養在深閨終出閣 一朝亮相展新顏

本文轉自：人民網-貴州頻道

養在深閨終出閣 一朝亮相展新顏

——黔東南州旅游產業化70年發展成就綜述

70年櫛風沐雨，苗鄉侗寨展新顏。

70年來，黔東南州依托“民族文化”“生態環境”兩個“寶貝”，推動文旅產業從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的華麗蝶變。如今，這里已建成國家級文化生態保護區，被聯合國教科文組織列入世界十大“返璞歸真、回歸自然”旅游目的地。

自1956年自治州成立起，苗族蘆笙、侗族大歌在鄉間埋下了文化種子；改革開放后，鎮遠、雷山等地迎來首批海外“背包客”；80年代，以鎮遠氵舞 陽河、雷山郎德等景點起步，90年代，凱里南花、舟溪青曼等鄉村旅游點興起；進入新世紀，黔東南實施“旅游大州”戰略，形成以凱里為中心的苗族文化旅游帶，以鎮遠、施秉為中心的山水風光古城旅游帶，以黎平、從江、榕江為中心的侗族文化旅游帶三大板塊，接待能力大幅提升。

歷年來，黔東南州委、州政府一以貫之重視旅游發展，從戰略謀劃到政策落地，從景點打造到全域布局，一任接著一任干，一張藍圖繪到底，推動黔東南旅游一步步走向世界。

特別是黨的十八大以來，全州上下牢記殷殷囑托，將旅游產業化作為推動高質量發展的重要引擎。

2015年全州接待游客4550萬人次，總收入387億元；“十三五”累計接待4.83億人次，綜合收入4200億元，分別是“十二五”的2.9倍和3.2倍。2025年全州接待游客“破億”，達到10005.14萬人次、旅游總花費“破千億”，達到1084.62億元，一幅“產業興、縣域強、百姓富”的畫卷正漸次鋪展。

資源整合：握指成拳，全域一盤棋

資源是旅游的根基，唯有攥指成拳，方能破局突圍。

長期以來，黔東南旅游資源因缺乏整體規劃陷入“單打獨斗”。為打破困局，歷屆州委、州政府持續探索，從景點打造到品牌培育，從節會引爆到機制創新，一步一個腳印推動資源整合。

鎮遠千年古城。鎮遠縣舞陽鎮黨政辦供圖

其中，借勢省級旅發大會、打造龍頭景區，成為破題關鍵。2008年，第三屆貴州旅發大會在雷山西江千戶苗寨舉辦，黔東南斥巨資對西江全方位打造，西江一鳴驚人，走上“舉辦一屆節會，打造一個品牌”之路。2008年西江游客不足10萬人次，到2023年超464.89萬人次，經營戶超1000戶，形成“西江模式”——從人均收入1700元的貧困村寨到年接待超500萬人次的文旅地標，生動詮釋“綠水青山就是金山銀山”。

西江的成功堅定了以會興旅的信心。從2015年起，黔東南連續舉辦多屆旅發大會，在鎮遠、錦屏、黎平、黃平、劍河、施秉、從江、臺江、榕江、凱里等縣市輪值舉辦，極大提升全州旅游知名度。旅發大會成為促進產業融合的重要平臺。

與此同時，打破困局，規劃先行。2024年底，貴州省委改革辦印發《黔東南州創新旅游景區聯動工作機制改革試點方案》。對標省級戰略高標準編制《黔東南州旅游發展總體規劃（2025-2040）》，明確“三山三江一中心”空間布局——以雷公山、月亮山、云臺山為生態基底，以清水江、氵舞陽河、都柳江為文化脈絡，以凱里市為集散中心，將西江、鎮遠、肇興三大核心景區與“村超”“村BA”“村T”有機串聯，構建全域旅游新格局。

資源整合成效立竿見影。西江帶動郎德、烏東等6村發展；丹寨萬達小鎮將石橋造紙、卡拉鳥籠串成非遺深度游線路，游客平均停留時間從1.2天延長至2.5天。2025年8月，“3+N”聯動套票推出，實行統一票務與科學分成，引導游客從“單點游”轉向“全域旅游”。截至2025年11月，麻江烏羊麻苗寨、施秉云臺山、凱里苗侗風情園等小眾景區接待量同比分別增長244.35%、274.4%、189.98%。通過套票營銷推動客源共享，為文旅產業注入強勁動力。

