北京
逛過今年北京車展的人大概率會有個疑問，以前大家都鉚著勁往豪車館擠，今年怎么好多人走到領(lǐng)克展臺就挪不動腳了？
這次領(lǐng)克完全沒走常規(guī)車展的宣講路子，沒有堆參數(shù)立展板，而是和潮玩IP ROBBi合作做了聯(lián)名改裝，把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領(lǐng)克08 EM-P極光套裝，和整個展臺做了一體化設(shè)計，車頂架著的巨型ROBBi手辦老遠就能看見，視覺沖擊力夠強，路過的人下意識就會往這邊看。
走近了才發(fā)現(xiàn)，這次的聯(lián)名不是隨便把IPlogo印在車上湊數(shù)，而是把潮玩的設(shè)計語言完全融進了車輛細(xì)節(jié)里，配色更大膽跳脫，細(xì)節(jié)也更有巧思，好多人湊過來第一反應(yīng)不是問配置，先掏出手機找角度拍照，有人繞著車反復(fù)調(diào)整構(gòu)圖，還有人特意帶了穿搭道具來，直接把這里當(dāng)成了固定出片點。
整個展臺也不是一眼就能看完的類型，各個角落藏了不少小心思，分散的打卡點、藏在細(xì)節(jié)里的聯(lián)名彩蛋、限量的聯(lián)名周邊，逛的時候像在慢慢拆驚喜盲盒，走兩步就能發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，停留的時間自然就拉長了，原本需要專門講解的車輛特點，逛的過程中就順理成章記了下來。
現(xiàn)場還有個出圈的記憶點，機械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機械姬形象站在07 EM-P聯(lián)名改裝車旁，遠看以為是品牌擺的賽博風(fēng)仿真模型，走近才發(fā)現(xiàn)是真人，這種虛實結(jié)合的反差感和展臺整體的未來風(fēng)格完全契合，不少人拍了畫面發(fā)社交平臺，自發(fā)就帶起了傳播。
這種玩法的核心其實很簡單，現(xiàn)在用戶接收到的信息已經(jīng)足夠多，硬灌參數(shù)早就沒法留下印象，反而這種可感知、可參與、可分享的體驗，能讓大家愿意主動靠近了解。逛車展也不再是單純的看車選車，更像一場有意思的線下內(nèi)容體驗，而這種思路，說不定會慢慢改寫以后車展的呈現(xiàn)邏輯。
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