作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

“每個媽媽都喜歡花。”這句話不僅是節(jié)日問候，更是一種關(guān)于身份認(rèn)同的詩意錨點。

在消費主義盛行的母親節(jié)營銷混戰(zhàn)中，鮮花往往是表達(dá)愛意最直接卻也最易流于表面的符號。然而，2026年的母親節(jié)，高端生活方式品牌BEAST野獸派再次證明了其在情感營銷領(lǐng)域的深厚功力。

它沒有停留在制造“送花”的儀式感，而是以一枝名為 “Apple Cheek”（蘋果臉）的玫瑰為載體，通過三支極具分量的溫情大片，叩問了母愛的本質(zhì)——不是犧牲，而是傳承與綻放。

從 “母女相似” 到 “母愛傳承”

精準(zhǔn)擊中代際情感共鳴

傳統(tǒng)的母親節(jié)廣告，鏡頭往往聚焦于母親的操勞、白發(fā)與無私付出，基調(diào)是感恩與虧欠。這是一種單向度的凝視，雖然催淚，卻在無形中給母親加上了沉重的道德枷鎖。

野獸派今年的三支大片，徹底打破了這一慣性。它沒有去描繪母親的“苦”，而是去記錄她們的“美”與“生命力”。

核心洞察只有一個：母愛不是單向付出，而是代際間的 “相似共生”。 孩子像媽媽，又活成自己；媽媽在孩子身上，看見曾經(jīng)的自己。

品牌選取的三組人物：演員梅婷與女兒快快、超模曾寶珍與女兒鐘意、非遺傳承人何桂英與子孫，構(gòu)成了一個關(guān)于女性生命周期的完美閉環(huán)：

梅婷與快快：關(guān)于“看見”與“成為”

提到梅婷，觀眾總會想到她塑造的無數(shù)經(jīng)典母親角色：《父母愛情》里溫柔堅韌的安杰，《不要和陌生人說話》里隱忍的梅湘南，熒幕上的她，是不同時代、不同性格的母親縮影。

而現(xiàn)實里，她是12 歲女兒快快的媽媽。早早離家獨立的梅婷，對女兒從不過度束縛；如今的快快，長成眉眼酷似媽媽的少女，還憑借自然演技拿下年度新人獎。

短片里，沒有明星光環(huán)，只有母女插花、貼臉親吻的日常。快快一句"想和媽媽一樣"簡單純粹，卻道盡孩子對母親身份的天然向往。這種“長大后我就成了你” 的溫柔，是母愛最樸素的傳承。

曾寶珍和鐘意：60 歲綻放，“同株玫瑰” 的共生美感

如果說梅婷母女是“年少傳承”，那 60 歲的曾寶珍與小女兒鐘意，就是 “后半程綻放” 的母愛力量。

56歲才出道的香港超模曾寶珍，育有七個女兒，56 歲前，她的人生圍著家庭、孩子轉(zhuǎn)；56 歲后，在女兒鼓勵下踏入時尚圈，181cm 的身高、從容優(yōu)雅的氣場，讓她成為 “老年超模” 代表，活成了無數(shù)女性羨慕的樣子。

在這個崇尚“出名要趁早”的浮躁社會里，她的故事本身就是一顆重磅炸彈。短片捕捉了她在60歲時依然優(yōu)雅的時尚表現(xiàn)力，以及小女兒鐘意身上與她如出一轍的韌性。

“有些花，要等很久才開到最盛。”這一片段精準(zhǔn)擊中了熟齡女性的心理。

短片里，兩人并肩而立，如“同株玫瑰”。 母親是盛放的花，女兒是初綻的苞，相似的輪廓下，是獨立又共生的美。

一句“你是世界上和我最相似的人”，道盡中年母女間，無需言說的默契與懂得。

野獸派在告訴所有媽媽：你不僅是母親，更是自己。哪怕到了60歲，人生依然可以“剛剛開始”。這種溫暖敘事，讓品牌在眾多販賣焦慮的廣告中脫穎而出，展現(xiàn)了一種極具現(xiàn)代感的母子關(guān)系，血脈相連，但各自精彩。

何桂英和兒孫：關(guān)于“扎根”與“破界”

如果說前兩對母女是“親情傳承”，那基諾大鼓舞非遺傳承人何桂英的故事，就是 “母愛 + 文化”的雙重傳承，厚重又有力量。

59 歲的何桂英，是基諾大鼓舞國家級傳承人，當(dāng)過 28 年村醫(yī)，割過膠，開辟過雨林徒步路線。基諾族傳統(tǒng)里，女性不能打鼓，16 歲的她偷偷夜學(xué)，打破禁忌，還把母親喂哺嬰兒的姿態(tài)編入舞蹈，讓母愛藏進(jìn)鼓聲里。

為了孩子、為了民族文化，她放棄走出雨林的機(jī)會，一生扎根故土。

野獸派的營銷的高明之處在于，它沒有刻意煽情，而是展現(xiàn)了一種“文化母體”的力量。何桂英不僅打破了禁忌，還將哺育嬰兒的哺乳動作編入舞蹈，將“母愛”這一私人情感升華為民族的文化圖騰。

畫面中，鼓聲傳遍雨林，傳過三代。這不僅是在說非遺的傳承，更是在隱喻母親是一個家族的根。

當(dāng)孫女接過鼓槌，那不僅是技藝的延續(xù)，更是母性力量的代代相傳。

三支短片，沒有一個鏡頭直接賣花、賣產(chǎn)品，卻讓觀眾看完就想“給媽媽送花”。

野獸派通過這三組故事，構(gòu)建了一個堅固的“金三角”敘事模型：基因的相似、性格的相似、文化血脈的相似。它回答了一個核心問題：媽媽和孩子，為什么是“同株盛開的花”？

