作 者 | 李東陽

來源 | 李東陽朋友圈

中東局勢的又一受害者出現了！

這次不是油價，而是與人們生活息息相關的避孕套——兩性生活的安全守門員。

據財聯社4月22日報道，全球最大避孕套制造商康樂首席執行官于周二表示，因中東局勢持續影響供應鏈，公司計劃將產品價格上調20%至30%，若供應鏈受阻局面長期持續，后續還可能進一步漲價。

圖源：微博@紅星新聞

談到避孕套，咱們更熟悉的或許是杜蕾斯、岡本等品牌，但這個來自馬來西亞的康樂公司堪稱這條賽道最大龍頭，一年能生產50多億只避孕套，產品賣到全世界150多個國家和地區。很多大牌都是由它代工的。

中東戰爭開始時，我曾說由石油引發的危機到了后半段才會顯現，上中下游產業鏈有一個釋放的過程。

所以這一次，當戰火讓巨頭們成本上漲，為了維穩收益，這些公司選擇將壓力向下傳導，由普通消費者共同買單。

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避孕套漲價潮來了

很多人認為避孕套產業技術含量不高，成本沒多少，核心生產商肯定賺的盤滿缽滿。

事實上，康樂的日子不好過已經很多年了，2025財年，公司凈利潤驟降至20.8萬林吉特，利潤率幾乎歸零；2026財年更是直接虧損，利潤空間被壓縮到極致。

一家年產50億只避孕套的巨頭，活的如此憋屈，背后是多重壓力的疊加，但直接導火索，是中東戰火。

你沒看錯，避孕套的生產，離不開石油副產品——乳膠、丁腈材料、硅油，還有包裝用的鋁箔，這些都是核心原料。而中東局勢緊張，霍爾木茲海峽受阻，直接導致全球供應鏈癱瘓。

原料價格瘋漲：乳膠和硅油漲了30%，丁腈材料直接翻倍，鋁箔價格創下四年新高。

圖源：康樂官網

更要命的是運輸成本，量貨物滯留海上，要么送不到貨，要么送過去的成本比產品本身還高。

這不是一家公司的困境，而是整個行業的縮影。

國內的避孕套企業，日子也不好過。原料依賴進口，物流成本飆升，加上2026年開始對避孕用具征收增值稅，多重壓力之下，漲價幾乎是必然。

而且避孕套行業長期處于薄利多銷的惡循環，康樂公司60%的收入來自代工業務，給知名品牌做貼牌，利潤被壓得極低；還有一部分是給聯合國做公益訂單，幾乎不賺錢；只有不到兩成的收入來自自有品牌，根本撐不起整體盈利。

有人說，漲價就漲價，大不了少買或者不買。

但問題在于，避孕套不是可有可無的奢侈品，它是剛需，是保障生殖健康、預防意外懷孕的基礎用品。

更諷刺的是，漲價潮來臨的時候，恰恰是避孕套需求本就低迷的時期。

一邊是價格上漲，一邊是需求萎縮，避孕套行業，正在經歷一場雙重夾擊的寒冬。

而這場寒冬的背后，不只是供應鏈的問題，更是當代人親密關系的變遷，人們用避孕套的需求，都在變少。

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安全套遇冷，“性”價比背鍋

有沒有聽過“口紅效應”，指經濟低迷時期口紅銷量往往逆勢增長，原因是人們更傾向于買低價產品來獲得心理滿足，而非高價商品。

與其有異曲同工之妙的是“安全套悖論”，認為當經濟低迷、大環境壓抑時，人們會主動減少外出娛樂，居家時間增多，大眼瞪小眼的空間里，性行為頻率自然而然會上升。

過去十多年里，安全套悖論扛住了一個又一個經濟周期的檢驗，如2008年金融海嘯，韓國各行業萎靡不振，唯獨安全套銷量大漲20%；2015年股災，岡本大漲120%，創下22年來新高。

安全套公司同樣對這一邏輯深信不疑，營銷鬼才杜蕾斯曾打出一句“越艱難，我們越要相愛”的口號，但過去幾年情形開始反轉。

如全球最大避孕套制造商康樂公司銷售額兩年內下降 40%，杜蕾斯在中國線上市場份額從 50% 縮至 29.3%，超 7.8 萬家相關企業倒閉。

圖源：《好久不做》

原因不言而喻，各位只需從看樂子的視角切換到照鏡子。

所謂飲食男女，填飽肚子才是首要大事，但在經濟壓力和生存焦慮平等敲打每一個人，一邊是就業市場不景氣，找到一份好工作儼然成了奢侈品，一邊是職場牛馬被壓力磨平了欲望，加班后拖著疲倦的身軀，瞅著零點的繁星，何來的世俗欲望可談。

而且經營一段緊密關系的成本越來越高，每隔一段時間的結婚率、單身率數據已經說明了問題。

成本不可控的態勢下，“性”價比自然就不會高。

行業不景氣態勢持續數年，疊加原材料成本上漲，意味著哪怕廠家咬牙不漲價，終端零售也得跟著通脹走。

杜蕾斯那句“越艱難，我們越要相愛”，現在聽來更像黑色幽默，從“口紅效應”到“安全套悖論”的失靈，折射出的不是某個行業的興衰，而是一代人從悅己消費滑向低欲望生存的側影。

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情趣用品填補欲望空缺

弗洛伊德說：“人類的一切痛苦，都是因為性欲得不到滿足”，而簡中弗洛伊德“峰哥”在此基礎上進一步提出暴論：“一切精神問題都源于性壓抑”。

且不論峰哥觀點之對錯，欲望得不到釋放這件事本身的確值得擔憂。

但不用過度擔心，安全套銷量萎靡挖下的坑，被情趣用品生意給填上了。

在各大社交媒體和電商平臺，情趣用品話題長期以來被視為“禁區”，如果你想窺探相關產品，也得用“大人玩具”之類的關鍵詞代替。現實生活里，公開談論與其有關的種種，大概率會招致周圍人群異樣的眼神。

但觀念的避而不談與市場的火熱之間形成了鮮明的對比。

據QYResearch（恒州博智）數據，2023年全球成人用品市場銷售額達到536.5億美元，預計2030年將達到1202.6億美元，年復合增長率達12.4%。

圖源：微博@金三玩美官方

社交媒體上，越來越多的人開始科普情趣用品，打破談性色變的禁忌；電商平臺上，情趣用品的評價越來越公開，年輕人坦然討論產品體驗；女性消費者占比從不足30%飆升至65%，她們更愿意為高品質、設計感強的產品買單。

行業的升級，加上消費觀念的轉變，讓情趣用品徹底擺脫了低俗的標簽，成為當代年輕人的悅己神器。

有人說，情趣用品的狂歡，是當代人親密關系的悲哀。

但我不這么認為。

這不是悲哀，而是一種理性的選擇。

畢竟，在這個充滿不確定性的當下，能好好取悅自己，已經是一種難得的能力。

而避孕套，恰恰被擠到了這條邏輯的對立面。

如今避孕套巨頭已經扛不住了，零售端是否跟漲未可知，但低價走量的時代，對避孕套行業而言，基本落幕了。

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