費日報網

　　從“揣著走”的“口袋書”，到“淘出來”的舊書；從可賞可藏的“大部頭”，到頻頻出圈的圖書文創，閱讀正以更豐富的形態進入人們的日常生活。

　　便攜、美觀等多重需求交織，折射出圖書消費的細分與升級趨勢，也為出版業打開了新的增長空間。

“小書”隨身讀

小巧藏經典

“口袋書”拓寬全民閱讀場景

　　本報記者 趙 曦 □ 花沁昕 文/攝

　　圖為消費者正在選購“口袋書”。

　　4月23日，第31個世界讀書日如期而至。讀書日前后，北京閱讀活動“多點開花”，講座分享、書籍展銷、親子共讀等讓全民閱讀的氛圍愈發濃厚。記者走訪北京多家書店及書市現場后發現，當下，小巧便攜、裝幀精致的“口袋書”成為圖書消費市場的新亮點，它不僅貼合當代人的快節奏生活，更以其自身優勢讓閱讀變得觸手可及。

　　“去年地壇書市，我們進了一批紀德的人生三部曲‘口袋書’，沒想到賣得特別好。”新華書店工作人員回憶道，正是這次意外熱銷，讓他們發現了“口袋書”的市場潛力，此后逐步豐富文庫本系列的品類，涵蓋了不少中外名家的經典作品。在朝陽公園書市的一個攤位前，記者隨手拿起一本“口袋書”，手掌大小的開本可以隨手揣進外套口袋，封面設計精致，兼具實用價值和收藏屬性。

　　記者了解到，目前“口袋書”的出版大多優先挑選已有一定讀者基礎的名家作品。“現在外國作家的‘口袋書’占比高一些，要么是加繆、黑塞這樣的文學大家，要么是像《油炸綠番茄》這種被各大平臺力推的熱門書籍。”新華書店工作人員介紹，去年地壇書市期間，他們發現《油炸綠番茄》在新書榜上的排名一直居高不下，便進貨上架，最后賣了數百本，成了當時的“爆款口袋書”。除了外國名著，魯迅等中國作家的“文集口袋本”也很受歡迎，不少讀者專門沖著經典IP來選購。

　　為了跟上“口袋書”的消費熱潮，北京多家書店都調整了店內布局。亞運村圖書大廈專門開設了專欄和專臺，擺放著加繆、黑塞、陀思妥耶夫斯基等作家的“口袋書”，還設立了諾貝爾文學獎系列專臺，讀者一眼就能找到心儀的書籍。王府井書店則進一步細化陳列方式，不僅劃出了“口袋書”專屬區域，還針對公交、地鐵、高鐵等閱讀場景，設置了“一小時可讀完”“兩小時可讀完”的圖書類目，讓“口袋書”更好融入碎片化的日常生活。

　　對于讀者最關心的內容完整性和價格問題，業內人士表示：大部分“口袋書”都是完整版，內容和原書一致，只有少數長篇小說會分成多冊，或者適當縮小字體，但不影響閱讀體驗。新華書店工作人員解釋道，“口袋書”的定價一般比常規開本書籍稍低，但論性價比，還是常規大本更劃算。不過，一些精裝版、刷邊版“口袋書”雖然價格不低，仍憑借外觀設計和質感成為不少收藏愛好者的選擇。書店的另一位工作人員告訴記者：“‘口袋書’既有完整版，也有適度壓縮內容的版本，整體定價偏低，無論是學生還是上班族都能接受，受眾面正在不斷擴大。”

　　“口袋書”的走紅為當下略顯平淡的圖書市場注入了一股新活力。記者在走訪中發現，如今圖書市場整體客流有所下滑，再加上線上渠道分流，不少書店都在尋找新的突破口，而“口袋書”憑借便攜性和收藏價值，成了書店吸引顧客的重要抓手。與此同時，其銷售渠道也在不斷拓展。除書店、書市外，“口袋書”還逐漸進入景區文創場景，消費空間持續延伸，仍有較大潛力待挖掘。