品牌創建：梯次構建，矩陣成型

資源整合為品牌創建奠定了堅實基礎，而品牌打造則讓黔東南旅游從“有景可看”邁向“有名可傳”。

70年來，黔東南以山水為媒、文化為魂，緊扣“資源、客源、服務”三大要素，全力推動文旅體深度融合，構建起覆蓋城鄉、層次清晰的文旅品牌體系。

在品牌矩陣建設上，目前全州擁有A級旅游景區66家，其中5A級1家、4A級22家，數量位居全省前列，實現了縣（市）4A級景區全覆蓋；成功創建國家級夜間文旅消費集聚區3個、國家級旅游休閑街區2個、省級旅游度假區5家；4個縣（市）入選全國文旅融合百強縣，黎平縣黃崗村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”。

如果說景區品牌是“硬實力”，那么以“村BA”“村超”“村T”為代表的“村字號”IP就是黔東南旅游的“軟名片”，是品牌創建的點睛之筆，為旅游發展注入強勁動力。這些賽事的持續火爆，根植于群眾的熱情參與。在榕江，“只要愛踢足球，人人都能上場”——農民、挖掘機手、小攤販組成球隊；在臺江，村民“有錢出錢、有力出力”，自覺參與志愿服務；在凱里，“村T”堅持“零門檻”全民參與，已吸引300余個村寨、國內外8萬余人次登臺，全網話題播放量突破160億次。

2023年6月17日，航拍的貴州“村超”現場。韋貴金攝

“村字號”IP帶動品牌效應持續釋放。2025年，黔東南以西江、鎮遠、肇興三大核心景區和“村字號”IP為支點，以“一景一節一賽”模式為抓手，將全年節慶、賽事活動劃分為四大主題季，實現“季季有主題、月月有活動、天天有亮點”,成功將“三區三村”串珠成鏈，多條“村字號”體育旅游線路入選國家級精品線路，核心IP線路面向國內外重點市場精準推廣。

臺江臺盤“村BA”。張奎攝

自“村超”舉辦以來，榕江縣累計接待游客超2300萬人次，旅游綜合收入超270億元。臺江縣以“村BA”為核心IP，截至目前已累計接待游客1184.12萬人次，實現旅游收入136.85億元。僅2026年春節假日期間，全州累計接待游客達545.41萬人次，實現旅游綜合收入53.84億元，同比分別增長17.87%和16.88%，呈現出文體旅深度融合發展的強勁勢頭。

從早期節會到旅發大會，從“村字號”IP到四季主題布局，黔東南以品牌創建為抓手，走出了一條品牌賦能文體旅融合發展的新路徑。

服務提質：精細管理，智慧賦能

品牌效應持續釋放，對服務保障提出了更高要求。黔東南以此為契機，推動旅游服務從粗放管理向精細服務深刻變革。

規范化管理筑牢服務基石。以西江、鎮遠、肇興三大景區設立副縣級管委會，配備109名干部，理清權責機制；推進景區“三權分置”改革，組建州旅游產業發展集團，打破體制壁壘。通過“管委會+社區+企業”協同治理，全州旅游投訴量同比下降54.67%。肇興侗寨聚焦投訴堵點，完成設施維護280余處，開展服務培訓18場次，檢查食品安全265戶次。“村超”期間，榕江旅游投訴量同比下降67%，游客復游率卻高達42%。

肇興侗寨。黎平縣委宣傳部供圖

接待設施持續完善。通過持續加大旅游基礎設施建設投入，新建改造一批游客服務中心、停車場、旅游廁所等配套設施，全州已建成星級飯店51家、旅行社80家、等級民宿73家，五星級飯店、國家級民宿實現破零，旅游服務保障能力大幅提升。

