“超級周末”來臨 全域消費潮起

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖：演出市場從單一票房向生態經濟的全新發展階段邁進。

■本報記者 王小月 文/攝

　　近期，北京、上海、江蘇等地密集迎來“超級周末”消費熱潮。馬拉松賽事、職業足球聯賽、大型演唱會、主題消費節等多類型活動同期舉辦，形成多業態疊加、全場景聯動、全鏈條覆蓋的文商旅體融合新形態。

　　這場周末消費變革，正從零散的單次活動升級為拉動城市內需、激活區域經濟活力的核心引擎。與此同時，伴隨跨城觀賽、跨城觀演成為全民消費新風尚，行業長期存在的服務短板與消費痛點也日益凸顯，如何破解發展瓶頸，成為文商旅體融合高質量發展的關鍵命題。

全域融合撬動萬億市場

　　“為一場賽事奔赴一座城，為一場演出玩轉一座城”，如今已成為國內居民休閑消費的新風尚。馬蜂窩聯合中國旅游研究院發布的《2026中國文旅新玩法報告》顯示，國內居民的旅行決策正從“目的地驅動”全面轉向“玩法驅動”，人們不再只關注去哪里，而是更在意去玩什么，旅行正式進入以參與感、體驗感與情緒價值為核心的“玩法時代”。

　　正是在消費需求變革的推動下，多活動同檔、全場景聯動的“超級周末”，迅速從個別城市的創新嘗試，升級為全國文旅消費的常態現象。這種模式以高情緒價值、強參與感的文體活動為流量入口，快速集聚跨域游客與本地市民，通過跨場景融合打破消費邊界，全面激活交通、住宿、餐飲、購物、景區、娛樂全鏈條消費潛力。

　　記者了解到，在北京，半程馬拉松賽事、中超聯賽、大型演唱會同期舉辦，直接帶動核心商圈餐飲翻臺率持續攀升，重點區域酒店入住率較去年同期實現大幅增長；在江蘇，“蘇超”足球聯賽憑借濃厚的本土情懷與專業的競技魅力，創新推出“票根經濟”模式，賽事票根直接成為周邊景區免票、酒店折扣、餐飲優惠的通用憑證，大幅帶動周邊文旅消費；在即將開啟的“五五購物節”期間，上海16個區將全面以票根串聯文商旅體展消費資源，通過“一碼通行”“一券通用”等方式，實現各類文體場館、酒店、商場的權益互通。

　　中國演出行業協會的統計數據顯示，大型演出對其他消費的平均帶動系數達1∶6.85，2025年全國5000人以上大型營業性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超2200億元。各地探索的“3小時演出撬動72小時消費”模式，已全面激活吃住行游購娛全產業鏈。

　　“這一熱潮既是居民休閑消費需求升級、追求多元化體驗的直接體現，也得益于城市文商旅體資源的高效整合，與以往零散的周末經濟有著本質區別?！敝袊鞘袑＜抑菐煳瘑T會常務副秘書長林先平對記者表示，“超級周末”模式打破了單一消費場景的壁壘，通過賽演聯動激活票根經濟，以核心文體流量撬動全鏈條消費，構建起完整的流量轉化閉環，真正實現了從單點消費到全域消費的升級。

　　中國演出行業協會會長劉克智在2026年中國演出交易會上表示，當前國內演出市場已進入從內容供給到場景體驗、從單一票房到生態經濟的全新發展階段，構建起內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能的發展新格局，而“超級周末”正是這一格局的落地實踐。

服務短板亟待補齊

　　在“超級周末”席卷全國、文商旅體融合持續升溫的背后，行業發展的短板與痛點也愈發清晰。消費者的需求已不再局限于賽場、場館內的短時體驗，而是延伸出住宿、餐飲、城市打卡、休閑購物、本地游玩等全鏈條多元需求。但與之相對的是行業服務供給相對滯后，無法匹配消費者日益升級的一站式出行需求。

　　熱衷觀演的市民于女士告訴記者，熱門演唱會需要卡點搶票，耗費大量精力，搶票成功后，還要預訂機票高鐵票、查詢酒店住宿、搜索本地攻略、篩選特色餐廳，一趟周末短途出行，單是信息搜集和行程規劃，就耗去了她好幾個晚上的休息時間。

　　這并非個例。不少消費者反映，跨城觀演出行普遍面臨演出散場通勤難、住宿性價比失衡、行程時間難以合理分配等問題，全程所有環節都需要用戶自行整理核對，出行籌備成本高，導致出行體驗大打折扣。

　　問題的核心在于行業長期存在的服務割裂。傳統票務平臺僅聚焦門票售賣，幾乎沒有配套的文旅服務能力；綜合旅行平臺雖有機票酒店、本地游玩服務資源，卻缺乏核心的演出票務資源與匹配的定制化觀演方案，票務與文旅服務相互脫節，行業存在服務空白。

　　“賽事到來之后，整個相關配套服務生態鏈上的每一個環節，都應圍繞消費者的核心需求做文章?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院教授谷慧敏表示，以觀看比賽、演出為核心需求的消費者，其吃、住、行、游、購、娛等衍生消費，都應圍繞核心需求進行外延性產品開發，而不能簡單停留在發放優惠券、提供傳統服務的層面，更需要根據觀賽、觀演人群的特殊需求，提供真正定制化、場景化的產品與服務。

　　林先平表示，當前“賽事+商圈”“演出+夜游”等跨界融合模式雖成效顯著，但瞬時客流帶來的公共服務壓力、消費轉化不足等問題也隨之顯現。不少城市的“超級周末”出現了“旺丁不旺財”的困境，大量客流涌入卻無法有效轉化為全域消費，核心原因就在于配套服務與消費場景的銜接不暢，無法承接消費者的多元需求，最終導致流量流失。

AI賦能流量變留量

　　面對旺盛的市場需求與突出的行業痛點，以AI技術為核心的數字化創新，成為破解服務難題、提升消費體驗、推動文商旅體深度融合的關鍵抓手。

　　針對行業存在的服務割裂、規劃繁瑣等核心痛點，律動節拍等平臺率先打造AI演出行程管家服務模式，全面打通“演出+文旅+個性化服務”全鏈路，把原本復雜繁瑣的跨城觀演流程一鍵簡化，為用戶提供一站式定制托管服務。

　　據了解，該模式依托智能算法與大數據模型，可精準匹配用戶的審美偏好、出行習慣、消費能力，數秒內即可生成涵蓋票務選座、交通接駁、酒店預訂、特色餐飲、城市探索的全流程定制方案。用戶可根據自身需求，自由組合“演唱會票+距離場館附近1.5公里的連鎖酒店+演出結束接駁”“親子話劇+家庭主題房+城市網紅景點”等個性化模塊，方案還可隨用戶需求實時調整。

　　“通過全鏈條的服務銜接，將原本短暫聚集的瞬時流量，有效轉化為助力城市發展的長效留量，實現了文體流量向城市全域消費的高效轉化，為文商旅體融合發展提供了可復制的技術支撐與服務范式。”林先平建議，城市發展“超級周末”經濟，不能只停留在單次活動的流量狂歡，更要立足自身特色打造專屬賽演IP，制定全年常態化活動日歷，補齊夜間經濟短板，構建可持續的服務消費培育機制。同時要主動規避同質化競爭，以差異化業態、精細化服務塑造城市核心競爭力，真正把“超級周末”從短期熱點轉化為拉動城市消費的長期引擎。