舊書見新知

綠色閱讀成潮流

年輕人偏愛“淘”舊書

　　本報記者 胡 靜 □ 陳躍佳 文/攝

　　圖為消費者在2026 北京書市朝陽公園展區選購舊書。

　　隨著一年一度世界讀書日的到來，圖書消費又成為熱點話題。今年圖書市場上新書持續熱銷，舊書市場也人氣高漲。近日，記者走訪2026北京書市“舊書新知”專區發現，買舊書不再是年長人群的專屬愛好，越來越多的年輕人也加入“淘”舊書的隊伍，在泛黃紙頁中尋找絕版經典、情感寄托與時代記憶，讓舊書循環成為綠色消費新風尚。

　　“本來只想隨便逛逛，沒想到淘到一本上世紀80年代版的《圍城》。”在書市“舊書新知”專區，大學生小林拿著剛入手的書興奮地說。在她周圍，不少讀者正站在舊書攤前細細翻閱、對比版本。

　　“買舊書的年輕人確實越來越多了。”中國書店副總經理劉易臣告訴記者，過去年輕人對舊書常有“又破又臟”的刻板印象，如今這一觀念正在改變。他介紹，舊書的裝幀與品相或許帶著歲月痕跡，但其承載的文化知識和藝術，正被新一代讀者重新發掘與珍視。

　　劉易臣分析，年輕群體成為舊書消費的新生力量，背后是多元需求驅動。他表示，一方面，部分書籍因受眾面小、再版成本高昂已成絕版，想要閱讀只能選擇舊書；另一方面，舊書所承載的時代記憶與情感寄托，精準擊中了年輕人的精神需求。書市現場，消費者林女士精心挑選了一本老版本的《西游記》。“小時候都是看電視劇，也斷斷續續看過原著，但搬家時不慎遺失了，今天能買到和小時候一樣的版本，讓我找回了年少時的閱讀記憶。”她坦言，這種跨越時空的精神連接，有著新書難以替代的獨特價值。除此之外，老版書籍別具一格的封面設計也讓不少年輕讀者傾心。“上世紀七八十年代的圖書封面多采用剪紙、版畫、水粉等傳統手法設計，與當下工業化設計風格截然不同，其獨特的美學價值讓年輕讀者愛不釋手。”劉易臣介紹道。

　　老版書籍的文學魅力，同樣俘獲了眾多年輕讀者的心。在本屆書市“文影輝映——文學與電影的時空對話”專題展覽中，《茶館》《白毛女》等近20組中國文學史上的經典名作與同名電影海報同步展出。文字筆墨與光影視覺相互映襯，讓老版書籍的文學魅力有了更生動的表達，吸引不少年輕人駐足欣賞。一位正在觀展的年輕讀者表示：“老版本書的封面和插圖本身就是藝術品，和電影海報放在一起欣賞，特別有味道。”

　　除了“淘”舊書之外，記者發現，現場也有年輕讀者帶著自家閑置舊書前來參加回收置換。本屆書市孔夫子舊書網展位工作人員陳先生表示，這兩天陸續有書友帶舊書來參加折價回收活動，這既能讓知識得以延續，又能踐行綠色消費理念。“舊書存在的意義在于讓過去的文獻重新流通、知識重新被發掘。只要有人不斷閱讀、談論，這些舊書就自有其價值。”陳先生說道。

　　舊書消費是否只是一時潮流？劉易臣的回答很堅定：“從來都不是潮流，而是傳統。”他舉例說，從明代“一頁宋版一兩黃金”的藏書風尚，到清代琉璃廠書肆林立、魯迅十日一逛的“淘”書日常，再到如今年輕人涌入舊書市集，正如“舊書新知”的標語所說，“讓舊書找到新知己，從舊書獲取新知識”，這正是舊書消費的意義所在。

“大書”成藏品

　　從“可讀”轉向“可收藏”

　　“大部頭”圖書受熱捧

　　□ 本報記者 王薛淄 文/攝

　　圖為市民正在翻閱“大部頭”圖書。

　　4月18日，北京南苑森林濕地公園內綠意蔥蘢、書香彌漫，2026年豐臺區“全民閱讀活動周”啟動儀式暨2026南森書市啟動儀式在此舉行。作為北京書市四大集中展場之一，南森書市百余個展位在林間步道兩側次第排開，市民穿梭于花木掩映的“森系閱讀空間”，翻書聲與鳥鳴聲交織成趣。

