執筆 | 曉 得

編輯 | 揚 靈

4月22日，赤水河左岸的郎酒莊園迎來年度核心盛事，第六屆郎酒莊園三品節頒獎晚會隆重舉行。本屆三品節圍繞品質、品牌、品味為核心維度，現場頒發三大類共計590個獎項，致敬為郎酒“三品”建設付出的全產業鏈參與者。

這場以“找尋微光、放大微光、點燃微光”為精神內核的行業盛會，既是郎酒對極致價值追求的具象落地，也完整呈現了企業與產業鏈伙伴共創、共建、共享的價值生態圈，為白酒行業的全鏈協同、長期發展提供了可參考的實踐樣本。

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連續六年舉辦三品節

郎酒的極致匠心

本屆郎酒莊園三品節得到了地方政府與企業層面的高度重視，多位領導現場致辭，從區域產業發展、企業生態構建等角度，闡釋了郎酒“三品”戰略的現實意義與長遠價值。

△瀘州市委副書記、市長張偉

瀘州市委副書記、市長張偉在致辭中指出，郎酒堅持極致三品戰略，在瀘州打造兩座世界級酒莊，既推動了當地歷史經典白酒產業的發展，也助力中華優秀酒文化的傳承弘揚。瀘州將持續堅持政企同心、產城共融，以全方位服務與支持，推動郎酒進一步做強做大，為瀘州“濃醬雙優”產業格局筑牢根基。

△古藺縣委書記趙源華

古藺縣委書記趙源華則從屬地發展角度表示，古藺是郎酒的根基所在，郎酒是古藺的精神內核。他期待堅守極致三品的郎酒繼續與古藺同向同行，攜手為古藺乃至瀘州打造世界級優質白酒產業集群貢獻更大力量，實現地方與企業的共生共榮。

△郎酒股份總經理汪博煒

郎酒股份總經理汪博煒在現場闡述了三品節的核心初衷。他提到，本屆三品節超過 80% 的獎項用于褒獎郎酒全產業鏈合作伙伴，這既是郎酒將“利他之心”放在發展首位的實際行動，也是企業與各方伙伴搭建共創、共建、共享價值生態圈的生動體現。連續六年舉辦三品節，核心目的是鼓勵所有參與者持續為郎酒品質、品牌、品味的提升發力，讓極致追求成為全鏈條的共同目標。

連續六年舉辦三品節，已不僅僅是郎酒的品牌儀式，而是以“全鏈協同”為核心發展思路的集中體現，賦予了鮮明的“共生共贏”基調，為行業提供了從“產品思維”邁向“生態思維”的實踐樣本。

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從原料端到市場端

郎酒構建全鏈條價值落地體系

連續六年的規模化獎勵，讓三品節成為郎酒凝聚產業鏈力量的核心平臺，也讓“價值共創、成果共享”從理念轉化為可感知的實際行動。

據了解，本屆三品節設置品質、品牌、品味三大獎項體系，總計頒發590個獎項，獎勵范圍覆蓋郎酒內部團隊、原料種植端、渠道經銷商、品牌顧問、核心會員及消費者群體，超80%的獎項定向授予全產業鏈外部伙伴。

△瀘州市人民政府副市長任曉波（左一），郎酒股份總經理汪博煒（右一）為《郎酒兼香標志性風味代表產品龍馬郎的研發設計》團隊頒發品質獎一等獎

△古藺縣委書記趙源華（左一），郎酒集團黨委書記李明政（右一）為《醬香原酒發酵風味提升技術研究與應用》團隊頒發品質獎一等獎

△瀘州市酒業發展促進局局長葉仕良（左一），郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗（右一），為《首款郎酒莊園會員尊享酒的酒體研發》團隊頒發品質獎一等獎

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品質層面，郎酒從源頭保障釀酒原料的穩定優質，聚焦川南60余萬畝郎酒專用糯紅高粱種植基地，現場為14個郎糯紅高粱種植示范村、14個示范戶頒獎。

郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗提到，郎酒自1984年獲評“中國名酒”以來，四十年持續精進技藝，在傳統“12987”工藝基礎上，總結“四高兩長”理論、首創 “13569” 勾調技藝、獨創“生長養藏”釀貯法則，以115項標準構建起全流程品質管控體系，讓品質提升落實到“糧-曲-釀-貯-勾調”的每一個環節。

△郎酒股份常務副總經理梅剛（右一）為《2026紅花郎春晚季整合營銷項目》團隊頒發品牌獎一等獎

△郎酒股份副總經理羅文偉（右一）為《“中國郎·禮遇世界”國際化傳播項目》團隊頒發品牌獎一等獎

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品牌層面，本屆三品節品牌類獎項超500項，覆蓋郎酒莊園會員、品牌顧問、渠道伙伴、專屬團隊及消費者群體，讓市場一線的貢獻者成為舞臺主角。

