從越野賽“出圈”到全城熱“賽” 世界文化與自然雙遺產所在地“逆生長”

此刻峨眉，熱度滿滿。4月26日，隨著最后一名巔峰組102公里組別選手在夜色中安全抵達終點，2026 The North Face 100峨眉山越野挑戰賽圓滿落幕。

這場持續兩周的越野盛事，讓“小小峨眉山，輕松拿捏”的爆梗再度刷屏，不僅吸引了來自15個國家和地區的8100名選手用腳丈量這座千年名山，更跑出一條令人驚艷的消費增長曲線——帶動約2萬人到訪樂山，其中省外人員占比高達50%，直接拉動餐飲、住宿、交通、農產品等消費超1.5億元。

賽事成為峨眉山發展轉型的一個生動切片：從越野賽到武術賽，從擊劍聯賽到徒步劇本游，千年名山正以體育為媒、以體驗為核，向著從景區游到城市游、從觀光游到體驗游、從快餐游到深度游華麗轉身，一個青春、時尚、國際化的“新峨眉山”呼之欲出。

2025環法挑戰賽.樂山站。樂山市融媒體中心供圖

越野賽的“蝴蝶效應”：賽事流量轉變文旅“日活”

“從2023年首屆賽事只有999人參賽，到今年‘雙周賽+戶外嘉年華’覆蓋8公里到102公里組別、吸引國內外選手8100多人，峨眉山越野挑戰賽已經成長為一個從入門到高手競技全包含的綜合性賽事�！背啥忌钚袘敉膺\動有限公司總經理饒瑾見證了這場賽事的成長蛻變。

過去，登山圈子里流傳著“爬一次峨眉山等于爬五次泰山或者三次華山”的說法，正是這份得天獨厚的“殘酷”賽道優勢，讓峨眉山越野挑戰賽從“創始賽”出爐，就征服了無數越野跑愛好者。每每賽事發布，賽事名額迅速被“搶訂一空”，不少選手更是年年“復購”。

作為The North Face 100系列賽首次落地世界文化與自然雙遺產地，本屆賽事配套各類文旅活動，更將比賽延伸為一個長達10天的戶外嘉年華，不僅提升了峨眉山在國際越野跑版圖中的影響力，也為中國本土精品賽事接軌全球頂級系列賽提供了范本。

“作為樂山本土選手，我在最早那屆峨眉山越野挑戰賽時就參加過，這次第一次挑戰速攀金頂的27公里組別，感覺賽事辦得越來越好了，無論是站點布局還是后勤補給都越來越成熟�！北敬钨愂聨p峰組27公里組別第三名、本土知名馬拉松選手碾者阿提期待著更多人前來挑戰峨眉山。

他的期待正在成為現實——據峨眉山景區管委會統計，2025年，景區全年徒步登頂游客已達50萬人次�！霸揭疤魬鹳悶槎朊忌酵讲降墙痦攷砹撕艽蟮挠慰驮鲩L量，今年一季度，徒步登金頂的游客已經超過了11萬人次�！倍朊忌骄皡^管委會文化和旅游局副局長易健馳表示，越野賽培育的登山徒步熱潮，正持續為景區輸送年輕客群。

峨眉山越野挑戰賽開賽。樂山市融媒體中心供圖

為了“接住這一波流量”，峨眉山景區不斷推出更加年輕化的產品業態。易健馳介紹，景區專門為參賽選手及家屬準備了門票的年票套餐，以“號碼布”經濟帶動游客反復游覽峨眉山，并在“五一”假期推出限時預約開放萬佛頂景區等配套產品。更值得期待的是，全國首個登山式劇本游項目即將在萬年片區推出，計劃免費對公眾開放預約體驗，讓賽事“流量”進一步轉變為沉浸式的文旅“日活”。

從“拿捏”到“眷戀”：峨眉山越野賽跑出的國際化新路

本屆越野挑戰賽，國際選手的表現令人矚目。美國職業越野跑運動員Ruby Lindquist斬獲巔峰組75公里女子第一后難掩興奮：“峨眉山的賽道拓寬了我的職業生涯，有些陡峭的路段讓我想起了阿拉斯加�！背Ｅc國際選手“強強對話”的本土精英、巔峰組102公里組別男子第一楊健健，則在沖線后流露出另一種心境：“下次再來，我要慢下來好好享受這里的風景�！�

一場比賽，兩種收獲，正是峨眉山越野賽的獨特魅力——既能讓頂尖選手找到競技的挑戰，也能讓所有人萌生重返的眷戀。這種“先挑戰、再慢游”的模式，正是峨眉山積極探索的轉變路徑：從“索道上下、打卡即走”的快餐式游覽，走向徒步登山、文化沉浸、賽事參與的深度體驗。如何更好“拿捏”峨眉山，游客正在用腳投票。

峨眉山越野挑戰賽冠軍產生。樂山市融媒體中心供圖

賽事的熱度也傳導至整座城市。本屆越野賽期間，峨旅投集團旗下酒店預訂率普遍接近80%、接待超1500個間夜，最終的酒店的入住率從比賽信息發布前的10%飆升至開賽期間的80%多。延遲退房、早餐提前、賽事接駁、溫泉冷熱交替浴……貼心的專屬服務讓選手們賓至如歸。緊鄰賽事起點的馬路橋美食街，被創新打造為“賽事+美食+非遺+文旅”消費新場景，選手憑號碼布可在200余家餐飲商戶享受專屬優惠，賽事兩周期間，幾乎每家餐館都在排隊。

從一場越野賽到整座城市的熱情接應，峨眉山全域“蝶變”。翻開峨眉山發展規劃，“將綠水青山打造成天然的戶外運動場所，構建多層次、多元化、多人群的山地戶外運動旅游體系”的藍圖清晰可見。一場場賽事、一個個產品、一次次體驗……一個可奔跑、可“論劍”、可沉浸、可慢游的國際化戶外運動目的地，正以青春的姿態迎接世界。

數據顯示，今年1至3月，峨眉山景區累計接待游客達174.36萬人次，同比2025年增加21.63%，其中，入境游客達43465人次，同比增長30.74%。

從越野到擊劍、武術、自行車：多元賽事重構峨眉山“體育+”新版圖

如果說越野挑戰賽是峨眉山“體育+旅游”的拳頭產品，那么隨著擊劍俱樂部聯賽、世界傳統武術錦標賽、環法挑戰賽等一系列國際化賽事的相繼落地，這座千年名山正在構建起一個層次豐富、業態多元的“體育+” 新版圖。

武術比賽開幕式現場。樂山市融媒體中心供圖

2025年11月，以“我心向往 樂山樂山”為主題的2025環法挑戰賽·樂山站落戶峨眉山市。這是環法挑戰賽時隔6年重返中國大陸的首站賽事。賽道獨具匠心，將峨眉山—樂山大佛世界文化與自然遺產輻射區與夾江千年紙鄉巧妙串聯，吸引國內外近2000名騎行愛好者前來挑戰。

緊隨其后，今年3月，中國擊劍俱樂部聯賽(第一站)在峨眉山市成功舉辦。這場高規格賽事填補了樂山乃至四川在擊劍領域的頂級賽事空白，省外參賽人員占比高達95%。賽事期間，帶動當地住宿、餐飲、交通、娛樂等行業增收超1億元，近40家酒店預訂率達到100%，峨眉山景區門票區域接待人數同比上周同期增長超10%……

擊劍比賽。樂山市融媒體中心供圖

除了顯著的“過夜經濟”與“長尾消費”效應，體育賽事更為深遠的價值在于其社會影響力——作為峨眉武術發源地的峨眉山，在“武術”之外增添了更多年輕態、國際化的對話維度，形成了獨具特色的“峨眉論劍”文旅IP。

事實上，在2017年、2019年、2023年及2025年，峨眉山連續舉辦四屆世界傳統武術錦標賽，走出了“對話世界”的穩健步伐，2025年的賽事更是吸引了來自54個國家和地區的5092名武術運動員以武會友，成為名副其實的全球武術盛會。

從越野到騎行，從擊劍到武術，多元賽事構建的峨眉山“體育+”版圖，代表的絕不僅僅是“多辦幾場比賽”。以峨眉山景區正在實施攻堅提質三年行動為例，40個重點項目、120億元總投資，從步游道改造到國有酒店升級，從AI伴游助手到智能翻譯屏……一套“組合拳”讓游客的體驗感從硬件到軟件全面升級。

世界，正在換一種方式打開峨眉山。(王波 楊心梅)