智慧賦能提升產業效能。積極推動旅游產業數智化升級，建設“智游黔東南”平臺，融入DeepSeek大模型，拍攝4618個VR全景圖，邀請3500家酒店、400戶商家入駐，提供“一碼”全流程服務，入選貴州省大數據融合示范項目，讓游客舒心暢游黔東南。

交通動脈打通“最后一公里”。創新推出“客運服務驛站”，在高鐵站、景區等關鍵節點建設7個綜合驛站；開通景區直通車30條，凱里南站至西江、鎮遠高峰期每30分鐘一班，實現“人到即走”。設計“小車小團”精品線路12條，運營105輛次。開通低空旅游航線3條、文旅主題公交示范線路2條，為游客出行提供了便利。

與此同時，圍繞六項整治行動強化從業人員培訓，打造“笙講團”特色導游品牌，三大景區開通VIP包車等定制服務。節假日重點景區組建志愿服務隊，深受游客好評，市場秩序與游客體驗持續提升。

從“小馬拉大車”到協同治理，從粗放管理到精細服務，黔東南構筑起旅游產業化的堅實軟實力，讓游客“一路暢通，全程舒心”，讓苗鄉侗寨的青山綠水更具品質魅力。

文旅富民：興業惠民，幸福可及

旅游產業化的最終落腳點，是群眾的腰包和笑臉。70年來，黔東南旅游產業從“政府主導”走向“全民共建”，讓越來越多群眾在家門口吃上“旅游飯”。

業態融合，拓寬增收渠道。全州出臺引客入黔獎勵政策，統籌1.66億元支持新業態培育，推動體育旅游、低空經濟、夜間演藝等加速落地。2025年，全州涉旅經營主體達12190家，大灣區游客突破1000萬人次。《仰歐桑》《氵舞水月明》等精品演藝與苗寨夜景、古城夜游深度聯動，形成主客共享消費新場景。

西江千戶苗寨。王楊攝

龍頭景區，創新帶富機制。西江千戶苗寨探索“景區帶村”模式，通過“公司+合作社+農戶”利益聯結，讓村民以資源入股、參與經營。從人均收入不足1700元，到經營戶超1000戶，“民房變民宿、豬圈變酒店、阿媽成演員”，家家獲利。2025年雷山縣旅游綜合收入達143.09億元。

黎平肇興侗寨采取“政府主導、民間主辦、市場參與”模式，常態化開展“鼓樓習歌”“歌師傳藝”200余場次，村歌大賽吸引90支歌隊參與，游客日均停留增至2.8天。2025年，培育文創企業38家，帶動3000多名村民就近就業，村集體經濟突破300萬元，村民人均可支配收入達4.7萬元。

“村字號”IP，點燃增收引擎。臺江縣堅守“村BA”公益屬性，開通“村BA消費券”和“深山非遺集市”，將苗繡、銀飾轉化為“指尖經濟”，2025年，帶動15家工坊增收2211.77萬元。榕江縣將“村超”作為第一戰略，免費提供攤位1500余個，培育“貴州村超鄉村主播”勞務品牌，累計新增經營主體8766戶，帶動就業超1.7萬人。凱里“村T”堅持“零門檻”全民參與，聯動“繡里淘”非遺集市，形成“白天逛集市、晚上看走秀”新場景，非遺集市商戶激增至710家，提供就業崗位超3000個，帶動周邊縣市“繡娘”居家就業1.5萬人，人均年增收1.2萬元。

西江“景區帶村”、肇興“村歌賦能”“村BA”全民共享、“村超”全民共富……黔東南旅游業正成為惠民富民的“金飯碗”。

七十年砥礪前行，從養在深閨到名動天下，從“資源優勢”向“發展優勢”華麗轉變。黔東南用一次次破壁突圍書寫了“主客共享、全域共榮”的新畫卷。

站在新的歷史起點上，黔東南正持續深化景區聯動改革，擦亮“村”字號IP品牌，全力打造國內外知名民族特色旅游目的地，讓苗鄉侗寨的青山綠水釋放更大的生態紅利，讓旅游產業成為推動高質量發展的強勁引擎。（楊光能）