行業觀察 | 廣州：從“批發賣貨”到“產業賦能”，專業市場加速轉型

“Welcome back to our channel today�。g迎回到我們的直播間）”一名主播在廣州流花服裝批發市場跨境直播中心拍攝，身著異域長裙的她用英語侃侃而談。另一個隔間內，流花市場美工設計部人員使用LIUHUA AI一站式智能電商設計工具包，幫商戶批量修圖、制作各語種海報、生成海外傳播廣告。

“我們以數字化轉型重構服務能力、以開放合作拓展服務半徑，為商戶出海提供更多服務，實現互促共贏�！睆V州流花服裝批發市場總經理江寶昌說。從“租賃方”轉向“產業賦能平臺”，他們自建服飾類跨境電商平臺LIUHUAMALL.com，提供產品展示、渠道搭建、報關、物流、結匯等全鏈條服務，目前平臺入駐商戶1000多家，2025年流量突破1億人次。

專業市場作為連接生產與消費、國內與國際的重要載體，是廣州商貿流通業的特色所在。全市508家專業市場年交易總額超1.5萬億元，直接與間接帶動就業181萬人。面對電商沖擊、消費升級和空間瓶頸等挑戰，專業市場“收租金、等客來”的傳統模式一度難以為繼。

近年來，廣州加快推動專業市場轉型升級高質量發展行動，4月初發布新版三年行動方案，提出探索1項地方性立法，設立1只轉型升級發展基金，每年辦好1場大會，支持打造20家相關公共服務平臺等。廣州市商務局局長魏敏說：“我們以規范化、陽光化、國際化、平臺化、品牌化、專業化為方向，推動專業市場從傳統物業管理向產業公共服務平臺轉型。”

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“我想打造出一個站上世界舞臺的中國品牌。”廣州本土原創皮具品牌SweetRose創意總監黃賽說。助她圓夢的是中港皮具城與中國國際時裝周組委會的合作，大舞臺帶來高曝光，帶動品牌在2025年實現外貿業績增長60%。

中港皮具城總經理何雨丹說，市場不僅進行硬件升級，打造品牌工廠基地、潮牌IP基地與中港創新服務平臺，更升級運營理念，深度聯動時尚資源，全力支持原創設計與品牌孵化。作為國家級知識產權保護規范化市場，中港皮具城已孵化百余個原創品牌，“設計共享、產能互補、渠道互通”的產業生態圈已初具規模。

眼下，何雨丹正忙著持續到5月初的第三屆廣州國際皮具箱包采購節。“從早期的‘以節興市’，進階到 ‘工貿結合’，再到如今‘從一張皮到全球訂單’的全新目標，我們不斷迭代升級�！彼f，市場下一步將串聯原材料供給、設計研發、生產加工、品牌孵化與訂單轉化全流程，打造一站式全鏈條交易場景。

以業態融合豐富服務內涵的還有廣州美博城。步入這里，美妝體驗區、餐飲場所等新場景迭代。其中，2025年開設的阿里國際站美博城全球美妝選品中心與OBOX國際品牌館尤為亮眼。前者目前開設3個國際站店鋪，目標是在一年內上架10萬個SKU（最小庫存單位），海外獨立站預計今年5月上線；后者則以美妝工具箱為紐帶，串聯場內品牌商戶，形成聯動發展模式。

OBOX國際品牌館銷售經理黃曉麗介紹，公司最初入駐是租賃幾百平方米進行抖音電商業務，如今運營上千平方米的品牌展廳，邀約各類工廠進駐，組建品牌聯盟，降低投流成本，帶動上下游聯動，實現“白天線下接待、晚上線上對接”的全球接單模式。

美博城總經理熊忠訓說，美博城主打“B端批發為主、C端零售補充”，現在往“展貿+體驗+數字”的高端化轉型方向清晰明確，期待打造集貿易樞紐、消費地標、數字平臺于一體的世界級美妝產業集群。

4月15日至5月5日，第139屆廣交會在廣州舉行，數十萬全球采購商云集。各專業市場鉚足了勁，在外商集中入住的酒店設展引流，邀請采購團實地對接。廣州還充分利用“會展+”溢出效應，將在28日舉辦全球客商與專業市場對接大會，在重點專業市場設立外商服務中心，組建“We-Link”國際志愿服務隊，提供翻譯、法律、外匯結算等一站式服務。

魏敏介紹，廣州將拓寬專業市場出海渠道，鼓勵支持專業市場布局海外展廳、選品中心和海外倉，每年推動100家以上專業市場、超2000家以上商戶參加境外展會。

“我們以新版三年行動方案為抓手，將通過改革突破、科技支撐、擴大開放來拓展市場空間的綜合效應�！彼f，“讓廣州專業市場在融入城市國際化中躍升，成為買全球、賣全球的一站式交易生態平臺�！保ㄍ辏�

新華社廣州4月22日電

題：廣州：從“批發賣貨”到“產業賦能” 專業市場加速轉型

新華社記者丁樂

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