不歌頌犧牲，不渲染偉大，只講“相似、陪伴、傳承” 的日常。 母愛不是 “犧牲自己”，而是 “成為自己，也成就孩子”，更符合當(dāng)代女性對母親身份的認(rèn)知；

從靈感符號到全品類矩陣

用“蘋果臉玫瑰”定義愛的觸感

故事是血肉，那么產(chǎn)品就是承載這一切的骨架。

野獸派深諳超級符號的力量。此次推出的核心IP——Apple Cheek 蘋果臉玫瑰，是一次極為成功的產(chǎn)品人格化包裝。

本季野獸派以蘋果臉玫瑰為靈感，攜手巴黎手工多米諾紙工作坊AntoinettePoisson，以手工紙藝主題插圖描繪這份清甜香氣，將限定紋樣延伸至香薰、蠟燭、絲巾、花禮等多個品類，呈現(xiàn)一座專屬母親節(jié)的蘋果臉玫瑰花園。

首先是將蘋果臉玫瑰打造為視覺符號。蘋果臉玫瑰，花瓣圓潤飽滿，盛放后邊緣染上漸變紅暈，花語「溫柔甜蜜的回憶」，是寫給媽媽最好的注腳。

這里的營銷邏輯是“通感” 。它將母親的記憶瞬間拉回到孩子嬰兒時期，那個軟糯、帶著奶香、令人忍不住想親吻的階段。當(dāng)消費者看到這枝花，買的不僅是花，而是那份想要“蹭一蹭”的親昵感。

2026年限定紋樣中，巴黎手工紙藝描繪的雀鳥與玫瑰，隱喻母親守護(hù)下子女的自由綻放；青蘋果香調(diào)則暗喻生命的清新與成長。

花禮品類同樣別出心裁，今年首度推出“蘋果臉玫瑰”瓶花套組禮盒——限定印花紋樣取自巴黎傳統(tǒng)多米諾紙，蘋果臉玫瑰與小雀鳥交織其間，搭配12支精選鮮花同盒呈現(xiàn)，置于家中，四季皆宜。

同期推出“笑顏如花”小鳥花盒與“心花常開”繁花花束，精選蘋果臉玫瑰以及多種時令鮮花，將溫柔與感恩化作一份心意，獻(xiàn)給媽媽。

其次是嗅覺符號的營造。品牌推出的“蘋果臉玫瑰香調(diào)”，放棄了傳統(tǒng)玫瑰香的濃郁，而是用“青蘋果的清甜”交織“玫瑰的馥郁”。這種“甜而不膩”的嗅覺體驗，暗喻了母愛的本質(zhì)，既有如水果般清新的活力，又有如花瓣般溫柔的包裹。

從鮮花到香薰，從絲巾到護(hù)手霜，野獸派將“蘋果臉”這個IP滲透到了生活的各個角落。它賣的不僅是商品，而是一種 “被捧在手心”的奢侈感。

從 “故事訂花” 到 “情感 IP”

野獸派的長期主義贏麻了

野獸派起家于2011 年微博“故事訂花”模式，顧客私信講述情感故事，品牌量身定制花束，核心不是賣花，而是傳遞情感、收藏回憶。

"每個媽媽都喜歡花"作為野獸派母親節(jié)固定主題，歷年通過不同人物深化內(nèi)涵：

2025年：趙雅芝與兒子黃愷杰展現(xiàn)"媽媽是孩子第一位朋友"的親密關(guān)系；

2024年：蔣勤勤母女翻舊照、蘇翊鳴海邊陪母散步，捕捉平凡瞬間的珍貴；

2021年：張小斐、朱珠等演繹真實訂花故事，揭示母親收花時的含蓄喜悅。

七年時間，野獸派早已跳出“花店” 標(biāo)簽，通過母親節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日營銷，不斷拓展品類，花藝、香氛、家居、美妝，強(qiáng)化 “高端藝術(shù)生活方式品牌”定位。

讓消費者知道，野獸派不僅能送花，還能送香氛、絲巾、護(hù)手霜，覆蓋“送禮、家居、日常” 全場景，拓寬品牌增長邊界，實現(xiàn) “一次營銷，長期受益”。

從用戶的訂花故事，到明星的母女日常，再到普通人的傳承瞬間，品牌始終圍繞“情感、回憶、陪伴”，讓野獸派 =“情感傳遞者”，而非單純的 “賣花品牌”。這種情感綁定，是其他品牌難以復(fù)制的護(hù)城河。

結(jié)語

2026年的母親節(jié)，當(dāng)別的品牌還在用康乃馨打價格戰(zhàn)時，野獸派已經(jīng)完成了一次優(yōu)雅的升維。

它用鏡頭告訴我們：女兒是媽媽開出的花，媽媽也是女兒綻放的花。那個被我們稱為“媽媽”的人，她的世界里不只有柴米油鹽，還有T臺上的聚光燈、雨林里的鼓聲和依然滾燙的夢想。

《每個媽媽都喜歡花》，這一主題之所以有力量，是因為野獸派真正看見了“花”的隱喻——花不是為了結(jié)果而存在的，它盛開的過程，就是生命最大的意義。

這或許就是野獸派最厲害的營銷魔法：它把一場商業(yè)活動，變成了一次關(guān)于女性力量的集體告白。

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