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25日,東方甄選4名主播明明、天權、中燦、林林四人發長文宣布離開東方甄選,引發廣泛關注。近年來,從高管到核心主播,東方甄選的人員流動頻頻,新東方掌門人俞敏洪的對內管理也引起了各種猜測與分析。此次四名頭部主播離職,對東方甄選意味著什么?此前還有哪些知名主播離開東方甄選?他們離職的原因是什么?連續離職核心層人員,俞敏洪在內部管理上出問題了嗎?
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明明與天權等人發長文宣布離職。網絡圖
問題1
4名新離職主播“腕”多大?
4月25日下午,東方甄選4名主播明明、天權、中燦、林林陸續在個人社交平臺發長文,宣布離開東方甄選。前一日,東方甄選人力資源部就發文稱“主播明明和天權即將告別東方甄選”。明明和天權均為東方甄選早期主播,曾深度參與公司初創與發展階段,均是東方甄選的核心主播,和董宇輝一樣屬于東方甄選的早期主力梯隊。
明明真名石明,男,出生于陜西商洛,畢業于西安交通大學。原新東方物理老師。轉型為主播后,其幽默的直播風格被網友稱為“德云社在逃相聲演員”,因為直播帶貨成績顯著,在2022年四五月成為東方甄選直播間單小時GMV最高的主播。2022年8月,他參與東方甄選陜西行專場直播活動,2023年5月參與東方甄選山西專場直播,同期參與為期5天的山西文旅直播,赴大同、忻州、五臺山等地推介文化景點,均取得成功。2024年6月22日,明明在直播中用“山河破碎”形容貴州地貌引發爭議,隨后公開道歉。
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2023年,明明(左)在直播帶貨。 網絡圖
天權本科畢業于美國伯克利大學,研究生畢業于哥倫比亞大學。曾在北京新東方當過6年GRE培訓師,后轉型為東方甄選主播。天權在酒水賽道直播突出,不僅考取了三級品酒師資質,還曾實現單場酒水GMV破千萬元的成績。2023年12月,他因不當言論被停播3個月,2024年1月提前復出。
在4月25日的直播中,俞敏洪表示,已與四位主播進行深度、誠摯的溝通挽留。他表示,四位主播均為陪伴平臺成長的優秀員工,他們的離開是平臺的損失。
問題2
董宇輝吹起“F4"離職號角?
近年,東方甄選從管理層到主播群體,不少人選擇離職。除了此次的四個人以外,影響最大的就是核心主播董宇輝出走,獨立運作新公司與輝同行。
2022年,董宇輝在網絡上爆紅,截至當年6月12日晚,東方甄選直播間粉絲總數接近300萬,三天內漲粉約200萬,單場銷售額近1500萬元,新東方在線股價也隨之一路飆漲,董宇輝逐漸成長為東方甄選的核心主播之一。2024年7月,“小作文事件”8個月后,董宇輝從東方甄選離職。
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董宇輝曾是東方甄選最有人氣的帶貨主播。 網絡圖
去年6月,東方甄選官方賬號發布視頻宣布頓頓(王若頓)離職。據媒體報道,離職時頓頓在抖音擁有200余萬粉絲,是東方甄選在職主播中粉絲量最多的。其常駐的“東方甄選美麗生活直播間”擁有400多萬粉絲,是東方甄選主賬號以外最火的垂類直播間。頓頓是中南財經政法大學商務英語和法語雙學位畢業生,轉型成為主播后,他憑借英語繞口令、詩詞即興創作等才藝脫穎而出,逐漸積累起自己的核心粉絲群。粉絲們曾把董宇輝、頓頓、明明與天權稱為東方甄選的“F4”直播組合,如今他們均已從東方甄選離職。
此外,2024年,東方甄選主播敬文宣布離職,他表示自己要追求音樂夢想,潛心學習。
問題3
培養一個“跑路”一個?