　　百余個特色展位中，華中科技大學出版社藝術分公司讀者服務部展臺格外引人注目。展臺推出的《中國博物館全書》《海外國寶全書》《中國非遺全書》《李白全書》等超大型合訂書吸引了眾多市民駐足翻閱和購買，成為當日書市的一大亮點。

　　“這紙摸起來太舒服了，畫質也清晰。”一位中年讀者捧著《中國博物館全書》，向身旁同伴展示其中一幅青銅器特寫。展臺工作人員介紹，該書精選國內十大知名博物館的鎮館之寶，以8開超大畫幅呈現文物細節，每件藏品均配以深度解析，“上市以來一直是展臺的‘流量擔當’”。

　　該展臺的《海外國寶全書》同樣吸引了不少目光。該書收錄了大英博物館、盧浮宮等十余個世界知名博物館收藏的300余件中國文物，而《中國非遺全書》與《李白全書》則分別以千余幅插圖梳理600余項非遺、以近450頁篇幅匯聚詩仙230余首名作與400余幅畫作。不少家長帶著孩子駐足細看，一位年輕母親告訴記者：“孩子最近在學古詩，這本書既能讀詩又能看畫，比單純讀課本有意思多了。”

　　“大部頭”圖書走紅并非孤立現象。在2026北京圖書訂貨會上，“大書”與“小冊”并存的景象讓人印象深刻。訂貨會上，既有《漢書全本全注全譯》《中國出土金銀器全集》（16卷本）等古籍文獻類“大書”，也有《風雅頌——中國音樂文化通識》等輕巧“小冊”。不難看出，出版市場正在分化：一邊是便攜小開本滿足碎片化閱讀需求，另一邊則是超大型合訂書滿足深度鑒賞和收藏需求。

　　與此同時，記者注意到，近年來持續升溫的“博物館熱”正從線下展廳延伸至圖書消費領域。數據顯示，中國文創產品行業2024年規模已達近千億元，博物館文創IP經濟年均復合增長率超過6%。與之呼應的是，文博類圖書在各大書展、書店的展陳比重顯著提升，同樣在2026年北京圖書訂貨會上，文博類新書普遍呈現兩大趨勢：一是選題日益深入微觀切口，以面孔解讀國寶、以服飾管窺禮制；二是內容可讀性與敘事性顯著增強，圖文并茂、故事鮮活，一改以往專業著作的艱深面貌。

　　“以前這類專業書讀者多為研究者，現在普通市民也愿意買來收藏、送人。”一位出版業內人士告訴記者，讀者對紙質書的期待已從“可讀”轉向“可收藏”，裝幀設計、印刷質感、內容全面性成為購買決策的關鍵因素，“一本書能不能擺在書架上讓人反復欣賞，變得跟內容同樣重要”。

　　今年2月1日，我國首部針對全民閱讀的行政法規《全民閱讀促進條例》正式施行；“支持出版業繁榮發展”“支持實體書店發展”首次被寫入2026年政府工作報告。此外，全國已有10余個省份將“全民閱讀”“書香”寫入地方政府工作報告。多重信號表明，出版業正步入法治化、高質量發展的新階段。

　　當“國寶”“非遺”“博物館”成為越來越多人的文化消費關鍵詞，當越來越多市民愿意為裝幀精美、內容厚重的“大部頭”圖書買單，出版業的理念也隨之發生深刻變革。這背后是全民閱讀法治化帶來的廣闊市場基礎，是中華優秀傳統文化傳承發展的國家戰略支撐，也是出版機構從“賣內容”到“賣審美與情緒價值”的轉型實踐。

書外有好物

贈品變標配 圖書文創成“讀書搭子”

　　□ 本報記者 閆 利 文/攝

　　“以前購買圖書時會有書簽隨書贈送，現在我會為了自己喜歡的圖書單獨購買書簽。”3月底，記者在北京市豐臺區圖書館偶遇了前來借閱圖書的李妍，她在閱讀圖書時自帶了《小王子》插畫書簽。記者與其交流后得知，這枚金屬書簽是她特意從網上淘來的。“一套四枚，加上卡牌和一些其他插畫海報，花了80多元，比一本書還貴，但夾在書頁里，看到‘小王子’時的治愈感，讓我讀書的心情都不一樣了。我計劃在今年的北京書市上再淘點書和周邊產品回家。”她說。

