233項文旅活動 推動演賽商深度融合

　　粵BA場外集市火爆，中山美食深受觀賽者和市民歡迎。

　　“五一”小長假將至，各地文旅市場摩拳擦掌，爭相搶奪游客注意力。今年，中山走出一條不同尋常的路——策劃233項文旅主題活動，推動演出、賽事、節慶、商貿深度融合，力圖把“流量”變成“留量”，把“打卡”變成“刷卡”。

　　全城聯動，文旅大餐“料足味鮮”

　　今年“五一”，中山端出的文旅大餐可謂分量十足。中山市文廣旅局聯動各部門、各鎮街，策劃233項主題活動。

　　孫文西路步行街已成為中山的“城市客廳”。“五一”期間，中山重點打造岐江河一河兩岸文旅消費帶——東岸以香山古城、孫文西路步行街為主陣地，舉辦“岐韻香山 樂游五一”系列活動；西岸則以利高廣場為核心，推出醉龍文化嘉年華，包含江畔音樂派對、“岐江奇競”青少年龍獅公開賽等，形成白天親水游玩、夜間江畔狂歡、全程消費不斷的沿江文旅帶。

　　今年，中山不僅深耕本地文化與非遺，更吸引了一批國內頂級資源落地。5月2日，2026年中山市“5·19中國旅游日”啟動儀式暨“香山慢生活”美學薈將在孫文西路步行街香山劇場開啟。主會場特別引入北京東城非遺、景德鎮陶溪川市集、蘇州本色市集等國內一線生活美學品牌，聯動市內優質文創主理人，設置香山美宿、美食、美景、美物四大主題板塊，打造沉浸式、高品質、可逛可購可體驗的美學消費場景。

　　作為重要文旅地標，中山影視城“五一”期間(5月1日—3日)推出氣勢磅礴的英歌舞大巡游，路線貫穿四大街區，場面震撼。更值得期待的是，影視城亞洲街區打造了沉浸式環境劇場，由國際知名導演李名正領銜創作的實景舞劇《玉虛誤》將在此上演，白天與夜場燈光交相輝映，帶來截然不同的觀演體驗。

　　此外，中山各鎮街文旅活動全域開花：火炬高新區打造窯烤面包節、濱江水上嘉年華、水彈音樂節，面向青年群體開展熒光夜跑、潮玩集市、騎行聚會等特色業態；石岐街道奇遇時光樂園推出中山首家系留熱氣球項目，游客可50米高空俯瞰岐江兩岸；五桂山推出“五桂好生活·惠游綠谷”消費券大派送，聯動逍遙谷等景區舉辦自然科普營、鄉村尋寶與鄉野市集；小欖鎮組織轄區商圈、景區舉辦無人機鰲魚首飛、AI機器人互動秀、泡泡光影音樂會、“假日驛站”市集，滿足全齡休閑需求。

　　從古城到水岸，從非遺到頂流，中山用一場“全城總動員”式的文旅盛宴，讓每位游客都能找到屬于自己的“五一”打開方式。

　　中山“百千萬工程”水岸咖啡·音樂節，把治水成果“端”上文旅餐桌

　　“岐水煥碧波，鄉韻伴咖香”。今年“五一”，中山精心打造的“百千萬工程”水岸咖啡·音樂節，成為治水興村與文旅融合的一大亮點。

　　回顧2021年，中山曾有306條嚴重黑臭水體遍布城鄉。四年來，全市上下奮勇攻堅，水塘河道清淤超1100萬立方米，完成222個行政村生活污水治理、1700個小區排水管網改造、超7000家企業雨污分流改造。2025年第四季度，全市河涌水質綜合指數同比改善17.51%。經過四年攻堅，中山河涌重現碧波，逐步走出一條“治水—美河—興村”的可持續發展新路。

　　以坦洲鎮安阜涌為例，由于過去工商業快速發展、環境設施滯后，河涌水質一度惡化，周邊居民避之不及。近年來，多部門協同實施截污、清淤、生態補水等工程，2024年底安阜涌水質穩定消劣，2025年已穩步提升至Ⅲ類水質。