董宇輝離職的根本原因與2023年的“小作文”事件有關。當時,東方甄選在“吉林之行”視頻下置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論,稱經典小作文多數由文案團隊創作,并非全部出自主播董宇輝之手。這一評論引發了董宇輝粉絲對東方甄選的不滿,一度引發對東方甄選CEO孫東旭等人的聲討。在這一風波中,東方甄選股價大受影響,3日蒸發超60億港元市值。董宇輝在2024年7月“小作文風波”后數月離職。時任東方甄選執行董事、CEO孫東旭也因“小作文風波”遭受諸多外界質疑,并被免去東方甄選執行董事、CEO職務,最終在去年離職。
2025年6月,頓頓離職時表示,原因是與公司三年合約到期,希望探索新領域。但有媒體報道,2024年6月,頓頓在直播間公開表達了對公司管理的不滿,認為自己在公司的發展中受到了一定的限制,無法充分發揮自己的能力。2025年2月,頓頓曾在直播間透露,有綜藝節目邀請他參加但被公司拒絕。頓頓表示,自己對參加綜藝節目很感興趣,希望能夠通過綜藝平臺拓展自己的事業版圖,但公司的決定讓他感到失望。這一事件引發了網友的廣泛討論,也讓頓頓與公司的分歧初現端倪。
此次同日宣布離職的明明等四人,離職原因則均與公司制度變化有關。據媒體報道,4月25日下午,明明、天權、中燦、林林發長文宣布離開東方甄選。明明稱,自己在東方甄選待了1571天,新領導入駐后,公司整體直播模式與運營風格徹底改變,這種文化上的轉變,他很難認同。日常工作中,他能清晰感受到新任管理層對他的“不友好”,讓他陷入了嚴重的焦慮和內耗。他也曾試著理解,適應和配合,但是還是發現自己被推到了更遠的位置,沒有爭吵,沒有沖突,而是一種安靜的“隔離”。
天權發文稱:“在過去的四個月里,公司的執行管理層變了,有些理念變了,直播間的風格變了,辦公的氛圍也變了。這讓我愈發質疑自己留下來的理由……我的理想主義,很多時候顯得不合時宜。我所創造的價值,似乎也并不能匹配公司的需要。東方甄選是一艘大船,雖然這條船上已經沒有我的位置了,但我祝福它終將駛向星辰大海。”
林林也表示,2026年以來,工作環境和氛圍發生了一些變化,過度焦慮開始伴隨她。醫生叮囑,創傷的恢復需要遠離創傷制造者。
中燦也發文稱,新的管理團隊入駐后的很多規則、很多方式,都和當初不一樣了。他曾努力適應、努力溝通、努力想找到一個繼續走下去的方式。但后來發現,有些事情不是靠他一個人努力就能改變的。他不想說更多細節,也不想指責誰。
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俞敏洪。 資料圖
問題4
俞敏洪對內管理出問題了嗎?
東方甄選近年連續出現核心人員離職的情況,多次因卷入輿論漩渦成為大家關注的焦點。這是否說明俞敏洪的內部管理出了問題?在最新的直播中,他坦言,東方甄選管理層調整后,公司管理方式出現偏差,未來將優化管理模式,整改僵化、高壓的管理問題。
據報道,去年12月新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長孫進開始擔任東方甄選執行總裁。4月25日,新東方掌門人俞敏洪在直播中回應明明等人離職事件時表示,公司充分尊重主播的個人職業規劃與選擇,同時將針對此次事件全面復盤內部管理問題。他坦言,管理層調整后,公司管理方式出現偏差,過度側重制度管控,忽視團隊人文關懷,導致團隊氛圍出現問題。后續東方甄選將優化管理模式,平衡制度化運營與人文關懷,整改僵化、高壓的管理問題。
此外,俞敏洪稱,本次核心主播離職不會影響東方甄選日常運營、產品供應鏈及用戶服務體系,平臺將持續正常開展直播業務。
上游新聞據澎湃新聞、極目新聞、荊楚網、現代快報、中新經緯、南方都市報、北京商報、瀟湘晨報等綜合
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