2.5萬人次打卡，拉動消費300余萬元！長寧“閱讀+”“咖啡+”兩大市集做對了什么？

2026年長寧區全民閱讀活動暨咖啡文化周于4月23日至26日在虹橋公園舉行。本屆活動以“茶韻咖香 閱游長寧”為主題，通過聯動全區公共文化空間與文旅資源，打造文商旅體展綠深度融合的城市文化新場景，為市民游客奉上兼具“虹橋源、國際范、數字化、精品型”的沉浸式文旅體驗?；顒觿撔峦瞥觥靶∩撮L寧”系列短視頻與“三杯兩盞”城市漫游線路，并重磅發布“建筑可閱讀”“書香可品味”“藝術可沉浸”三大活力提升計劃?？Х任⒙眯?、咖啡戲劇節、淘寶閃購補貼活動等配套活動將于5月持續開展，進一步延展活動影響力。

市集經濟

迸發創新活力

本次活動共設兩大市集，其中，2026年長寧區全民閱讀活動暨咖啡文化周市集設48個攤位、52家企業，涵蓋書香、茶咖、文創、酒店等六大板塊，市集現場設有機器人互動、綠地音樂會、nfc迷你黑膠打卡等體驗環節，并推出“邂逅鄔達克”“翰墨長卷”“多巴胺的調色盤”三款長寧限定主題特調飲品，廣受好評。2026年長寧區最虹橋全民閱讀嘉年華市集共設15個攤位，包括帆書、天山茶城、青年創業品牌兆禾moment、legendsandy等出版、文創、茶飲、寵物用品企業，以及浦隅書屋、區版權工作站等。

據不完全統計，兩大市集總營業額超13萬元，現場吸粉超7000人，累計吸引約2.5萬人次參加，有效實現了品牌宣推與客流轉化。

科技賦能與創意互動

打造“可帶走”的城市記憶

本次活動在互動形式上，將數字化體驗與實體文創相結合，極大地增強了游客的參與感與社交傳播度。

作為社交媒體打卡的新寵，現場發放200張“nfc迷你黑膠貼”，成功引導用戶帶話題發帖130+篇，實現了“可帶走、可收藏”的數字化文旅記憶。

設置機器人互動區，智能向導穿梭市集與市民熱情互動，配合ai原創音樂表演，營造了濃厚的科技氛圍。

“邂逅鄔達克”、“翰墨長卷”、“多巴胺的調色盤”三款長寧限定主題特調，將建筑、書香與藝術融入味覺體驗，深受市民歡迎。

文商旅深度融合

解鎖“閱讀+”與“咖啡+”新場景

活動打破了單一的文化或商業活動邊界，通過“閱讀+”和“咖啡+”的跨界融合，構建了多元化的消費新場景。

創新推出“三重視角看長寧”（騎行、車覽、步行）的“咖啡+微旅行”線路，串聯城市風景與市集咖味，共吸引160人深度參與。舉辦“咖啡沉浸式音樂會”及“咖啡音樂點播”，讓民謠與咖香交織，提供情緒價值，3000余人次駐足觀看或參與點播。

在全民閱讀周期間，長寧區不僅繼續舉辦第二屆“我是讀書人”千人講座，邀請樊登老師分享《閱讀的樂趣》，還通過舉辦文化快閃、主題講座、培訓、美育體驗、讀書會等活動提升全民閱讀的普及面和參與度，共舉辦活動28場，參與人次2265，讓閱讀從靜態走向動態，從圖書館走向商圈、企業，從線下走向線上，讓書香長寧蔚然成風。

全域消費聯動

精準撬動商圈經濟

活動不局限于公園市集，更通過強有力的促消費舉措，將流量成功引導至全區各大商圈，助力經濟增長。

淘寶閃購促消費補貼：淘寶閃購聯動龍之夢、南豐城、尚嘉中心等重點商圈，發放消費補貼超70萬元，預估帶動消費300余萬元。

支付滿減與抽獎：通過建行滿減優惠及“何以愛長寧”幸運抽獎（參與約600人次），有效激發了市民的消費熱情。

品牌ip與媒體聲量

城市文化軟實力提升

活動規格與影響力進一步提升，正式發布“建筑可閱讀”“書香可品味”“藝術可沉浸”三大活力提升計劃，涵蓋24個具體項目，深化了長寧文旅的品牌內涵。共有22家媒體對此次活動進行了宣傳，新媒體平臺（抖音、小紅書、視頻號等）總曝光量超5萬次。

2026年的長寧區全民閱讀活動暨咖啡文化周成功實現了從“市集”到“城市節日”的跨越，通過科技手段增強體驗感，通過跨界融合豐富內容維度，不僅聚攏了人氣，更實實在在地拉動了區域消費，展現了長寧“國際范”與“煙火氣”并存的城市魅力。

資料來源于區文旅局

記者：孔建宏

編輯：畢揚靜

責編：顏文彬

*轉載請注明來源于“上海長寧”

上觀號作者：上海長寧