　　今年，中山“百千萬工程”水岸咖啡·音樂節采取“1+100+N”的方式，主會場就設在坦洲鎮安阜社區。依托安阜涌彩虹橋親水平臺及一河兩岸，舉辦啟動儀式、咖啡集市，并精心打造“安阜沖鴨”網紅打卡點，同時設置中山美麗河湖成果展百米長廊，集中呈現治水成效與鄉村文旅融合的核心亮點。

　　其余22個鎮街以主會場為引領，依托轄區濱水資源和鄉村美景，同步設置1個鎮街主會場及多個分會場，全市共設分會場103個，舉辦水岸音樂展演、咖啡文化體驗、美麗河湖鄉村風貌展示、非遺民俗展演、鄉村美食市集、親子互動等特色活動500場次以上。

　　以水為媒、咖香引路。全市共設置特色攤位超1000個，其中咖啡美食類攤位達800個以上，既有陳皮咖啡、醉龍咖啡、菠蘿特調、玉米糖咖啡等特色飲品，也有手沖演示、咖啡沙龍品鑒、盲盒咖啡等互動環節，為市民游客帶來豐富多元、別具風味的舌尖體驗。

　　治水治出了碧道，碧道引來了咖啡香，咖啡香帶火了鄉村游。中山把生態賬本變成了文旅流量，生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”。

　　借勢“廣貨行天下”+賽事流量，打出“食、賽、游、購”組合拳

　　今年“五一”，中山文旅借勢出圈的打法清晰而有力：以“食在中山”為核，借“廣貨行天下”走出去的聲勢，再用體育賽事把流量引回來，形成“食、賽、游、購”閉環。

　　今年1月，“廣貨行天下”系列活動熱情啟動，四個月內，中山接連走進上海、深圳、澳門、北京、濟南和馬來西亞吉隆坡六座城市。“文旅中山”作為重要板塊，帶著專題展區、消費券、智慧導覽、招商推介、非遺表演輪番上陣。中山乳鴿、沙溪扣肉、脆肉鯇……每到一處，展位前的長龍都在證明——“食在中山”從不只是一句口號。

　　這個“五一”，中山更把賽事流量變成文旅增量?；洺撡愔猩街鲌鰧﹃噺V州，一場球賽成了全城狂歡的引爆點。賽前，中山體育館外將擺開近30個特色攤位，美怡樂、青年夜校面包坊等本土品牌與文創好物集中亮相——這正是“粵BA”期間驗證過的打法：讓體育流量轉化為消費流量，實現“賽事搭臺、經濟唱戲、城市出彩”。

　　更巧的是，中山把“出圈”的手筆延伸到了賽場內外。開場“駿馬奔騰·志在必勝”的馬術展演，把觀眾帶進南區馬術文化公園、五桂山馬術基地、奇遇時光景區的聯動場景，球迷憑票就能領馬術體驗券和文旅盲盒。此外，餐飲商家紛紛推出專屬優惠和聯動套餐；線上線下精準投放“食在中山”餐飲消費券，每場還送出1萬張“贏球福利”乳鴿券。賽場周邊，“廣貨行天下”主題專區集中展銷本土美食和名優產品，宵夜地圖同步上線，“中山美食之旅”小程序一鍵導流——從前鋒進球到舌尖入味，全鏈條消費就此打通。

　　不止足球。這個“五一”，黃圃趣野匹克球賽、南頭街舞表演賽、民眾水鄉斯巴達運動會、火炬區水上漿板皮劃艇賽……一場場賽事搭配音樂派對、美食集市、潮流文創，覆蓋全年齡段，把家庭、親子、夜間消費一并點燃。

　　先以“食”為媒借“廣貨行天下”自信走出去，再以“賽”為橋把流量引回來、留下來。一場場活動、一張張票根、一道道美食，串聯起“吃住行游購娛”的全鏈條，讓中山在借勢出圈的路上快速奔跑。　　

　　采寫：南都記者 呂婧

　　攝影：南都記者 吳進