來自一線合作伙伴的分享，直觀展現了郎酒品牌的市場活力：

青花郎品牌顧問戈小明表示，保持每個月開發一個會員的速度，把追求高品質的客戶、朋友介紹成了郎酒會員；

紅花郎渠道伙伴郭世甫分享，“今年春節，賣了去年一年的紅花郎！”春晚品牌效應、過硬酒質、宴席場景優勢，讓紅花郎成為門店復購率最高的產品；

龍馬郎渠道伙伴鄧石勝表示，龍馬郎上市即成為門店同價位銷冠，5個月舉辦23場品鑒會打通二十余家企業客戶，郎酒的渠道扶持政策與龍馬酒莊的未來規劃，讓伙伴對郎酒兼香發展充滿信心。

△郎酒集團副總裁林莀悅（左一）為《龍馬郎（金馬）包裝設計》團隊頒發品味獎一等獎

△郎酒股份副總經理陳建偉（右一）為《瀘州兼香產區辦公樓改造》團隊頒發品味獎一等獎

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品味層面，品味獎項聚焦產品設計與空間美學，詮釋郎酒的極致品味追求。活動當天，除大家的郎酒——郎酒莊園原產地旗艦店“左岸·簡”同步開業之外，郎酒莊園與龍馬酒莊“雙子星”的規劃也在現場亮相，一座傳承經典、一座引領時尚，共同構筑郎酒世界級莊園美學格局。

△郎酒莊園原產地旗艦店“左岸·簡”開業儀式

據介紹，郎酒莊園原產地旗艦店以“小而美”的空間設計，凸顯莊園醬酒的產品特質，為到訪者提供原產地專屬購酒體驗。郎酒莊園黑金卡會員吳德福在開業致辭中提到，六年會員經歷讓他見證了郎酒莊園的持續升級，原產地專屬產品、貼心的會員服務，讓莊園成為白酒愛好者的向往之地，也讓他持續收藏、信賴郎酒。

△郎酒股份莊園建設部總經理、建筑設計藝術中心總經理林曉光講述《品味龍馬酒莊》

每年的三品節，郎酒將品質、品牌、品味三大維度貫穿于整條產業鏈之中，從田間地頭的原糧種植，到釀酒車間的匠心釀造，再到市場終端的品牌體驗，郎酒釋放出清晰信號：極致產品不是單一環節的成果，而是全鏈高效協作的結晶。連續六年的堅持，彰顯出郎酒深耕長期主義的戰略定力。

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堅持三品戰略

釀出郎酒新高度、新未來

郎酒莊園三品節連續舉辦六年，早已超越企業內部表彰的范疇，成為觀察中國白酒全鏈協同、長期發展的重要窗口。“找尋微光、放大微光、點燃微光”的核心主旨，既對應著本屆活動的價值導向，也詮釋了郎酒“品質、品牌、品味”戰略的底層邏輯，更指向百年郎酒生生不息的發展路徑。

郎酒的“微光”，藏在產業鏈的每一個角落：是川南田間深耕十年的育種科研人員，是頂著烈日種植郎糯紅的農戶，是市場一線推廣產品的渠道商，是為包裝設計打磨細節的創作者，也是每一位認可郎酒的消費者。

這些個體的力量看似微小，卻構成了郎酒品質的源頭、品牌的根基、品味的載體。蔣英麗在演講中提到，郎酒從清末絮志酒廠到中國名酒，再到莊園醬酒，歷經百年跨越，依靠的正是無數普通人的堅守與付出。三品節的首要意義，就是跳出企業視角，看見并尊重每一個微小貢獻，讓產業鏈的每一環都被看見、被重視。

頒發590個獎項，超80%流向外部伙伴，是郎酒“放大微光”的核心舉措。這種獎勵機制，并非簡單的物質激勵，而是對伙伴價值的官方認可，對全鏈協同的制度保障。這種模式打破了白酒行業企業與伙伴的單向合作關系，讓每一位伙伴都能從郎酒的發展中收獲實際價值，進而主動投身“三品”建設。

郎酒的發展始終堅守長期主義、專業主義、消費者主義三大核心：

長期主義是百年郎酒的戰略定力，從上個世紀的品牌積淀，到70年產能布局、40年品質攀登，郎酒始終做時間的朋友；

專業主義是品質的核心保障，以千余人技術團隊、全流程標準體系，堅守“極致三品，品質第一”；

消費者主義是發展的最終導向，投入超200億元打造郎酒莊園，開放全釀造流程，以沉浸式體驗建立消費者信任。

從“中國名酒”到“莊園醬酒”，再到“成為世界十大名酒”的目標，郎酒以三品戰略為核心，以全鏈生態為支撐，讓“釀好酒、釀極致好酒”的初心代代傳承，實現百年郎酒的生生不息。

對于郎酒而言，這場盛會是極致三品的又一次邁進；對于行業而言，這是全鏈共生、長期發展的鮮活樣本。未來，郎酒將繼續堅守三品戰略，與全產業鏈伙伴攜手共贏，讓中國白酒的品質與文化走向更廣闊的世界舞臺。