　　半個月后的北京書市如約而至。4月19日，記者在北京朝陽公園南門外看到人群如潮水般涌入書市現場。當拖著行李箱逛書市成為一種風景時，箱子里的東西已悄然變了主角。與往年墨香撲鼻、人手一摞書的景象不同，今年讀者們的行李箱里，除了精挑細選的書籍，更裝入了帆布袋、盲盒、冰箱貼、書衣等五花八門的文創產品。一場關于“買書還是買周邊”的消費選擇，正在這場書香集市上演。

　　文創產品成“新寵”

　　讀者為情懷買單

　　記者粗略統計，書市現場的十個展位里，就有近一半展位設立了售賣圖書周邊或文創產品的區域。與文創專售區域不同，這些展位的文創售賣區域可能都達不到展位面積的二十分之一，但確實吸引了不少讀者的目光。30—70元的文學帆布袋、69元的魯迅主題盲盒、10—20元的插畫冰箱貼、百元上下的書衣……文創產品已成為書市等文化活動中不可或缺的元素。

　　讀者在現場看到，亞運村圖書大廈展區以“花花書世界”為主題，匯集4000余種精品圖書及周邊文創；商務印書館的“閱己”大書袋、人民文學出版社的“文學包袱”格外醒目。

　　“以前買文創產品是為了紀念，現在更像是表達一種態度。”在北京某互聯網公司工作的陳女士告訴記者，她每次去圖書館都會挑選合適的帆布袋，“背著印有名言名句的袋子走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是個讀過書的人’，也給自己一個心理暗示，‘要認認真真讀兩小時書’。”

　　從北京市通州區專程趕來的張女士手里拿著魯迅周邊盲盒說：“本來只想給孩子買幾本繪本，結果被這個盲盒‘種草’了，又買了幾個冰箱貼。書還沒買幾本，文創產品倒花了小兩百元。”

　　人民文學出版社展區的工作人員介紹：“自18日書市開幕以來，魯迅系列文創產品賣得不錯。其中，新款立體積木冰箱貼復刻了百草園的生機盎然，很受讀者喜愛。”亞運村圖書大廈展區的工作人員也表示：“不少書店都會做一些文創產品作為圖書的延伸和補充，也是一種趨勢。現在的消費者很懂，他們會因為喜歡某個作家、某句話，專門來找周邊產品。有時候讀者翻兩頁書就走了，但在文創區能挑上十幾分鐘。”

　　從“附屬品”到獨立賽道

　　出版文創拓展價值空間

　　北京書市上的火熱景象，只是圖書文創行業的一個縮影。去年北京書市的銷售數據顯示，小說類、漫畫類圖書及文創產品是最受青睞的品類，展會期間已多次補貨。而在2026北京圖書訂貨會上，跨界文化產品展區擁有101個展位，較上屆增長三分之一，集中展示了非遺文創、IP周邊等多元業態。

　　曾在出版行業工作的浪浪分析道：“圖書文創通常源于圖書的核心內容，比如以名著角色、金句為靈感設計的書簽、手賬、帆布包、拼圖等。它將閱讀體驗從抽象文字延伸到具象日常物品，增強了讀者與書籍之間的情感聯結。文創已不僅僅是圖書的附屬品，正在形成獨立的商業模式和創作邏輯，也成為出版行業提升經濟效益的重要渠道之一。”

　　“出版文創不僅是促進出版融合轉型的新業態、新路徑，更是推動出版從‘內容生產’向‘價值延伸’深刻轉變的新機遇與新空間。”正如中國出版協會副理事長、出版文創工作委員會主任委員陸彩榮所言，從實踐看，出版文創已成為拓寬出版“走出去”渠道、豐富文化國際傳播形態的重要抓手，也是講好中國故事、增強文化感染力的有效載體。中外出版機構積極開展相關實踐，已從產品研發、品牌衍生逐步走向知名IP運營、授權合作，成果不斷豐富，產值持續增長。