如果只看捷途在北京車展這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的陣容——旅行者PLUS、旅行者8、自由者7 PLUS、環(huán)游者、山海L10……你會(huì)覺得這又是一家中國品牌在瘋狂“壘產(chǎn)品”。但仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)，捷途真正想做的，不是多賣幾臺(tái)車，而是把“旅行”這件事，變成自己的專屬賽道。

從“造車”到“造旅行”，捷途繞了8年

2026年4月24日，捷途以“以旅行 見世界”為主題，在北京車展上亮出了兩大品類：越野方盒子和旅行小房車。同時(shí)，旅行者PLUS和旅行者PLUS C-DM正式上市，超級(jí)置換價(jià)15.79萬元起。

數(shù)據(jù)擺在眼前：全球累計(jì)用戶突破226萬，覆蓋100個(gè)國家和地區(qū)，15個(gè)國家中國品牌SUV銷量第一。這些數(shù)字當(dāng)然值得一說，但更值得琢磨的是——捷途是怎么從8年前一個(gè)“新品牌”，走到今天這個(gè)位置的？

奇瑞汽車副總裁代立宏在發(fā)布會(huì)上說了一句話：“8年來，捷途只做一件事——‘旅行+’，不搖擺、不內(nèi)卷。”這個(gè)說法聽起來有點(diǎn)霸氣，但回顧一下捷途的發(fā)展路徑，確實(shí)沒有跟著別人跑。別人卷城市SUV，它做旅行者；別人卷純電轎車，它做旅行小房車。用代立宏的話說，就是“走出屬于中國汽車的專屬賽道”。

方盒子不是噱頭，是真讓“全民皆愛野”落了地

這次車展，捷途旅行者（參數(shù)丨圖片）PLUS雙車上市，燃油版和混動(dòng)版一起推。價(jià)格也很直接：燃油版超級(jí)置換價(jià)15.79萬元起，混動(dòng)版17.09萬元起。再加上各種購車基金、置換補(bǔ)貼、免息金融、終身質(zhì)保……看得出來，捷途是想把“越野”這個(gè)曾經(jīng)的小眾標(biāo)簽，貼到更大人群身上。

數(shù)據(jù)也支持這個(gè)判斷：捷途方盒子車型累計(jì)銷量突破60萬輛，連續(xù)25個(gè)月月銷過萬，在9個(gè)國家/地區(qū)拿下方盒子SUV銷量第一。這個(gè)“中國方盒子全球冠軍”，已經(jīng)不是自封的了。

更值得關(guān)注的是旅行者8的亮相。定位越野旅行旗艦，搭載新一代XWD全自動(dòng)智能四驅(qū)和AI全地形識(shí)別系統(tǒng)，純電續(xù)航300km+，還有越野NOA領(lǐng)航輔助——這些配置放在幾年前，基本是豪華品牌專屬。捷途把它們拉到了更主流的價(jià)位區(qū)間，本質(zhì)上是在降低“玩越野”的門檻。

旅行小房車：不是房車，勝似房車

如果說方盒子是捷途的第一增長曲線，那“旅行小房車”可能就是第二條。

山海L7 PLUS和山海L10的亮相，讓人看到捷途對(duì)家庭出行場(chǎng)景的理解。L7 PLUS做了32變電動(dòng)七座布局，4種躺平模式一鍵切換，還配了智能雙冰箱、車載飲水機(jī)、二排小桌板。說實(shí)話，這些東西不算什么黑科技，但組合在一起，就變成了一個(gè)很具體的場(chǎng)景：一家老小出門，車上能睡、能喝熱水、能放冷飲、能辦公。

山海L10更狠，直接提出“移動(dòng)小別墅”概念，雙層獨(dú)立臥室、三間獨(dú)立客廳、N種戶外單元。這個(gè)定位顯然不便宜，但它傳遞的信號(hào)很清晰：捷途不想只做“能去野”的車，它想做“去了野還能舒服住”的車。

旅行+生態(tài)，才是捷途真正的護(hù)城河

產(chǎn)品是一方面，但捷途真正區(qū)別于其他品牌的，是它那套“旅行+”生態(tài)。

2萬多家合作酒店、10000多款旅行好物、露營地、知名景區(qū)、自駕協(xié)會(huì)、旅行達(dá)人……這套體系，別的品牌不是不能做，但愿意花8年時(shí)間持續(xù)投入、并且真把它跟產(chǎn)品綁在一起的，確實(shí)不多。

這次車展現(xiàn)場(chǎng)，捷途品牌大使Alan Walker也來了，還有來自全球各地的車主。不同膚色、不同語言，因?yàn)椤奥眯小边@個(gè)共同愛好聚在一起。這種氛圍，比任何廣告都有說服力。

226萬用戶之后，捷途要去哪？

8年，226萬用戶，100個(gè)國家和地區(qū)。這個(gè)速度放在中國汽車品牌里，算得上亮眼。但捷途接下來的挑戰(zhàn)也很現(xiàn)實(shí)：當(dāng)“旅行+”這個(gè)概念已經(jīng)被反復(fù)提及，當(dāng)更多品牌也開始講場(chǎng)景、講生態(tài)，捷途怎么保持差異化？

從這次車展看，捷途的答案是：繼續(xù)往深里做。不做“什么都能干但什么都不精”的車，而是把方盒子和旅行小房車這兩個(gè)品類做到極致。同時(shí)，把全球化不是當(dāng)成口號(hào)，而是落實(shí)到統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一驗(yàn)證、統(tǒng)一品質(zhì)上。

8年前，捷途說“以旅行見世界”，可能還有人覺得是口號(hào)。8年后，它真的帶著226萬用戶，走到了世界面前。接下來，就看它能不能把這條路，走得更遠(yuǎn)了。